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案例拆解

喜茶私域运营案例拆解分析

案例名称：【喜茶】私域运营分析案例行业：实体零售拆解作者：陈晓芳案例目标：拉新获客、促活转化、品牌传播案例标签：精细化运营、用户分层、用户增长 1 背景调研一、品牌简介品牌名称：喜茶HEYTEA；品牌Slogan：坚持用真奶、真茶、真果，带来高品质茶饮；品牌价值观：基本价值观（正直诚信/扁平归零）、核心价值观（追求灵感和极致/为人简单，做事深刻/战友文化/江边里精神）；品牌使命：…
洽洽食品私域营销（偏社群）案例拆解

案例名称：【洽洽】私域（偏社群）拆解案例行业：电商行业拆解作者：绿子案例目标：促活转化案例标签：社群营销 1 案例路径引流策略一、公众号通过新人欢迎语、二级菜单栏进入私域。 1、关注时，自动回复，就是吸引眼球的0.01元新人专享礼。并且设置了与用户互动的内容。 2、菜单栏有亮眼的【0.01元】和【中免单福利】、添加福利官2处位置，引导进群。同时菜单栏处活动丰富，包括0.01元新人礼…
气味图书馆私域运营体系案例分析

案例名称：【气味图书馆】私域体系分析案例行业：电商行业拆解作者：夏天的黑猫爱吃冰案例目标：拉新获客、促活转化、品牌宣传案例标签：社群营销、签到打卡 1 私域引流策略一、背景调研 1、行业背景欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%,未来5年预计为22.5%,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%,20…
贝亲私域流量运营体系案例分析

案例名称：【贝亲】私域体系分析案例行业：电商行业拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现案例标签：社群营销 1 私域引流策略一、背景调研 1、行业背景 1）政策利好 2015年二胎政策全面开放；2017年三胎政策开放，中央计划生育政策趋于开放态势；2021年末各区政府积极响应国家政策，超10省出台3孩配套福利政策，鼓励大家生育，提振母婴消费需求，助推母婴行业发展； 2）观念转变…
可糖美瞳私域流量运营体系案例拆解

案例名称：【可糖美瞳】私域体系拆解案例行业：电商行业拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现、品牌宣传案例标签：社群营销 1 私域运营策略一、品牌IP 1、人设信息 1）头像风格：时尚干净的清纯男性漫画形象（帅哥美女谁不爱）？品牌契合点：可糖的定位是大胆热烈的专业色彩美学实验室品牌，符合年轻人喜爱新鲜事物与自我突破的心理。小延伸：漫画形象的优势就是让人有留有无限的想象…
完美日记私域运营体系案例分析

案例名称：【完美日记】私域运营体系拆解分析案例行业：电商拆解作者：Ashley 案例目标：促活留存、转化变现、品牌传播案例标签：社群营销 1 引流策略一、背景调研 1、行业背景美妆作为稳定的可选消费品，差异化强、有粘性、能提价，表现出较强的增长韧性，中国经济增速放缓对美妆消费的不利影响较小。经济增速放缓下，消费者对低价奢侈品具有偏爱趋势，即“口红效应〞：美国、英国在2008年金融危机期…
名创优品私域运营分析案例拆解

案例名称：【名创优品】私域运营拆解案例行业：电商拆解作者：拾一案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现、品牌传播等案例标签：社群营销、引流涨粉、品牌宣传、签到打卡 1 私域引流策略 1、背景调研 1.1 行业背景近年来，随着我国居民人均可支配收入的增长，我国零售市场规模增长迅速，据统计，2019年中国零售市场规模达到41.2万亿元，同比增长8.1%；预计2024年中国零售市场规模达53.5…
蔚来APP的精细化运营策略案例分析

案例名称：【蔚来】APP的精细化运营案例行业：内容资讯拆解作者：fang、dun 案例目的：拉新获客、促活留存案例标签：APP维护转介绍、异业合作联名出圈一、私域引流策略蔚来不仅仅是一家汽车企业。通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验,蔚来致力于为用户创造愉悦的生活方式,成为全球范围内第一家“用户企业”。在短短的几行字中，我们看到“用户”一词出现了3次之多，蔚来的用户粘性也“求仁得…
ACC超级饰私域运营案例布局分析

案例名称：【ACC超级饰】私域布局分析案例行业：实体销售拆解作者：拾一案例目标：拉新获客、促活留存、转化变现案例标签：社群营销、引流涨粉、品牌宣传、签到打卡一、引流策略 1、背景调研 1.1 行业背景线下新饰品品牌受资本青睐千亿市场等待挖掘艾媒咨询数据显示，2021年中国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿以上，且每年保持近20%的增长。而随着Z世代的到来，…
考虫考研运营矩阵策略案例分析

案例名称：【考虫考研】运营矩阵分析案例行业：线上教育拆解作者：lustrous 案例目标：拉新引流、引流涨粉案例标签：曝光引流、私域运营策略、用户增长策略一、私域引流策略 1、案例背景 1）行业背景随着社会整体的就业形势越来越严峻，考研群体的规模也在逐年暴涨。从2017至2022年，研究生报考人数分别为201万人、238万人、290万人、341万人、377万人、457万人。2022年相…
HFP私域运营策略案例拆解

案例名称：【HFP】私域运营拆解案例行业：电商拆解作者：春天的黑猫晒太阳案例目标：拉新获客、转化变现、品牌变现案例标签：内容营销、种草、品牌宣传一、私域引流策略 1、行业背景 “成分”成为了美妆护肤产品出圈的核心因素，消费者对护肤品的偏好，从品牌、价格等方面逐渐转向护肤成分、效果。 CBNData&欧莱雅中国《后疫情时代理性护肤白皮书》显示，根据潜在消费者对护肤品主要关注点进行统…
初吉轻食私域营销案例拆解（偏社群）

案例名称：【初吉】轻食私域拆解（偏社群）案例行业：电商拆解作者：橙子案例目标：促活留存、转化变现案例标签：包裹卡引流、社群营销、签到打卡一、引流策略 1、背景调研 1）行业背景代餐项目近4年融资密集。据不完全统计 2018年至今代餐领域融资事件已有数十起，仅2021年就有八起，获融资的品牌包括咚吃、Smeal、ffit8、鲨鱼菲特、妖精的盒子、美丽营养、植物教授等。除却妖精的盒子，其余…