素士三八妇女节品牌创意广告案例

刷牙、冲牙、吹头发……这种日常繁琐的清洁动作,对生活来说有什么意义?也许看完这个视频,你能得到解答 ↓↓↓

一个关于“素净”的命题

Brief很简单——新国货个护品牌素士认为个护的价值是“素净自有光”,我们需要在三八节这个节点,将这句品牌主张翻译明白。

Brief一句话能说完,但许多关系需要理清:素净和我们以及生活的关系是什么?品牌名称“素士”——就是做个素净的人,对受众来说,是一个有吸引力的承诺吗?

其实对普通大众而言,个护并不是一个令人愉悦的过程,“吹头发”甚至是女生十大厌恶榜首。但机会点是,当我们大费周章打理完自己后,总觉得有一些不一样了,只要我们说清楚那种不一样是什么,就说清了素净的价值。

一条改变走向的三八线

拜当下三八节营销氛围所赐,我们想到:越来越多的人手握尺子,依据性别、年龄和爱好,划下一道道泾渭分明的三八线,以此审视、打压甚至攻击女性。而改变这条错位的三八线的走向,让划向外界的三八线,划向内在,是跳出外界的评价、由自己决定自己的价值的开始。

素净,是这个繁华世界不俗的生活哲学,是我们潜藏的对抗敷衍生活的自理能力。它是女性划向内在最基础的一道三八线。当我们回归素净的日常,关注自身的微小细节和真实改变,就能手握自由的钥匙,让审美的基准线、自信的基准线、生活品质的基准线,回到每个人身上去。

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素士节日限定发光礼盒信件

三八线,你我光芒的引线

以线为视觉线索,我们让“素净”这条三八线,勾勒出每个自有光芒的女性。

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产品海报延续这个视觉,告诉所有女生——“美的标准有很多,但美的基础只有一个——素净”。即使没有亮眼的外表、也不过分装扮,但只要在头发、牙齿这些细节上保持素净,就能在所有对外的细节里,认真制定对内的审美。

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除了素净,其他划向内在的线也是女生的养分与光芒。为鼓舞更多女性,素士还联名薇尔和乐刻运动以#女生自有光#为题发布海报。

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三毛曾在给读者的一封回信里写道: “如果此刻你正因自卑而沮丧,答应我,先去打扫你的房间,好好洗一个脸。” 身体是一间房间,需要审视和收纳。让我们从刷牙、吹头发这些素净的日常小事开始,将自己打理得窗明几净,光才能照进来。

来源:SG胜加

0 条回复 A文章作者 M管理员
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