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活动策划

出海国外活动运营实现UGC内容征集术

今年4月份，世界知名广告传播集团WPP与凯度发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》，我们可以看到一些变化。首先，对比传统的制造业等，中国的移动互联网产品出海的表现显然更加亮眼；其次，对比去年榜单可以看出，工具类APP的位置已被内容类APP取代，字节跳动因旗下TikTok（抖音海外版）更是首次入围便杀入前五的位置，表明中国移动互联网出海进入内容型产品主导阶段。内容型产品的底层逻辑…
银联62节造势活动的背后

即便已经到9102年了，人们印象中的国企还是死板的、老气横秋的，和当下互联网的“活力四射”形成强烈反差。不过这套陈旧的观念，正在被银联颠覆。本次“银联62节”就是最好的证明，空口无凭，那下文就和大家好好聊聊“62节”，并一起探讨银联的品牌营销策略。市场成绩喜人前几年，银联62节的存在感则有些微弱。而在银联的精心打造下，如今，“银联62节”已经成为继双11、双12和618之后，又一个重要的购物狂…
少花钱和缺资源的活动运营术

——钱少还缺资源，怎么做活动运营？先说结论：明确各方供需和诉求，整合内外部资源（反复撬动），构建资源生态，从而扩大活动的影响力。说白了，就是需要用你手上仅有的1份资源，去撬动外部的2分资源，再通过新增的外部资源，向老板申请增加3分内部资源，再打包整体的6分资源，去撬动外部的其他资源。通过资源的反复撬动和打包，构建出足够大的资源池，通过这个资源池来扩大活动的传播力和影响力。是不是有点绕？我们…
活动设计的要点及流量思考复盘

在我之前的文章中，我曾将活动板块分为两个部分：一部分是产品活动，结合产品与用户所做的一系列引导、成长型活动，如新手注册、活跃激励、付费营销等；贯穿产品与用户生命周期，看上去就像产品的某一功能。另一部分是营销活动，就如我们常见的短期、长期、假日、周年庆等活动，今天我想跟大家分享营销活动的几个思考与理解。一、活动设计的三个要点在我们游戏行业，做活动有底层三要素：够简单、时间短、覆盖广。就如大…
起点读书周年庆设计总结

活动背景 515周年庆是起点每年例行的大型运营活动。今年采用了游戏形式的活动玩法，通过职业角色形象、任务策划、排行榜等不同维度来加强作者与读者的互动、作品与用户的联系，打造了全新的「 515 催更者联盟」活动。活动的故事背景为用户可选择成为赏金先知、时空游侠或典藏馆长三个神圣职业，通过不断历练自身战力值，联合对抗起点大陆中异军突起的断更兽，保护作家写作环境与网络文学世界的和平，并可获得丰富的奖励…
金融行业裂变活动案例复盘

相信很多运营朋友，或多或少都接触过不少红包活动。从支付宝的集五福，到今年各大厂的春节红包瓜分大战，再到微信群上每天都会看到的各种拼多多、美团外卖红包…红包类活动一直都是商家做拉新最直接、最有效的用户增长手段。刚好前段时间，我们作为“京东金融”金主粑粑的长期营销服务商，就通过一个红包拉新活动，成功帮助金主粑粑探索、打开了下沉市场流量。活动在没有内部资源支持的情况下，自发裂变传播了2小时破百万PV…
产品化思路指导活动运营

随着电商的发展， 618、双11、母婴节、蝴蝶节，各种活动扑面而来。从事电商活动交互设计的这两年，我观察到很多活动都是“今天这样试，明天那样试”，没有明晰的方向，较少有迭代意识，精品活动的产出十分困难。在摸索“会场产品化设计思路”的过程中，有一些思考和沉淀。下面的文章主要包括：为什么以“产品化”思路指导活动设计？活动会场“产品化”应该怎样做？一、为什么以“产品化”思路指导活动会场设计？ …
策划达成1万件销量活动思路模板

你们面试完做过雇主们留下的作业吗？近期，小刀看到了这么一道作业题。你们会如何回答？题目：策划一个针对小学的语文课程售卖活动，希望看到有创意、趣味性、贴近学习本质的活动方案。条件说明： 1）售卖目标：1W 2）课程主题：诗词、作文、拼音三个主题任选其一 3）课时、课次不限；价格不限，可根据运营目标设置 4）假设我们已具备满足包装预期的优质的课程内容，你可以对课程两点做要求的设想我尝试解答这个…
活动运营的预热怎么做

一个完整的活动，包括前期准备、活动预热、活动执行以及活动复盘四个环节，每个部分环环相扣、紧密相连；其中一环出了问题，都可能影响活动的成败。本篇文章将从完整的活动流程讲起，条分缕析地讲解活动预热的重要性，并分析活动预热常用的方法，看完即可实操。 1.完整的活动流程完整的活动流程活动目的必须明确，是拉新、促活还是留存？只有明确了活动目的，后续流程才可能顺利进行。一般来说，一场活动的目的不应该过于…
一张图看清活动运营

要策划好一场活动，其实并没有什么捷径，但却存在最基本的方法论，然后通过不断学习、实践、总结，一步步提升，慢慢成长为大神。对于一名策划人员来说，其实经常面临的情况是，时间紧，任务重，资源缺乏，还要完成超高KPI。那么如何在有限的资源下带着枷锁跳舞，完成一份好的活动策划了？接下来就教你一套万能的活动策划方案。只需5步轻松搞定活动策划。活动策划5部曲前期调研活动策划活动筹备活动执行活…
三个步骤做好活动复盘

无论是线上活动还是线下活动，无论是从用户拉新出发还是从宣传推广出发，作为一个运营人员，活动策划、活动运营总是如影随形的。活动的形式和玩法非常多，但大体来说，活动开始前，你需要确认需求、分解目标、资源沟通；在进行中，你又要活动预热、投放渠道、开发测试、随时调整。终于等到活动结束了，是不是就结束了呢？当然不是，活动结束后并不是曲终人散，而是另一场战役的开始。我们可以先把应该做的事情列出来，如图所示…
拼团、砍价、分销等主流玩法盘点及未来趋势

两名拳手，「微信」和「裂变」，前者给后者下了一记重拳。微信发布公告，要重点处理利诱分享朋友圈打卡的行为，点名批评了很多付费阅读打卡的产品，比如曾经风靡一时的薄荷阅读等，导致这些产品纷纷发布公告取消朋友圈打卡的行为。微信的这一行为，让裂变圈、运营圈、营销圈震惊，让某些行业甚至感到恐慌，比如知识付费和教育培训。很多人哀嚎「裂变已死」。各垂直领域公众号、各路大V也都在发各种解读和预测，都在警告说…