百度信息流账户优化5大事项

百度信息流账户优化5大事项-传播蛙

百度信息流账户优化注意事项1:成本

只看单元当天的成本

在进行百度信息流账户优化的时候,建议大家只看单元当天的成本,百度信息流账户波动是很大的,每天的效果都不一样。
当天成本合适则继续投放,第二天成本变高了,对比流量进行分析,可以做一些小幅度的修改,比如:删除一些消费突出的词或者兴趣,但是不要做大幅度的修改。

保守的可以先不做修改,先暂停单元,因为百度是没有办法针对单元去拉空时段的,所以直接暂停单元即可,看第三天效果还差的,再去调整意图词或者兴趣。

百度信息流账户优化注意事项2:素材

百度信息流广告本身对于素材的要求并不是太高

在账户投放前期,我们重点测试出来账户中转化最多的素材和样式,可以及逆行重复投放,其他账户也可以优先投放测试出来的爆款素材。

但是,对老账户有所影响,还是测试本账户最适合的素材为主。

百度信息流账户优化注意事项3:创意

程序化创意作为放量的手段,自定义创意作为降低成本的选择

预算较大,需要统计每个素材的效果的信息流广告账户,可以一个计划、多个单元,每个单元就一条创意进行投放。

百度信息流账户优化注意事项4:冷启动

百度信息流账户现在冷启动时间还是很长的

百度信息流广告投放前期,可能会出现曝光都特别少的情况,建议在上完第一波测试计划之后,保持打开它,每天新上2-5个新单元,测试不同的维度,包括:兴趣维度、地域维度、人群定向、场景定向,观察3-7天百度信息流广告账户的流量。

百度信息流账户优化注意事项5:测试

信息流账户测试很重要

OCPM和OCPC二阶,配合意图词、兴趣通投,进行批量的测试,查看测试的效果,你的账户适合哪种方式的就重点投入。

 

作者:赵阳

来源:运营的小事

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