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广告与设计

苹果新广告的审美思考

平台大数据今天就给我推了苹果的广告。不过这广告打得还挺出圈的。毕竟这溢出屏幕的金属感，还有产品的拍摄角度，很难不让人想到煤气灶。。。尤其当这广告在地铁站里铺满时我甚至都怀疑这广告表面上是宣传材质。实际上，是想让苹果的科技感和人们的生活联系到一起。于是结合一位友友，提起小米当年宣传的手术级不锈钢。低情商：苹果终于活成了最恨的模样高情商：苹果已经很强了，所以产品差异搞出来就是卖点！ …
家政行业在腾讯广告的投放策略

工作忙碌一周的独居年轻人，回到家看到散乱的衣服、来不及收拾的碗筷，会首选线上预约家政阿姨上门打扫；上有老下有小的家庭，会借助互联网平台雇佣住家保姆，负责一日三餐、照顾老人；新晋宝妈没有任何育儿经验，需要通过互联网大数据筛选出心仪的母婴月嫂…… 互联网家政正在渗透日常生活的方方面面，用户也都随之养成了线上预约、线上评价的消费习惯。据艾媒网数据，2021年中国家政服务行业市场规模已迈入万亿级市场行列…
2023年海外广告营销的三大变化

讲了太久“承压”，今年全球广告行业终于有了欣喜变化。首先是市场复苏已带来显著的业务提升。国内，绝大多数互联网公司们在今年二季度的广告业务都实现了同比增长，BAT三家恢复了两位数增速，拼多多的广告收入增速甚至达到了50%。海外亦是如此，二季度谷歌的广告收入在连续两季度下滑后终于重回增长，亚马逊和Meta的广告收入也都高于分析师预期。其次，今年广告业也有了更多创新突破。国内，百度和阿里妈妈都宣…
如何用微信广告助力品牌七夕营销出“新”意

作为极具浪漫色彩的中国传统节日节点，七夕一直以来都是各大品牌借势营销的重要节点。因此，如何抓住爱意节点、精准触达节日送礼人群，从而有效提升营销势能，实现流量、销量双增长一直以来都是品牌关注的重点问题。不少品牌的七夕活动也围绕着「爱情」这一命题展开策划。有的国际大牌入乡随俗，迅速「接地气」；有的品牌巧用合作艺人，乘上流量的东风；还有的品牌直接带头嗑起了 CP！到底谁在今年的七夕脱颖而出呢？ 0…
大模型将如何改变互联网广告的全链路？

8月26日，特斯拉CEO马斯克在Twitter上毫无征兆地开启了一场直播。从特斯拉研发中心用搭载着最新自动驾驶软件FSD Beta V12开到了扎克伯格家所在的Palo Alto，整个45分钟过程中吸引了超过1200万人的围观。这次直播之所以引起如此大的关注，核心逻辑在于——这是特斯拉的FSD首次向公众展示端到端的自动驾驶。所谓端到端的自动驾驶，就是整个过程完全依赖神经网络自主识别并决策，其…
LV出错视包和相机包的创意设计

美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬说:创意，就是旧元素的新组合。这句话放在广告圈和时尚圈永不过时。这不，最近LV推出的几款包包，就充分验证了“时尚的尽头是凡人看不懂”。每年的时装秀上，品牌们靠奇葩、怪异、猎奇实火出圈，被网友评价“看不懂时尚圈”。接下来让我们来一起审判一下，LV 2023 年秋冬季推出的这些炸裂式的时尚单品吧。 LV出错视包和相机包网友：这很难评都说时尚圈是个循环，谁能想到，十年…
巨量引擎搜索广告如何实现ROI与成本双赢

任何时代，营销形式必然会随着用户行为的变化而变化。广告主想实现从流量引入到生意达成的转化，必须从用户的视角看待其行为的变化。从事搜索广告的朋友们都知道，抖音搜索的流量增长非常快，越来越多人形成了使用抖音搜索的习惯。从搜视频到搜商品、搜服务，边浏览边搜索、查询购买都不再切换app。对用户来说，这是最便利的选择——随时搜索，随时满足。而对广告主来说，这是一个新的流量入口，营销价值落地后能带来…
地产广告的高端行货

这个时代广告公司的三不原则：不添乱、不掉链、不糊弄。 ——阳明寒深圳犀牛创意ECD 很多年前，还在深圳风火主持事业部的老阳，就以美术出品品控著称。自创新犀牛创意后，他说他其实一直都在潜心「高端行货」问题。为什么甲方不管几几后，都热衷往死里折腾广告人，为什么乙方不管几几后，都要么无可奈何，要么一拍两散，这中间到底有没有个「第三条路」？甲方看不起不卖货不识营销的乙方…
2023年创意包装的5种玩法

在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。 01. 卖点型包装一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一…
从谷歌看大模型如何深刻改变互联网广告？

在这一次波澜壮阔的AIGC大潮中，哪一个垂直细分领域离钱更近？互联网广告绝对是最靠前的答案，甚至没有之一。作为互联网第一大商业模式，广告的整个链路和过程本身都和AI有着千丝万缕的联系，而作为科学与艺术的交叉行业，广告的属性和货币化潜能也驱动着AIGC商业化天平朝广告的方向倾斜。在主流观点中，硅谷科技巨头中在大模型领域走在最前列的是微软和它投资的OpenAI。然而如果看大模型在广告行业中的应用…
2023年创意包装的5种趋势

在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。在超市的货架上，谁能让顾客停留一会，谁就容易从众多产品中脱颖而出。从过去的产品趋势观察中，我们整理出了5种常见的包装玩法。 01. 卖点型包装一份南澳大学营销研究中心的报告显示：消费者在线下决定购买一…
广告搭建过程中需要注意的要点

大家好，我是lvy，一枚来自代理公司的优化师，主投品牌电商、本地和金融等行业，从业3年多的时间了。前段时间，腾讯广告的搜索竞价广告正式上线。我明显感受到手里接的搜索竞价广告账户越来越多，从日耗几百、几千的本地客户，到日耗几万的品商客户，为什么大家都着急探索腾讯广告的搜索流量呢？谷歌CEO桑达尔·皮查伊就曾经提到过：在经济不确定的时期，搜索对用户和企业非常有帮助。这主要源于搜索广告的独特性，因…