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喜茶私域运营案例拆解分析
案例名称:【喜茶】私域运营分析 案例行业:实体零售 拆解作者:陈晓芳 案例目标:拉新获客、促活转化、品牌传播 案例标签:精细化运营、用户分层、用户增长 1 背景调研 一、品牌简介 品牌名称:喜茶HEYTEA; 品牌Slogan:坚持用真奶、真茶、真果,带来高品质茶饮; 品牌价值观:基本价值观(正直诚信/扁平归零)、核心价值观(追求灵感和极致/为人简单,做事深刻/战友文化/江边里精神); 品牌使命:… -
洽洽食品私域营销(偏社群)案例拆解
案例名称:【洽洽】私域(偏社群)拆解 案例行业:电商行业 拆解作者:绿子 案例目标:促活转化 案例标签:社群营销 1 案例路径 引流策略 一、公众号 通过新人欢迎语、二级菜单栏进入私域。 1、关注时,自动回复,就是吸引眼球的0.01元新人专享礼。并且设置了与用户互动的内容。 2、菜单栏有亮眼的【0.01元】和【中免单福利】、添加福利官2处位置,引导进群。 同时菜单栏处活动丰富,包括0.01元新人礼… -
气味图书馆私域运营体系案例分析
案例名称:【气味图书馆】私域体系分析 案例行业:电商行业 拆解作者:夏天的黑猫爱吃冰 案例目标:拉新获客、促活转化、品牌宣传 案例标签:社群营销、签到打卡 1 私域引流策略 一、背景调研 1、行业背景 欧睿数据显示,中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%,未来5年预计为22.5%,到2025年,中国香水市场零售额将达到300亿人民币;而全球市场未来5年复合增长率约为7%,20… -
贝亲私域流量运营体系案例分析
案例名称:【贝亲】私域体系分析 案例行业:电商行业 拆解作者:Ashley 案例目标:促活留存、转化变现 案例标签:社群营销 1 私域引流策略 一、背景调研 1、行业背景 1)政策利好 2015年二胎政策全面开放;2017年三胎政策开放,中央计划生育政策趋于开放态势;2021年末各区政府积极响应国家政策,超10省出台3孩配套福利政策,鼓励大家生育,提振母婴消费需求,助推母婴行业发展; 2)观念转变… -
可糖美瞳私域流量运营体系案例拆解
案例名称:【可糖美瞳】私域体系拆解 案例行业:电商行业 拆解作者:Ashley 案例目标:促活留存、转化变现、品牌宣传 案例标签:社群营销 1 私域运营策略 一、品牌IP 1、人设信息 1)头像 风格: 时尚干净的清纯男性漫画形象(帅哥美女谁不爱)? 品牌契合点: 可糖的定位是大胆热烈的专业色彩美学实验室品牌,符合年轻人喜爱新鲜事物与自我突破的心理。 小延伸:漫画形象的优势就是让人有留有无限的想象… -
完美日记私域运营体系案例分析
案例名称:【完美日记】私域运营体系拆解分析 案例行业:电商 拆解作者:Ashley 案例目标:促活留存、转化变现、品牌传播 案例标签:社群营销 1 引流策略 一、背景调研 1、行业背景 美妆作为稳定的可选消费品,差异化强、有粘性、能提价,表现出较强的增长韧性,中国经济增速放缓对美妆消费的不利影响较小。 经济增速放缓下,消费者对低价奢侈品具有偏爱趋势,即“口红效应〞:美国、英国在2008年金融危机期… -
名创优品私域运营分析案例拆解
案例名称:【名创优品】私域运营拆解 案例行业:电商 拆解作者:拾一 案例目标:拉新获客、促活留存、转化变现、品牌传播等 案例标签:社群营销、引流涨粉、品牌宣传、签到打卡 1 私域引流策略 1、背景调研 1.1 行业背景 近年来,随着我国居民人均可支配收入的增长,我国零售市场规模增长迅速,据统计,2019年中国零售市场规模达到41.2万亿元,同比增长8.1%;预计2024年中国零售市场规模达53.5… -
蔚来APP的精细化运营策略案例分析
案例名称:【蔚来】APP的精细化运营 案例行业:内容资讯 拆解作者:fang、dun 案例目的:拉新获客、促活留存 案例标签:APP维护转介绍、异业合作联名出圈 一、私域引流策略 蔚来不仅仅是一家汽车企业。通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验,蔚来致力于为用户创造愉悦的生活方式,成为全球范围内第一家“用户企业”。 在短短的几行字中,我们看到“用户”一词出现了3次之多,蔚来的用户粘性也“求仁得… -
ACC超级饰私域运营案例布局分析
案例名称:【ACC超级饰】私域布局分析 案例行业:实体销售 拆解作者:拾一 案例目标:拉新获客、促活留存、转化变现 案例标签:社群营销、引流涨粉、品牌宣传、签到打卡 一、引流策略 1、背景调研 1.1 行业背景 线下新饰品品牌受资本青睐千亿市场等待挖掘 艾媒咨询数据显示,2021年中国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次,市场规模达两千亿以上,且每年保持近20%的增长。而随着Z世代的到来,… -
考虫考研运营矩阵策略案例分析
案例名称:【考虫考研】运营矩阵分析 案例行业:线上教育 拆解作者:lustrous 案例目标:拉新引流、引流涨粉 案例标签:曝光引流、私域运营策略、用户增长策略 一、私域引流策略 1、案例背景 1)行业背景 随着社会整体的就业形势越来越严峻,考研群体的规模也在逐年暴涨。 从2017至2022年,研究生报考人数分别为201万人、238万人、290万人、341万人、377万人、457万人。2022年相… -
HFP私域运营策略案例拆解
案例名称:【HFP】私域运营拆解 案例行业:电商 拆解作者:春天的黑猫晒太阳 案例目标:拉新获客、转化变现、品牌变现 案例标签:内容营销、种草、品牌宣传 一、私域引流策略 1、行业背景 “成分”成为了美妆护肤产品出圈的核心因素,消费者对护肤品的偏好,从品牌、价格等方面逐渐转向护肤成分、效果。 CBNData&欧莱雅中国《后疫情时代理性护肤白皮书》显示,根据潜在消费者对护肤品主要关注点进行统… -
初吉轻食私域营销案例拆解(偏社群)
案例名称:【初吉】轻食私域拆解(偏社群) 案例行业:电商 拆解作者:橙子 案例目标:促活留存、转化变现 案例标签:包裹卡引流、社群营销、签到打卡 一、引流策略 1、背景调研 1)行业背景 代餐项目近4年融资密集。据不完全统计 2018年至今代餐领域融资事件已有数十起,仅2021年就有八起,获融资的品牌包括咚吃、Smeal、ffit8、鲨鱼菲特、妖精的盒子、美丽营养、植物教授等。除却妖精的盒子,其余…












