01
好文案，
是可以听的，
而不仅仅是用来看的！
「地球人都知道」
就比「享誉世界」好！
因为「享誉」不是口语，
02
好文案，
不求四字对称，
四字对称不符合现代语境，
它具有一种距离感！
「每个人都是生活的导演」
就比「悦享品质」好！
因为四个字压缩了口语流畅性，
缺少口语独有的语感和语流！
03
好文案，
就是正常人说话，
是不会有生僻字的！
「我要飞得更高」
就比「势不嗑挡」好！
因为蹩脚的谐音梗，
让人容易起鸡皮疙瘩！
04
好文案，
一定是特别具体的，
而不是没有场景的呐喊！
「学琴的孩子不会变坏」
就比「音乐治愈灵魂」好！
因为“治愈灵魂”太抽象没场景，
而“坏孩子”的模样我们都知道！
05
好文案，
不止是说产品多好，
更是容易引发行动的！
「将所有一言难尽，一饮而尽」
就比「心动的感觉」好！
因为祈使句让人不自觉行动，
而陈述句需要让人思考！
06
好文案，
需要呈现形式感，
而不止是说个事。
「一杯敬过去，一杯敬过不去」
就比「干了这一杯」好！
因为“过去”和“过不去”制造形式冲突
让人更容易记住！
07
好文案，
需要倡导价值，
而不是随便说说。
「看过世界的孩子更强大」
就比「说走就走」好！
因为“更强大”是利益，有获得感
而“说走就走”是状态，缺少结果
08
好文案，
不会自说自话，
一定有沟通对象。
「愤青不老，他们只是伪装成了爸爸」
就比「时间的回响」好！
因为“愤青”到“爸爸”，是一个男人的成长史。
好文案就是和“你”说话，和“你”发生关系。
09
好文案，
不会很死板，
可以玩花样。
「冫凛 冫冽，别停」
就比「凛冽，别停」好！
因为“冫”字旁叠加寒冷效果，
制造了更具创新的感知形式。
10
好文案，
不必傻白甜，
也可以很腹黑。
「年龄越大，越没有人原谅你的穷」
就比「随时为你，不用再等」好！
因为“缺钱”是中年人的普遍现状，
刺痛消费者才能带来行为的转变。
11
好文案，
不只是产生冲突，
也可以说说共鸣。
「我们都是有问题的人」
就比「有问题就会有答案」好！
因为“有问题”不仅制造了冲突，
还将意见相左的人拉为同一个阵线。
12
好文案，
不要太啰嗦，
怎么简单怎么好。
「Think different」
就比「非同凡响」好。
因为两个字比四个字更有力，
哪怕它们表达的是一个意思。
作者：muguahao
来源：屈太浪