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爆款消费品高ROI内容投放指南
在面对如今众多越来越分割化、碎片化、去中心化的媒体平台的时候，很多不太熟悉新兴打法的传统型品牌会显得有点茫然和焦虑。 特别是营销操盘手们在手握一笔内容营销预算的时候，对于到底要在哪些平台上做、怎么打造所谓的营销矩阵、营销闭环、怎么做ROI才能高等等这些事，显得非常的举棋不定。 我最近也接触过一些这样的品牌客户，期间有过很多或是口头，或是书面化的经验交流，但都是针对不同的案例做个案交流，没有形成比较… -
圈层深分：社交网络从人情到信用标签
人情、面子在"一对一"和"一对多"的强社交环境有弱商业价值，但更多表现为"互惠"（做人情，还人情）。在信息社会一部分人的"面子"演化为基于个体的"信任标签"（人设）时，就在更为复杂的"一对N"的弱关系中有巨大的商业价值，从而有可能取得"个人超越组织"的商业信用… -
SOP是什么意思？
SOP指的是标准作业程序，主要应用于工业生产制造领域，比如生产汽车、摩托、拖拉机，把生产流程标准化是SOP的范畴。 今天讲的这个东西和咱们所在的非制造型企业有什么关系呢？答案是举一反三，将SOP应用于日常工作中，对任何企业都很有帮助。 之前做产品运营时，特别喜欢梳理工作流程，去繁留简，提升工作效率。 当时还不知道有SOP这个说法，后来看到有人把社群运营也进行了标准化设计，叫社群SOP，才发现原来万… -
营销案例“五步解读法”
估计很多营销、广告、品牌领域的从业者，每当看到一些优秀营销案例，都会跟我一样油然而生一种羡慕之心、并希望自己也能做出同等出彩的案例；而出于职业习惯和职业嗅觉，我们也会好奇这样的案例是如何做出来的？ 每一个优秀案例的背后，都蕴藏了诸多策略、创意、执行等方面的深入研究和思考，能鉴别好坏说明你是一位嗅觉敏锐且经验丰富的业内人士，如果能知道它为什么好、好在哪里则决定了你是否有机会做出同样优秀的案例。 既然… -
圈层深分：关系网络中的人情状态
进入数字化时代，人情本质虽然没有改变，但是底层代码变了。让我们苦恼的是，既无法通过技术和营销来解决，也不能按照传统的人情逻辑去解读。必须去体味，去感受，去体验，与用户打成一片，才能读懂用户当下的人情状态。要想深刻理解，只有广义地，整体地放到更大的范围，去感受人情状态的变化、细节和复杂。我把当下的人情状态分为三种状态：即时的情绪状态、日常的情感状态和高级的情怀状态。 01 即时的情绪状态 情绪产生的… -
现象级事件的几点规律
一、"蝴蝶效应"： 复杂网络的传播原理 7月22日晚，"鸿星尔克的微博评论好心酸"登上微博热搜首位。 自此，就像是蝴蝶效应，持续引发新的"风暴"，直至今天还在扩散。舆论如炸弹一般引爆了大众情绪，带来了一系列难以预料的结果。 当大众注意力要么在"爱国就买它"，要么在"玩梗"，或监督捐款各利益方的执行情… -
人本帆布鞋的产品定位落地思考
去年做丰茂烤串老友节，去到亚运村店，想在门店拆桌子，搞个大公关活动。然后迎来了门店经理和团队狐疑的眼光。 在这个项目后，我们立下了一个规矩： 到门店调研，先别想着能做什么，先看不能做什么。 为什么这么说？ 因为要假设店员的时间是饱和的。一个经营得不错的品牌，多半（努力在）充分运用了各种资源。门店店员的时间，怎么可能大量闲置？ 店员的时间没有闲置，要策划一个推广活动，店员有没有时间管？有没有兴趣管？… -
策划人的9个坏习惯
少成若天性，习惯如自然。 然而，坏习惯即便不是小时候养成的，也可以轻易摧垮一个人。就拿策划人来说，不小心染上一个坏习惯，修行十年功，破功分分钟！没办法，坏习惯就是这样一种存在，毁人于无形，害人于瞬息。 怎么毁掉一个策划人？有些血泪教训，没必要亲身试验！以下这些坏习惯，有则改之，无则加勉： 不会知识管理 你有没有这样的经历： 写方案时分析市场需要用到某个资料，总感觉哪里见过但现在怎么都找不到了？忽然… -
为何茶颜悦色会如此火爆？
夏日到了，又迎来了喝奶茶的高峰期，长沙的茶颜悦色了解一下。 7月14日，茶颜悦色高铁跨城代购的话题冲上了微博热搜。事情缘起于越来越多人通过外卖平台下单，雇佣代购者乘坐高铁，从杭州等地去长沙购买茶颜悦色的奶茶。 代购的奶茶卖到了600元一杯，之所以会催生出疯狂的代购市场，这也与茶颜悦色常年偏安一隅有关。作为一个全国知名的网红品牌，茶颜悦色一直扎根长沙，成立7年之后，才在2020年开始对外扩张之路，把… -
全域营销环境下数字零售业怎么做？
一个国家的经济发展跟实体零售有着关系密切，美国在经济发展顶峰的时候出现了沃尔玛，韩国经济发展至今也出现了像乐天这种大型的零售企业，我国的零售行业经历了几十年的高速发展，如今也迭代升级出新零售的新物种。 每一次行业的迭代都伴随着营销模式和玩法的更新，如果我们过分关注新零售的定义和玩法，反倒会让我们失去对时下营销趋势的判断。 目前零售行业的营销有一个重要变量即： 随着互联网技术、物联网设备、5G等数字… -
维维豆奶的品牌接梗的传播破圈
最近，国民豆奶维维因为一场乌龙事件上了热搜。 事情是这样的：7月1日，"维他奶事件"的爆发让其多年耕耘的口碑遭遇"滑铁卢"，网友们纷纷呼吁全网下架维他奶产品。风波持续发酵，7月17日直播时用维他奶冲泡麦片给予特写，让大众群情激愤。 在民众的质疑声中，与维他奶有着一字之差的维维豆奶也被迫"躺枪"。7月19日，微博网友@Roi送你一颗糖 来到… -
B2B和B2C海外社媒营销玩法
随着"品牌出海"的崛起，海外社媒营销热潮也跟着一起爆发，社媒营销成为品牌出海最直接有效的方式。 例如国内大火的微博，小红书，抖音的APP，许多商家就是通过网红种草等形式吸引粉丝，建立起了自己的消费群体，有了自己的品牌。 过去，我们打造品牌，需要花费10年的时间。 如今，社媒营销的出现，能让跨境卖家快速建立自己的品牌，沉淀粉丝。现在打造一个品牌，只需要2-3年的时间。 01 社媒…
