-
抖音投放消耗如何突破账号流量层级
本篇来讲讲账户流量层级系列的认知和具体操作。 01 千川流量操盘手 账户流量层级、账户模型、投放计划,是投放的 3 个核心因素。 这是一个宏观到微观的过程,越宏观越重要。只理解投放计划的投手,就是一名经验投手,会了一个建计划的流程,几乎没有技术和方法论沉淀。 理解账户模型的投手,是一名优秀的投手,有了自己的投放策略,在数据上能找到核心,能力仅限于千川上,但是这样的投手基本在 ROI 上可以跟周围投… -
回味一梦在抖音电商开拓卤味零食营销案例分析
在抖音电商把一个全新品类卖爆,究竟是一种什么体验? 2020年底,卤味零食品牌“回味一梦”推出了新卤味品类——整根风干鸭脖。谁成想,在推出的第一个月,这款产品在抖音电商上的销量就达到了100万,次年3月更是超过了300万。 2022年,整根风干鸭脖在抖音电商彻底卖爆:截止到2022年10月,这款产品连续10个月拿下抖音电商鸭肉类零食TOP1,成为年度爆款产品。 依托这一主打产品,回味一梦的总销售额… -
抖音赚钱博主的十大类型
想做短视频,第一步就要先明确,你想成为什么样的博主。 就是你的账号定位,只有明确这一点,你才知道怎么规划你的内容、风格、形式等。 今天村长就先简单和各位盘点一下,常见的一些博主类型,看看你适合哪一种? 村长主要把它分为三种类型,你只要基于这个公式去组合就行。 01 博主定位公式 博主定位公式=行业属性+服务属性+变现属性 1、行业属性 就是先明确你要做哪个方向的,美食、服饰、美妆还是搞笑、三农、汽… -
德芙在抖音的新增量营销策略
2022 年终于过去了!不知道这个假期大家过得怎么样?准备好迎接 2023 年了吗? 最近我朋友圈的品牌操盘手们,似乎都比双 11 还忙。大家都在准备春节前的最后一次大促——年货节。 其中就包括拥有德芙、M&M’S、士力架等品牌的玛氏箭牌。据我了解,他们从 9 月就开始筹备年货节了。说实话,这挺让我意外的。要知道今年双 11 很多品牌的筹备期也不过 2 个月,年货节竟然提前了将近半年。 玛… -
鸭鸭羽绒服的抖音直播/自播增长方法论
单店单场单款 GMV 5000 万+。 这是鸭鸭羽绒服官方旗舰店 12 月 3 日的自播成绩,也是抖音全平台品牌自播历史最高纪录。不仅如此,在过去不久的 11 月抖音电商超品日,鸭鸭活动期间支付总 GMV 2.9 亿元+,上线 60 小时销售额破亿的成绩,刷新超品日最快破亿记录。 谁能想到,3 年前的鸭鸭全年全渠道销售额只有 8000 万元,挣扎在亏损边缘。自从 2020 年开始转型之后,这个沉寂… -
如何在抖音原生化获取线索?
近一年来,欧派家居新客转化用户高达90%,6个月粉丝增长12万+,派单率环比提升27%。转化效果让许多人眼前一亮。 仅就目前而言,高价低频领域企业的线上获客转化一直挑战不小。尤其近几年随着数字化营销深化、线索营销竞争加剧,出现线索收集成本不断走高、精准度相对差的情况,究其根本还是对用户行为没有更好地理解和把控,对影响数据没有更精细化的管理。 在线索获取行业往往需要大量零散的反复沟通才能最终促成线下… -
美妆品牌在抖音电商的经营思考
我从 2019 年就非常关注美妆在抖音电商的打法,在这里,美妆赛道的竞争是显而易见的。有朋友之前和我说,“把美妆 1/3 的打法拿到其他行业,就是降维打击”。 从过去到现在,美妆品类可视觉化呈现的特征,为美妆品牌在抖音电商去做内容种草提供了天然的条件。而对美妆来说,抖音电商最近也密集地释放出了几个利好品牌经营的信号。 今年以来,抖音电商加强以商城、搜索为主的货架场景,发展为「全域兴趣电商」模式。关… -
抖音爆火的电影解说,配音怎么制作?
相信很多人都有在抖音上追过剧,看过电影解说的经历。 不知道大家有没有发现,大多数电影解说的旁白配音竟然都是同一个男性声音,当时觉得不可思议。 这么多的电影配音真是同一个人配出来的吗?显然不太可能,其实这个声音是Ai合成出来的。 如果不想自己配音或者感觉配音麻烦的,那么今天小公举就推荐几款免费软件,让你做短视频不再烦恼! 1. Azure AI 微软Ai语音Microsoft Azure,无需下载安… -
2023年抖音的机会和趋势
1、所有商家都应该200%重视“中心场”流量,也就是商场流量+搜索流量,讲大白话就是淘系的货架电商运营模式开始在抖音奏效。 2、抖音直播玩法和技巧已经没啥创新,直播运营越来越难起作用,商家开始修炼内功,深耕“内容”,重视短视频这句口号,开始从认知转变为行动! 3、投手岗位继续被弱化,投放优化师的能力延伸是必须具备素材优化能力和素材指导能力,纯投手岗位会越来越被边缘化。 4、良币驱逐劣币,扰乱市场的… -
波司登抖音直播带货案例拆解
案例名称:波司登抖音直播拆解 案例行业:服装 拆解作者:郑润森 案例目标:转化 案例标签:室外直播、爆品拉新 1 品牌调研 一、行业背景 波司登属于服装行业,主要聚焦羽绒服产品。2021 年中国服装市场规模同比增长15.2%达到约2.3 万亿元。羽绒服作为服装行业中重要的细分品类,增速持续领跑服装大盘。 2020 年中国羽绒服市场规模同比增长8.9%达1317 亿元,预计2021 年市场规模同比增… -
所有品牌都值得在抖音电商把搜索再做一遍
自从抖音电商开始重搞商城和搜索,我觉得品牌营销人可能要有新机会了! 在中国,做数字化营销的人都知道,我们非常难受的一点是,很多平台的人群数据是不打通的。 在海外,品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接,信息流投放吸引用户进入独立站或者亚马逊,然后再转化,后期通过邮件订阅再运营私域用户,用户数据是都能打通的。 但抖音电商不太一样,它把多种营销渠道和玩法,在一个平台打通并且综合起来了:… -
新品牌如何做好抖音电商搜索?
双11期间,陈女士在抖音上刷到某美妆大V的一则短视频,在打造哑光妆面的教程中,种草了国货品牌「方里」的一款粉饼。 为了进一步了解产品信息,她由评论区顶部“大家都在搜”后的小蓝字进入搜索页面,在品牌直播间内听完主播讲解后果断下了单。 像陈女士这样在抖音电商上通过搜索进行二次种草、完成购物的案例并不在少数。官方数据显示,近年来抖音电商搜索量不断攀升,今年4月搜索日均用户已经达1亿+。 近期,抖音电商制…












