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品牌包装变大和变小设计思路背后的营销逻辑
在最早，产品包装主要是为了帮助产品运输和储存。随着时代和市场的发展，今天的产品包装，更像是一块移动的广告牌，营销的自留地。 如今各大品牌都希望通过别出心裁的包装设计吸引消费者，最常见的莫过于改变常规的包装尺寸。 像奶茶品牌一点点率先推出mini装，引领行业小包装风潮。又或是像旺仔以大为美，大张旗鼓进军“变大”市场。这两种变化都带来不错的市场反响。 那么，两种截然不同的设计思路，背后有着怎样的营销思… -
饿了么：会吃的人拥有超能力
什么样的人是会吃的人呢？是走遍大街小巷的美食博主，还是打卡精致网红店铺的探店up主，或者是火爆的吃播大胃王；其实不仅如此，每位对品质新奇有所追求的朋友都是会吃的人。 会吃的人，吃得更好，无论是美食品质或者生活质量都会因为“会吃”得到提高和升级，饿了么“会吃”频道都能通过甄选的货品和挖掘美食的内涵提供给你，带来“健康、好运和好心情”。 因为更会吃，所以会获得更好的生活品质及情感价值，也许会吃的人本身… -
全新的腾讯广告投放平台投的一些改变
大家好，我是飞宇。一线优化师出身，已经入行4年，目前在一家中型游戏公司负责整体投放业务。 尽管近两年游戏行业依然保持着每年近3000亿的营收规模，整体行业状况相对乐观，但从投放买量的角度来看，我们优化师面临的挑战已经不能用水深火热来形容了。 一方面，从市场及用户规模来看，行业增长放缓，存量竞争激烈。 另一方面，受到大环境的影响，用户的消费意愿也大不如前，企业整体成本逐年提升，游戏行业盈利难度也在增… -
广告投放中的ROI是怎么计算的？
广告投放中的ROI是一个非常重要的指标，它可以衡量广告投放所带来的效益和回报。 ROI（Return On Investment）的计算公式为： ROI = (收入-成本)/投入 * 100%。 这里“投入”包括了广告成本、生产成本、推广成本等所有成本。 下面我们以一个实际例子来说明。 假设某个广告主在某个电商平台上投放广告，共花费10000元，展示次数为100000次，点击次数为1000次，转化… -
美团买药以”生病时的情绪”为主题的广告海报营销
美团买药，最近就发布了一组以”生病时的情绪”为主题的广告营销，并通过30张海报文案，用一种更网感、更励志的表达方式，和人们一起聊聊生病时的情绪。 看完这组海报，太惊艳于美团的洞察了，整组广告文案都围绕生病时的情绪来展开，幽默中带着一种积极乐观的心态。 比如这几句: “不含糖的日子，也能很甜” “(散光)看到的你是双倍的，爱也是” “今天也是痘志满满的一天” “(花粉过敏)浪漫的雷达又响了” 当下，… -
微信小游戏新出的注册+首日付费ROI的使用技巧
01 注册+首日付费ROI是什么？ 【注册+首日付费ROI】是一个出价工具。 我们需要根据自身产品情况，设定一个注册出价和一个首日付费ROI系数，然后系统通过对用户价值精准预估，帮助我们获取具备高付费能力的用户，优化后端ROI。 但需要特别注意的是，注册+首日付费ROI一阶段是没有注册转化数的门槛，注册出价也不会优化注册成本，而是直接进入二阶，深层目标优化首日付费ROI。 而【首次付费+首日付费R… -
广告投放从“投广告”演进到“投商品”
经常有广告圈朋友问我：“我们投广告，基本就是搞搞素材、堆堆计划、盯盯数据，枯燥而低效，现在你看到什么新的思路么？” 其实，如今的广告投放跟五年前相比，早已脱胎换骨，由“获取更多流量”朝着“追求商业利益”大步前进。也就是说，买来多少量并不重要，关键是创造了多少收益。这方面的产品进展很多，今天就来说一个我认为特别重要的方向——从“投广告”演进到“投商品”。 这件事，我最早是从一个日用百货类的广告主朋友… -
一体化的腾讯广告投放平台的经验以及感受
大家好，我是一名甲方游戏公司的优化师，深耕腾讯渠道已经有三年多的时间了。 之前是同时负责腾讯广告微信和非微信生态的投放工作，所以经常需要切换不同的投放平台上计划、导数据。 但从2020年开始，我发现很多微信的新流量场景投放能力都率先在ad.qq.com上线，能力越来越全，我们团队也慢慢转移到同一个投放平台上进行腾讯生态的投放和分析。 以去年为例，比如2022年5月上线“公众号推广”、“视频号推广”… -
广告狂人叶茂中创造的22个纪录
看了老苗的文章，我当时一感慨，留了近千字留言。今天再做删、改、补充，说说我知道的，叶茂中创造的职业纪录。 1 广告语两次登上央视春晚。很多人知道北极绒“地球人都知道”上过春晚；极少人知道， 2006年，红金龙“思想有多远，我们就能走多远”出现在央视春晚第8个小品《招聘》的台词中。 2 大陆被用最长的广告语。永林蓝豹“好地板自己会说话”，自1998年创作至今，用了25年，还在用。 3 最多流行广告语… -
腾讯广告起量的新思路
近年，腾讯广告推进“一体化”升级后，我们团队就惊喜地体会到，全新的腾讯广告投放平台变得越来越便捷了，使用体感上更胜一筹。 比如支持了投放“公众号推广”、“视频号推广”等投放目标；一条广告就可以通投腾讯广告全域流量，极大提升了跑量效率；通过ad.qq.com和微信公众平台入口都可以直接登录腾讯广告投放平台了；也出了很多更加智能的功能等等。 所以，从去年年底开始，我们管理的账户已经全部在一个平台上投放… -
效果广告进入策略时代
竞价广告体系下，流量越来越贵的趋势已经成为共识，当入场玩家越来越多时，存量阶段的抢量的竞争，要么是高出价，要么是卷内容。 效果广告的两大内容逻辑，要么贡献完播，要么贡献转化。 “贡献转化”的素材类型是粗暴的促销广告，拍一发十的“虚假活动做吸引”，驴头不对马嘴的优惠力度夸大，核心目的是传达有“优惠信息”，让你感觉优惠，吸引用户，从而提高点击转化。 消费者的判断或决策并不一定是理性的或者最佳的，而是取… -
如何创意、管理好视觉设计？
视觉设计的目的是什么？视觉设计就是为了影响消费者的看法和行为，让消费者认为这个商品是他所需要的，并且让他来购买这个商品，同时，让他将商品信息转述给别的消费者，让更多消费者来购买商品。 因此，视觉设计底层逻辑是让人注意、快速识别并记住讯息。 对视觉设计的三个理解： 一切视觉设计都是符号的编码和解码 一切视觉设计都要回到行动的行为本质 一切视觉设计都是为了帮助消费者转述给别的消费者 一切视觉设计都是符…
