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抖音投放消耗如何突破账号流量层级
本篇来讲讲账户流量层级系列的认知和具体操作。 01 千川流量操盘手 账户流量层级、账户模型、投放计划，是投放的 3 个核心因素。 这是一个宏观到微观的过程，越宏观越重要。只理解投放计划的投手，就是一名经验投手，会了一个建计划的流程，几乎没有技术和方法论沉淀。 理解账户模型的投手，是一名优秀的投手，有了自己的投放策略，在数据上能找到核心，能力仅限于千川上，但是这样的投手基本在 ROI 上可以跟周围投… -
回味一梦在抖音电商开拓卤味零食营销案例分析
在抖音电商把一个全新品类卖爆，究竟是一种什么体验？ 2020年底，卤味零食品牌“回味一梦”推出了新卤味品类——整根风干鸭脖。谁成想，在推出的第一个月，这款产品在抖音电商上的销量就达到了100万，次年3月更是超过了300万。 2022年，整根风干鸭脖在抖音电商彻底卖爆：截止到2022年10月，这款产品连续10个月拿下抖音电商鸭肉类零食TOP1，成为年度爆款产品。 依托这一主打产品，回味一梦的总销售额… -
抖音赚钱博主的十大类型
想做短视频，第一步就要先明确，你想成为什么样的博主。 就是你的账号定位，只有明确这一点，你才知道怎么规划你的内容、风格、形式等。 今天村长就先简单和各位盘点一下，常见的一些博主类型，看看你适合哪一种？ 村长主要把它分为三种类型，你只要基于这个公式去组合就行。 01 博主定位公式 博主定位公式=行业属性+服务属性+变现属性 1、行业属性 就是先明确你要做哪个方向的，美食、服饰、美妆还是搞笑、三农、汽… -
德芙在抖音的新增量营销策略
2022 年终于过去了！不知道这个假期大家过得怎么样？准备好迎接 2023 年了吗？ 最近我朋友圈的品牌操盘手们，似乎都比双 11 还忙。大家都在准备春节前的最后一次大促——年货节。 其中就包括拥有德芙、M&M’S、士力架等品牌的玛氏箭牌。据我了解，他们从 9 月就开始筹备年货节了。说实话，这挺让我意外的。要知道今年双 11 很多品牌的筹备期也不过 2 个月，年货节竟然提前了将近半年。 玛… -
鸭鸭羽绒服的抖音直播/自播增长方法论
单店单场单款 GMV 5000 万+。 这是鸭鸭羽绒服官方旗舰店 12 月 3 日的自播成绩，也是抖音全平台品牌自播历史最高纪录。不仅如此，在过去不久的 11 月抖音电商超品日，鸭鸭活动期间支付总 GMV 2.9 亿元+，上线 60 小时销售额破亿的成绩，刷新超品日最快破亿记录。 谁能想到，3 年前的鸭鸭全年全渠道销售额只有 8000 万元，挣扎在亏损边缘。自从 2020 年开始转型之后，这个沉寂… -
如何在抖音原生化获取线索？
近一年来，欧派家居新客转化用户高达90%，6个月粉丝增长12万+，派单率环比提升27%。转化效果让许多人眼前一亮。 仅就目前而言，高价低频领域企业的线上获客转化一直挑战不小。尤其近几年随着数字化营销深化、线索营销竞争加剧，出现线索收集成本不断走高、精准度相对差的情况，究其根本还是对用户行为没有更好地理解和把控，对影响数据没有更精细化的管理。 在线索获取行业往往需要大量零散的反复沟通才能最终促成线下… -
美妆品牌在抖音电商的经营思考
我从 2019 年就非常关注美妆在抖音电商的打法，在这里，美妆赛道的竞争是显而易见的。有朋友之前和我说，“把美妆 1/3 的打法拿到其他行业，就是降维打击”。 从过去到现在，美妆品类可视觉化呈现的特征，为美妆品牌在抖音电商去做内容种草提供了天然的条件。而对美妆来说，抖音电商最近也密集地释放出了几个利好品牌经营的信号。 今年以来，抖音电商加强以商城、搜索为主的货架场景，发展为「全域兴趣电商」模式。关… -
抖音爆火的电影解说，配音怎么制作？
相信很多人都有在抖音上追过剧，看过电影解说的经历。 不知道大家有没有发现，大多数电影解说的旁白配音竟然都是同一个男性声音，当时觉得不可思议。 这么多的电影配音真是同一个人配出来的吗？显然不太可能，其实这个声音是Ai合成出来的。 如果不想自己配音或者感觉配音麻烦的，那么今天小公举就推荐几款免费软件，让你做短视频不再烦恼！ 1. Azure AI 微软Ai语音Microsoft Azure，无需下载安… -
2023年抖音的机会和趋势
1、所有商家都应该200%重视“中心场”流量，也就是商场流量+搜索流量，讲大白话就是淘系的货架电商运营模式开始在抖音奏效。 2、抖音直播玩法和技巧已经没啥创新，直播运营越来越难起作用，商家开始修炼内功，深耕“内容”，重视短视频这句口号，开始从认知转变为行动！ 3、投手岗位继续被弱化，投放优化师的能力延伸是必须具备素材优化能力和素材指导能力，纯投手岗位会越来越被边缘化。 4、良币驱逐劣币，扰乱市场的… -
波司登抖音直播带货案例拆解
案例名称：波司登抖音直播拆解 案例行业：服装 拆解作者：郑润森 案例目标：转化 案例标签：室外直播、爆品拉新 1 品牌调研 一、行业背景 波司登属于服装行业，主要聚焦羽绒服产品。2021 年中国服装市场规模同比增长15.2%达到约2.3 万亿元。羽绒服作为服装行业中重要的细分品类，增速持续领跑服装大盘。 2020 年中国羽绒服市场规模同比增长8.9%达1317 亿元，预计2021 年市场规模同比增… -
所有品牌都值得在抖音电商把搜索再做一遍
自从抖音电商开始重搞商城和搜索，我觉得品牌营销人可能要有新机会了！ 在中国，做数字化营销的人都知道，我们非常难受的一点是，很多平台的人群数据是不打通的。 在海外，品牌是通过社交平台、图文分享软件种草、搜索引擎搜索承接，信息流投放吸引用户进入独立站或者亚马逊，然后再转化，后期通过邮件订阅再运营私域用户，用户数据是都能打通的。 但抖音电商不太一样，它把多种营销渠道和玩法，在一个平台打通并且综合起来了：… -
新品牌如何做好抖音电商搜索？
双11期间，陈女士在抖音上刷到某美妆大V的一则短视频，在打造哑光妆面的教程中，种草了国货品牌「方里」的一款粉饼。 为了进一步了解产品信息，她由评论区顶部“大家都在搜”后的小蓝字进入搜索页面，在品牌直播间内听完主播讲解后果断下了单。 像陈女士这样在抖音电商上通过搜索进行二次种草、完成购物的案例并不在少数。官方数据显示，近年来抖音电商搜索量不断攀升，今年4月搜索日均用户已经达1亿+。 近期，抖音电商制…
