平台大数据今天就给我推了苹果的广告。
不过这广告打得还挺出圈的。
毕竟这溢出屏幕的金属感，还有产品的拍摄角度，很难不让人想到煤气灶。。。
尤其当这广告在地铁站里铺满时
我甚至都怀疑
这广告表面上是宣传材质。
实际上，是想让苹果的科技感和人们的生活联系到一起。
于是结合一位友友，提起小米当年宣传的手术级不锈钢。
低情商：苹果终于活成了最恨的模样
高情商：苹果已经很强了，所以产品差异搞出来就是卖点！
家人们，我悟了
苹果只不过是把宣传的重点，放在了外壳材质上！！
同时想让所有人看到这广告之后。
每个人都能速速回家吃上热热的饭。
苹果真的，我哭死。
虽然苹果的广告一向以文案简洁有力而受到大家的夸赞。
不过苹果在这两年的文案，属实让人很难评价。
上次震惊圈佬的还是苹果那句：“强得很广告”。
我知道苹果很强，但这也太好笑了吧。。。。。。
连罗永浩都评论——
“没文化，真是没文化......”
“唉，‘强得很’。”
这钱可真是太好赚了。
审美降级的年代
文案干脆也摆烂
对了还有这个开屏广告
这是2021年的时候，苹果在微博上做的开屏广告。
当时打开微博看到这个广告的冲击程度，让我到现在都难忘。
很刻意的水，加上演员生硬的动作，其炸裂程度，很难让人联想到这是一个手机广告。
现在再看演员的表情，“无语”似乎在直直挂在脸上。
而苹果曾经的广告，虽然也像现在一样简短，但每次一出，却有一股恢弘的气势。
2007年，初代iPhone那句“苹果重新定义了手机”，自不必说。
“Apple reinvents the phone”
（苹果重新定义了手机）
在2010年，iPhone 4出场时，那句“再一次，改变一切”。
哪怕是已经过了13年，现在再看，内心也依旧澎湃。
“This changes everything, again”
（再一次，改变一切）
于是，苹果这简短，且没有主语的句子，成了手机文案刷屏的模范——
轻于时代，先于时代 ——Macbook
小身形，大有身手 ——iPad mini4
无线，无繁琐，只有妙不可言——AirPods
每个动作都有用，每个动作都有数——iWatch
而下面这几个广告文案，甚至是海报设计，在发布后，成了各家品牌模仿的对象——
iPhone SE
一小部的一大步
iPhone 5S
超前，空前。
iPhone 6
岂止于大
iPhone 6s
唯一的不同，
是处处都不同。
iPhone 7
7，在此。
iPhone X
hello,未来
iPhoneXS
大屏幕上见。
口语化但不失高级感的文案搭配，能让苹果在用户的心里植入记忆力的同时，提高对苹果的好感度。
同时文案里对于产品属性的概括，让人一眼就能抓住产品亮点，也是让其产品更具竞争力的要素之一——
我们想你所想，为你的家人着想——iOS儿童节
每一像素颗粒,尽显澎湃动力
——MacBooK Pro
刷公交，叮一声，就通行——Apple Pay
同时，苹果不止擅长写短文案。
其在1997年提出的品牌主张“Think Different ”到现在仍是经典。
谁能想到过去经典的文案，从“简短有力”发展到现在只剩下了短和雷......
也难怪小米那个新系统叫CNMIOS了......
麻了。
来源：4A广告圈