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“city不city”为何能流行传播刷屏？
突然被「city不city」刷屏了。 最近#终于知道啥是city不city了#的话题，又登上了微博热搜榜，产生了超过1.9亿的阅读，4.7万讨论，以及超过25万的互动。 01 city不city，是什么梗？ 究竟什么是「city不city」？ 此梗来源于外国博主“保保熊”，原本是博主与妹妹在中国游玩过程中的魔性对话，加上口音的因素，让「city不city」逗乐了网友，也将「city不city」推上… -
媒介决定信息，渠道决定产品
1 先来一道“阅读理解”题 科特勒老爷子说“利用中间商是实现经济效益的一个主要源泉”，这句话有什么深刻含义？ A. 老爷子落伍了，互联网时代就是要渠道扁平化，“没有中间商赚差价”才是王道 B. 经销商两头受气，太苦逼了，科老爷子在给他们打鸡血（或者搞错了），夸大了他们的重要性，实际上中间商没那么有价值 C. 生产商想挣钱就得利用好中间商，这是生产商主要的效益来源（可能没有之一） D. 中间商是创造… -
如何从主题思维转移到传播点思维
我先提个问题： 假设你是一位老板、或是一位市场部负责人，正在做一场Campaign（大型主题活动）；你觉得，签约一位明星后，是做广告，还是做内容传播？ 不出意外，结果有两种：一，老板说先做广告，用广告立圈，打透群体认知后，再做内容营销；营销负责人会说，要做内容营销，内容立圈，广告现在没人看了。 好，再问一个问题：你觉得广告重要，还是内容重要？ 这应该不会出现一边倒的情况了。你会说，每个都有它的优势… -
“不要蕉绿”走红爆火背后的情绪价值
可能香蕉自己都没想到，今年会成为社交媒体上的网红！ 在大众意识中，香蕉是常见的水果，此次却因为打工人把香蕉被当作绿植水培，而红遍网络。 在电商平台上，搜索“水培香蕉”、“禁止蕉绿香蕉”等关键词，可以发现产品成交量破万的店铺比比皆是，还有店铺最近热销产品竟高达10万+件。 据某电商平台的数据显示，“禁止蕉绿”的搜索量周环比上涨70%，订单量上涨约30%，目前依然保持着上涨的趋势。 这一串普通的香蕉是… -
AI时代要重新学习媒介知识
我认为，十年前、二十年前，宝洁、欧莱雅的经验是消费行业教科书，现在经验已经失效了。因为在中国，小红书、抖音、快手等短视频平台的发展速度比欧美更快。 目前欧美国家，直播电商、社交电商都在向中国学习。 而且，在当前AI发展凶猛，技术不断涌现的新时代，未来消费品和科技行业，新的营销成功方法没有统一的版本。 现在，问我在小红书、抖音上该怎么做，怎么种草，我还能说出一二。你问我明年该怎么做，我真说不上来了。… -
传播出圈的7大策略
品牌营销大师、政治战略家、咨询公司和一大批专家都声称知道“病毒式传播”的秘诀。 在某种程度上，他们确实知道：他们可能知道以往哪些类型的信息和产品被证明有传播价值，他们可能了解如何选择和衡量成功的媒体信息。有很多令人印象深刻的简单传播方面的知识。 但涉及复杂传播时，这些策略就失效了。 基于这个问题，美国宾夕法尼亚大学传播学院教授，社会网络科学专家戴蒙·森托拉在新书《临界变革》中创新性地指出：“当采纳… -
腾讯成长守护解锁社会价值传播新思路
安托万在《小王子》里写道：也许有一天，我会放弃那个大大的梦想，转而去实现一群小小的心愿，就像放弃了太阳来赢得漫天繁星，也是不错的吧！ 这是来自孩子视角下对梦想的诠释。关于梦想，他们的答案总是具体而又真挚： “我的梦想是进入国家队，挣钱治疗患有腿疾的父亲” “即使我没能实现自己的梦想，我也要尽义务让女儿学习足球” “我的梦想是帮助下一代孩子们走出去” 这些“梦想”来自腾讯成长守护出品的一档真实记录乡… -
制造流行：从影视宣发中的新发现
我从没有见过极光出现的村落 ，也没有见过有人 ，在深夜放烟火。 晚星就像你的眼睛杀人又放火 ，你什么都没有说 ，野风惊扰我。 2021年的11月初，民谣歌手柳爽的《漠河舞厅》突然在抖音上爆火，这首歌在此前并不为人熟知。它的走红得益于在抖音的二创，有博主给这首歌配上了《白日焰火》中廖凡在歌厅的独舞片段，BGM忧郁的气质跟廖凡叼着烟卷放肆狂舞的状态相得益彰，这个短视频片段在人脑中久久不能散去。 短视频… -
哈尔滨的传播梗风暴
哈尔滨的这次文旅大热潮，妥妥的是去年淄博烧烤的升级2.0版，不同于淄博烧烤是凭空出现、历史沉淀不足，哈尔滨其实是厚积薄发，在多年积累的冰雪之城体验上灿烂的大爆发。 和淄博相比，这次有更丰富、源源不穷的热梗，让哈尔滨的热潮成为了更广泛的社会狂欢。 今天这篇文章不同于任何其他讲哈尔滨热潮的文章，就是专注于对其中一个个“热梗”的发现和解析。 首先，什么是「梗」？ “梗”最早来自“哏”字的讹变，意思是笑点… -
“蹭老式消费” 流行背后带来的启示与思考
每天中午拼车去社区食堂去吃饭； 到文化馆、老年大学“抢课”； 天气凉了想出去走走，于是报名“夕阳红”旅行团，感受热闹的旅行氛围； 住进养老公寓里，每月只要3000元还能包三餐水电； …… 这段时间，一批年轻人频频“闯”入老年消费场景，“混迹”在爷爷奶奶中间，于是催生了一个新词：「蹭老式消费」。 那么，什么是“蹭老式”消费？为什么这届年轻人会爱上这种消费方式？ 01 突然走红的「老年食堂」 所谓的“… -
麦当劳小票起社交热潮的圈粉传播逻辑
最近，在社交平台上，有不少年轻人晒出胸前贴麦当劳小票的照片，并配文对麦当劳的建议。 在不明状况的路人眼里看来，这种行为十分费解，实际上这是麦门信徒们自发的一场“行为艺术”，并将其称之为“受邀出席金拱门（中国）有限公司会议”。这种看似无厘头的潮流从何而来？小票营销为何能够圈粉年轻人？ “麦门信徒”掀起社交狂欢 麦当劳的这场小票狂欢起源于小红书用户@proco 的一篇笔记。他晒出将麦当劳小票贴在胸前的… -
短视频如何影响我们的睡眠?
近几年，抖音/TikTok为代表的短视频媒体迅速崛起。人均短视频（抖音、快手等）使用时长也在不断增加，刷短视频逐渐成为人们日常消遣的重要方式。中国网络视听节目服务协会发布的《2023中国网络视听发展研究报告》指出（2023），截至2022年12月，中国人均单日短视频使用时长从2017年的99分钟，连续增长至168分钟，超过2.5小时，五年内增幅约为69.7%。在收看短视频的原因分析中，娱乐休闲断层…
