​抖音商业变现的短剧付费模式

继短视频之后,短剧又火了。所谓短剧,也就是时长、集数都比较短的剧,一集时长一般在几分钟。不同于传统的横屏,短剧也继承了短视频的竖屏模式。

最近,短剧行业又有大动作了。

​抖音商业变现的短剧付费模式-传播蛙
据Tech星球消息,抖音正在测试短剧付费功能。

据了解,抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。同时为创作者开设短剧专栏,为创作者提供收入以及曝光量。

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#01

新的变现模式

抖音开始探索新的商业场景。

近一年,异军突起的短剧成为了短视频平台在直播之后的又一大流量入口,此次选择短剧作为变现途径,不难看出,抖音看中了短剧天然带有"爽文"内容的属性,能更容易激起用户为了看到最新的剧情而付费。

目前,抖音短剧的付费模式还处于测试阶段。根据测试的页面可以看出,抖音短剧的付费模式与付费小说类似,是按集数进行付费,每集最低1元起,支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看,且无时间限制。

​抖音商业变现的短剧付费模式-传播蛙
当前,创作方为了吸引观众适应短剧剧情,会在前几集进行免费,而最新的剧集会加入付费模式。

具体的付费流程简单明了,点开带有"付费"标签的短剧视频,选择"解锁本集",单集成本最低1元,如果解锁全剧会有较大的折扣优惠

小编根据部分付费短剧的点赞数和评论数观察,用户付费意愿比较强烈,有部分付费视频点赞数已破千,相当于创作方在不分账的情况下,单集可以获得几百到上千的收入。对于平台方而言,付费短剧成为了一个稳定且充满潜力的变现模式。

除了短剧付费模式外,抖音短剧的商业变现,主要还来自于和创作方的流量分账,以及定制短剧的宣传费。其次,则是与电商结合通过直播带货变现。赛道内不少玩家已经通过先发优势吃到短剧第一波红利,成长为头部玩家。

#02

抖音加码短剧,提升为一级入口

抖音近期在短剧的布局上不断加码,短剧在抖音的业务比重也在不断提高。据悉,抖音接下来会增加短剧入口,提高短剧的曝光度。

Tech星球曾独家报道过,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,放置在抖音App的首页内,加强短剧在视频业务中的比重。

此前用户在抖音看"短剧",需要在搜索栏中搜索"短剧"关键词才能进入短剧界面,此次则将短剧作为一个一级入口放置在首页上方,可以与同城进行切换。

短剧上方是轮播图,下方则是"短剧最热榜"和"大家都在追"的窗口,点击一个短剧后,可查看短剧信息,并进行收藏,目前短剧中每集时长在5分钟以内。

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此外,抖音短剧不仅在首页位置有所增加,Tech星球独家获悉,在创作者的抖音个人中心内,抖音也在测试短剧窗口,该窗口位于抖音个人中心的内容栏中,与"作品"、"喜欢"等窗口并列,进一步提升了短剧的曝光度。

​抖音商业变现的短剧付费模式-传播蛙
目前,在抖音内,短剧已经形成了搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口等3个入口的模式,这样的曝光度,远比直播、电影等视频内容要高,可以提升喜爱看短剧用户的使用体验,以及挖掘潜在的用户资源。

#03

内容付费趋势不可避免

微短剧能否通过内容付费成功盈利变现,我们目前尚未知晓答案。但是作为内容从业者,看到更多形式内容付费的形式建立还是有些欣慰的。

随着我们的版权体系日渐完善,为版权内容付费逐渐成为新一代消费者的习惯,音乐版权、网文版权、视频版权、IP版权……我们娱乐和生活中的各方面内容付费的趋势都不容小觑。

对于各位内容从业者来说,这是新的机遇,也是新的挑战。毕竟在流量的泡沫破灭之后,只有真正有价值的高质量内容才会获得消费者的青睐,才会让用户心甘情愿地为内容付费。

作者:亚琦

来源:门店私域流量(siyuliulianglab)

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