Prada品牌创意“仲冬夜之梦”广告大片

Prada品牌创意“仲冬夜之梦”广告大片-传播蛙

“I hate the idea of everybody wearing Prada“是Miuccia Prada自己对于品牌的理解。有人说,Prada不需要打破常规,因为它从来就不在常规里。「不甘平庸,勇于创新」是刻在Prada基因里的品质。

线上:新品宣传片充满巧思与创新

今年,Prada为2021假日系列,推出了“仲冬夜之梦”广告大片,短片由Julia Garner、Shira Haas、Louis Partridge及Taylor Russell等大咖演员担纲主角。

开篇画面就呈现了笼罩于皑皑白雪下的洛杉矶,主角们置身于冰雪世界中,身着节庆服装,前往假日季的欢乐聚会。和其它新品宣传片不同的是Prada没有急着全方位地展示今年的新品,而是选择新品服装上最具亮点的银色元素进行切入,从男主角带钻的鞋到女士银色的包,blingbling的纱裙都把“银装素裹”这个词完美地诠释了。

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线下:藏在菜市场里的创意美学

新品广告做得有创意,不敌线下来势汹汹啊。今年,Prada与上海「网红」菜市场乌中市集的跨界操作可以说横扫各大社交平台,高端的奢侈品和烟火气息浓厚的菜市场能有什么交集?这就是Prada的创新之处了。

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当大家以为在这个菜市场能买到Prada自家生产的菜时,官方出马告诉大家既不生产蔬菜,也不是蔬菜的搬运工,他们只是想让蔬菜也换上一套Prada的包装。所以,Prada在你能看到的地方都贴上了自己的专属印记。官方称在每天10:00-15:00之间,来买菜的人就可以获得Prada印花包装袋,但仅仅是包装袋就足以令消费者为之“疯狂”了。

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快消品强调功能卖点,奢侈品广告强调精神追求。

结合品牌的精神理念后,再去理解奢侈品的营销是不是就“有迹可循”了呢?其实可以很明显地看到,奢侈品已经脱离了强调品质和卖点的阶段,他们与大众沟通的方式已经是「马斯洛层次需求理论」上金字塔尖尖的那部分精神追求了。

消费者愿意花高出市场价数倍甚至是数十倍的价格去购买奢侈品,超出的那部分就需要通过品牌溢价来买单。奢侈品们深谙此道,在营销上自然会用心经营好自身的品牌无形资产,用一切可以沟通的渠道,去描述那份共同的精神追求。

0 条回复 A文章作者 M管理员
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