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33条文案促进卖货的思考（2022最新版）
1 消费者 第一、决定你要对谁说，适当迎合他们，适度引领他们，但别代替他们思考。第二、牢记第一点。 2 人性 好吃懒做、贪图享乐、天天向上、贪财好色……人之本能。用爱吸引，用怕推进。 3 真诚 真诚是最强大的卖货武器，所有技巧的运用、利益的放大，都要基于事实。骗一次，毁一世。 4 测评日记 卖货文案不是写出来的，而是你熟悉产品、消费者、对手后，一步步在销售中测试出来的 我们能做的就是像记日记一样，…- 126
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如何写好文案（学点社会心理学很有必要）
动物会因为看到某种颜色而变得具有攻击性，或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。好像本能地就做出反应，没动脑子。可能有时候这看起来挺可笑。 但这种机械反应在人类身上也无处不在，当某一个触发特征出现时，我们会不假思索地作出相应的反应。且这些选择、这些判断、这些最后的决定，并非那么理性。 事实是，生活中存在着各种各样的社会心理学效应，不断的影响着我们的的决策。大多数正常人都会仅凭一些表象或感觉就做出判…- 113
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洞悉人心，文案才能深入人心
人性之奥妙，如横亘在穹顶之上的星辰，有时扑朔迷离，有时明亮耀眼。它们有善的一面，也有恶的成分，它们复杂且多变，难以捉摸。 对于人性，古往今来有很多作家都以笔论调，给出很多扎心的解读。莎士比亚说过，“天堂空荡荡，地狱在人间”，说的是人世间悲凉的底色；尼采说，“人类最大的痛苦，莫过于在大海中渴死。”点明人情淡漠的本质；还有王小波，他坦言“人的一切痛苦，本质上都是对自己的无能的愤怒”，讲述个体的无奈及命…- 55
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好文案的本质是解决问题
前些天有个网友跟我留言，大概意思是说： “我好迷茫啊，干了3年文案了，每次都是别人叫我写什么我就写什么，就像写稿机器人一样，浑浑噩噩没有成长，也不知道发展在哪里......” 我问她：“那你有想过主动思考问题、去分析问题，提出问题吗？” 她说：“我就是个文案，一直想的是如何把文案写好，也不知道要思考什么，怎么去思考......” 类似的问题，这也不是一次两次了，经常有人问起，这确实是个通病，谁都经…- 256
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关于文案的10点小思考
以下是最近这段时间，在读书、工作、讨论时，随手记下的一些关于“文案”的小思考，在这里跟大家分享一下。 1、 现在的平台类型越来越多样、越来越复杂，除了微博、微信这样的“传统”平台，还有问答类的、短视频类的、中视频类的、生活方式类等等。 前几年一篇文章全网通吃的创作方式，已经行不通了。 现在专业文案人必备的能力就是，能够把一篇核心相同的素材，分别写成符合不同平台属性的内容。 2、 随着短视频、直播平…- 563
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超级文案价值千万的思考
品牌营销从业者常常会被问到：广告转化率如何？你写的文案能卖货吗？营销效果如何……很多营销方案也都与最终销售转化挂钩，一切以KPI导向时，营销策略也变得急功近利，我并不反对这样设定目标，但是如果品牌营销，只剩下“销”，而忽略“品牌”，这样你的品牌价值会越来越弱，最终“销”的效果也大打折扣。 2019年一篇名为《阿迪达斯：我们在数字营销领域进行了过度投放》的文章在营销圈刷屏，文章谈到了阿迪达斯的自我反…- 710
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顶尖文案高手的21个思维
你知道吗？高手之所以成为高手，除了丰富的实战技巧，更重要的是，他们脑袋中的顶尖思维，一旦，你掌握了高手思维····· 你拿到任何产品，马上就知道怎么分析； 写文案有了“上帝视角”，快速找到写作切入点； 迅速把不同的技巧串起来，形成自己的知识体系，实战中做到指哪打哪； 你写1个小时的文案，比别人写1天的还要好，转化率高； 学习看书的效率至少提高10倍； 一眼就能辨别别人的课程，是不是割韭菜的； 点评…- 816
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文案如何快速从菜鸟进阶？
是的！ 这应该是所有文案新人都迫切关注的问题，也经常都会有人过来问。 如果你是想快到一步登天，一夜暴富，那我真没有什么好办法助你，你只需要做梦不要醒就行了。 但如果你只是想要快一点进阶，超过其他大部分人，那我还可以说道说道。 牢记：想要快，先要慢！ 很多文案人，几乎每天都在不停地写文案，也非常好学，会去听课会去请教前辈方法技巧，没事还经常看书。 这些当然没错，多练多学是好事。 但是我发现他们绝大部…- 579
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文案太自嗨？修辞不背锅
有些事听起来难以置信，却是真的。 比如： 猪的智商在数十万种动物中排名 top 10。 作为人类永远没法舔到自己的胳膊肘。 我们平均每天看手机超过200次以上。 平均每16个词就会用一次比喻。 想想这些高频的大白话：友谊的小船。人间皮卡丘。射程范围内。ETC 杠精。校花校草。独苗。灯下黑。扣帽子。 再想想这些术语：无形之手，通货膨胀/紧缩，铁幕，黄金时代，改革春风，行业冬天，金融风暴，股市泡沫，韭…- 626
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文案进阶：文章标题背后的9大套路解析
上一期写了关于情绪文案的文章《人们无法拒绝带“情绪”的文案》，发布后发现大家果然对“文案”类的内容非常感兴趣，也收到了各平台粉丝的催更，宿言为了准备素材，3天内看了近千条文案标题，并整理了一些爆款文章的标题套路，那么今天我们就来聊一聊“标题文案”，分享一下那些10万+的标题有哪些套路~ 在分享文案标题套路之前，需要先明确一件事情，那就是无论你用多少套路，你的文案都不能脱离你的目标人群。也就是说，你…- 573
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好文案：产生共鸣感+创造渴望感+激发敬畏感
菜鸟才讨论文案好坏，高手只看文案能不能有效影响用户。大家好，我是致力于影响用户的熊猫文案。 也许你会问，道理我都懂，但怎么写，才能影响用户？当我还是小朋友的时候，我也有着同样的困惑。 所谓年龄25到35岁、年收入20万的白领，到底是谁？怎么才能让他们对我的文案感兴趣？怎么才能写出客户口中的“品牌感觉，品牌调性”？那时的我，盲人摸象。很难把握庞大而抽象的用户群体。 经过这么多年，我终于收获到的宝贵经…- 939
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提高文案过稿率的方法
有天，一个文案前辈见我闷闷不乐，就问我： “小伙子，发生了甚么事？” 我说，X项目的甲方不讲武德，把我的文案毙稿了。 他看了一下，说你写文案用死劲不好用，传统文案讲究化劲。我很不服气。 他说你刚接这个项目，你不懂，他们的对接人比较保守，你写的虽然还行，但和之前风格差异太大，他不敢用，怕被老板骂。你听我的，写一版和之前风格类似的。 最后果然过稿了。 文案前辈说，捻青人，你要耗子尾汁，好好反思。以后不…- 670
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文案的技术流进化三堂课
一 第一年做文案，我最怕的一个词叫“上山”。 那是2006年，我刚从大学广告系毕业，进了一家知名广告公司，职位是文案，负责的第一个客户是鸿星尔克。 当时公司内部有一个优良传统：每逢重大项目提案、大型比稿，公司便会召集整个部门的专业人员，把所有人一辆大巴拉到白云山上，在山中找一间酒店住上三四天甚至一周，封闭作业想创意。 那时智能手机尚未问世，深山老林里亦无网络可用。想创意纯粹就是比拼脑力，除了客户资…- 523
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