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淘集集裂变增长用户新玩法
“关系链增长”从2年前开始火爆起来，拼多多就是利用其神乎其乎的“关系链增长”玩法——帮忙砍价免费买，分享拿钱等，在天猫、京东的大山下开创出自己的山头，成了一个3亿人都在用的App。但是，我们今天不说拼多多，我们说淘集集。 不关注增长的人也许对这个App有点陌生，陈同学先做个简单的介绍：淘集集，隶属于欢兽电子商务，是一款主打价低质优的拼团APP。2018年8月上线，赶在双11前，利用“关系链增长”杀… -
火锅餐饮业看色彩心理学
乐嘉的《性格色彩学》中曾提到过：喜欢红色的人群喜欢热闹的聚会氛围； 喜欢蓝色的人群对于就餐过程中的细节非常在意； 喜欢黄色的人群外出就餐只在必要需求中进行； 而喜欢绿色的人群比较喜欢简单快捷的就餐过程。 简言之，喜欢颜色的差异，在选择食物就餐方式也会有所不同。 Super color超级颜色 诚然，味道是考量一家火锅店好坏的第一要素，但不可忽视的是，店家对颜色的应用同样起着不可小觑的作用。 例如，… -
案例：小木屋图书的用户增长
前一段时间，图书订阅平台「小木屋图书」宣布完成千万级人民币Pre-A轮融资，是继去年漫游鲸、阅邻小书市、熊猫格子和多抓鱼4家二手图书生意之外，又一大图书类产品获得了融资。 这几个都是属于二手图书生意，又都是微信小程序。「小木屋图书」紧跟其后，又是怎样在这人口红利消失，流量的获取越来越难，市场也瓜分差不多的情况，进行用户增长的呢？ 针对这个问题，我从产品AARRR模型，以及自身对用户增长的见闻，谈谈… -
教育行业卖课大法
本文受个人视角局限，不足之处诸君多多指正。 天下生意首要是能卖出去，教育行业是咋卖课的？ 王二蛋这天面试到了一家公司，说是当课程顾问。报到之后才知道工作内容就是卖课程的，二蛋心理很不屑，不就是卖东西吗，准备掉头就撤。 旁边的hr王大花赶紧一把抓住二蛋的手：“二蛋呐，你先别走，前7天培训，一天不干活坐那里就能拿70块呢，培训能通过，很快就能月薪上万呢。” 二蛋一听月薪上万，瞬间动了心思，第二天就老实… -
运营20年野史
2012 年夏天，曾在王兴创办的校内网以合伙人的身份呆过一段时间的张一鸣，开始了他的第 5 次创业。 同年 8 月推出了一款基于数据挖掘的信息推荐引擎产品——今日头条，这款产品在日后也把门户时代的内容编辑，从“CV 工程师”提升到了一个新的高度，同时也让内容编辑变得更加的广普。 技术的变革推动人类不断创造新的世界，开拓新的领域。互联网依旧以势不可当的力量，掀起一场颠覆性的变革。 今年的 2 月 2… -
网易云音乐的增长之路
3月21日消息，据天眼查数据显示：3月18日，网易云音乐运营主体杭州网易云音乐科技有限公司注册资本由41075万美元增至5.89亿美元，增加比例30.29%。同时，王诗沐卸任监事一职，由曹偲接任。 网易云音乐这一路走来，似乎是应民心之壮举，从成立指出到现在，用户一直持续不断的增长攀升。能在QQ音乐、百度音乐、酷狗音乐、及虾米音乐中脱颖而出，其魔力般的增长让人着迷，而这次百度的再一次增资，更是印证了… -
营销鬼才郭德纲
提起郭德纲，你能想到哪些关键词？ 是相声天才、德云社、于谦，于谦的爸爸，以及那些和徒弟撕逼的花边往事儿。 可在我心中，却不止于此。郭德纲在我心中一直还是个懂营销的策略大师，运营鬼才。 为什么这么说？ 德云社作为一家公司，其管理体制本身很落后。 郭德纲主张的师徒制、班社制，也就是马克思口中的行会制度。本质上是一种落后的生产方式，阻碍再生产和资本增值。 在工商社会背景下，这种制度不再适应生产力的发展要… -
支付宝“瓜分九亿红包”的运营套路。
3月初，支付宝推出了一个“瓜分9亿”的活动，活动搞得轰轰烈烈，组团拉战队，直到三月底活动结束，所有完成任务的人，都能瓜分九亿红包。 支付宝打着九亿的噱头，又吸引了一大票手机移动支付用户转战支付宝。 1、利用节日气氛 年前的支付宝“集五福”活动更可谓是“惊天动地”。 全国上下，男女老幼，每天都有拿着手机扫着门上、墙上、纸上的“福”字，这又写又扫的热情贯穿了年前的一整个腊月。 一个月的时间，为了能一直… -
经典案例:几个有效的拉新方式
何为用户运营?用户运营是实现某种运营目的的一种与用户相关度最强的思维方式，在这种思维方式影响下，进而做出可执行的策略组合。 简而言之，用户运营有3个关键要素。 1.运营目的 引新、留存、促活、转化、品牌，这几个概念就不做解释了。 2.用户思维 在思考实现某种业务目的运营策略时，会优先从用户角度出发即是用户思维。 比如说用户运营为实现拉新目的，第一时间想到的不应是在渠道投放广告，而是想着如何利用产… -
五一启示：用数据分析并借势运营突发热点
2019年3月22日，原本只是个平平常常的周五，但自国务院在10点发出「好消息！#五一放假4天#」这条公告通知后，一切都变得不再寻常。 文章发出后2分钟迅速达到98万阅读量，仅10分钟已超过150万阅读量，热心民众扩散周知，朋友圈更是一片沸腾。 作为一名互联网产品运营人，面对如此巨大流量，心里是乐开花的，但是这种突发状况，更应该准确定位问题，快速给出新的应对方案。 这就要求运营人需要结合自己的业务… -
增长案例拆解：游戏化的邀请活动促新增
邀请活动，作为互联网从业者一定不会陌生，它是目前市场上几乎所有产品常用的拉新手法，老用户邀请新用户，带动裂变增长。 当你想要为自己的产品制作一个邀请活动，网上可以搜索到很多分享、教程类文章，但细心的运营可能会发现一个显见但隐藏的问题——是什么呢？ 传统邀请活动分析 以人人都是产品经理搜索为例，490篇文章涵盖二维码、邀请码、链接分享等多种邀请类型，但所有指向的邀请形式都是简单粗暴的：老用户邀请-新… -
拼多多的金猪储蓄罐的12个增长设计拆解
从之前支付宝的蚂蚁森林，到后来拼多多的多多果园，这些都通过类似的游戏化设计和明确的目标导向，让用户不知不觉的“玩上瘾”，同时也为APP每天贡献着不少的日活。最近偶然的机会，看到拼多多主页又上线了一个新活动——金猪储蓄罐。 通过身边的朋友了解到，这个活动对日活的贡献“非常好看”，且可以换皮肤结合不同的主题场景做活动（金猪游戏相当于流量池），估计在4、5月应该会有不少产品会复用此类玩法，接下来就和大家…
