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活动效果评估体系该怎么搭建？
1 活动评估常见错误 首先牢记，所有以评估/评价/判断作为动词的问题，答案只有一种：“好or坏”。 比如，如何评价该活动，可以回答： 1、这个活动很好，该继续做； 2、这个活动不好，不能做 3、这个活动不好不坏，鸡肋 4、这个活动没有任何改变，做了也白做 这才是评估类分析的核心结论。离开这四句话，其他的都是废话。比如： 活动期间有4万新人注册 活动期间注册人数比活动前多1万 活动期间新用户点击…... -
如何撰写一份合格的brief？
Brief，是广告公司一切工作的起点，Brief写的好坏，直接决定了乙方能否中标，所做策略和创意是否符合甲方的需求，影响整个团队的营收和效率，所以，写好一份brief非常的重要。 01 brief的本质是什么？ Brief，中文意思为简报，在广告公司一般叫创意简报，因为甲方找广告公司一般是做创意工作，所以，brief就叫创意简报，如果甲方找咨询公司做战略工作，那么，brief就应该叫战略简报。不管…... -
乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列活动策划
乐乐茶“发疯”的事情，大家都知道了吧？ 6月下旬，乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列，一次常规的产品上新，却掀起了巨大的声量，网友评论：“乐乐茶，别演我的精神状态了！” 01 新品爆梗 “如果情绪也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘发疯’”。乐乐茶本次上新，深得“发疯”的精髓。 打工人苦调休久矣，结合端午小长假的情绪起伏，乐乐茶化身疯狂打工人，设计了一系列网感十足的内容。 假日前，是疯的。假日前谁还…... -
京东618用超级新品日开启新玩法
电商 品牌 用户 高效联系的建立 这个618，竞争日益激烈的电商份额战，平台单纯倚靠资源优势已很难再吸引消费者的眼球。 坐拥百万兵马，不敌用新招调遣兵马； 拥有优质品牌，更应用新招整合品牌。 在经历三年特殊时期后，品牌方、平台方都做足了充分的准备来迎接2023年的618。既是对各电商平台活跃度、转化量、用户数以及销售额的首场大考，也是最为直观地体现消费者对全品类消费商品需求度、关注度、购买欲的全面…... -
京东618以“技术+创意”组合助力企业品效双赢
上月底，京东以“多快好省与沸腾烟火气”的主题强势打响了今年“最省”618，淘宝天猫也宣布今年618购物节是史上投入最大的一届，除了23亿红包补贴外还有各类免息活动。 不止是京东和淘宝天猫“火气十足”，快手首次以“618购物节”命名年中大促，抖音也举办618好物节通过各类满减加大补贴力度，小红书也在今年618全面开放了笔记带货功能，加速商业化的脚步，同时微信视频号也在今年加入战局。 伴随着消费回暖的…... -
小红书办了一个618「反冲动俱乐部」营销活动
618即将到来，各大品牌都开始摩拳擦掌，准备借势年中大促节点迎来爆发增长。 当各大品牌都让你买买买时，小红书反其道而行之，办了一个「反冲动俱乐部」，倡导“不冲动，买心动”的消费观，主张理性消费，只买真正被种草、真正心动的好物。 反冲动场景海报 叫醒用户“韭菜脑” 随着电商活动的增多，面对打折的商品和电商直播买买买的氛围，人们很容易因为冲动买到不合适或不需要的商品，花了不少冤枉钱。冲动消费是“魔鬼”…... -
手把手教你玩转2023年抖音618大促营销
一、2023年品牌做618大促遇到的挑战 618品牌大考将至，虽然消费在回暖，信心在恢复，但品牌依然面临挑战： 1）消费者更加理性，品牌需要关注更细分的场景，科学把握消费者需求； 2）流量成本逐年上升，品牌需要数字化的方式更精细化的给出流量预算，度量不同渠道流量的价值； 3）消费者注意力碎片化，品牌需要更加确定性的种拔草一体的动作； 4）品牌预算有限，需要明确大促的目的和带来的价值。 所以今年品牌…... -
淘宝「好看20年」服装秀营销活动案例分析
每一代年轻人，都有属于自己那一代的时尚。过去，我们只能在杂志、相片、或是电影里找到时代的记忆，而现在一代代人的潮流正在被淘宝记录下来。 4月29日，在淘宝造物节重庆现场，淘宝用一场浓缩了20年穿搭变迁的「好看20年」服装秀，把淘宝诞生以来中国人购物车里的时尚美学一一搬上了T台，一下子便让许多人穿越回了记忆中的年代。 “韩剧同款”、“非主流”、“汉服”“、马面裙”、“Y2K回潮”……淘宝联合北京服装…... -
抖in生活范儿·春日囤货节的营销活动案例
春暖花开，随着“五一”假期的即将到来，全国各地进入出行旅游旺季，而作为家家必备的大众快速消费品，消费者对纸品、卫品的囤货需求则进一步增加。4月3日-16日，抖音电商发起针对个护家清行业的全域营销活动抖in生活范儿·春日囤货节（“纸”“卫”守护你），联合纸卫品品牌和抖音电商平台达人共同参与，在利用纸品类目的高渗透特性，带动整体春日囤货关联销售的同时，还传递出了平台守护消费者健康安心生活的购物心智，完…... -
元气森林抽奖活动营销案例分析
【案例作者】吉一 【行业/品类】快消，饮料 【案例类型】利益类 【案例目的】拉新获客，品牌宣传 【案例路径】 接福气得积分活动流程： 抽奖活动流程： 说明： 1）积分排行榜活动是2022-01-01到2022-02-15，目前已结束，本次重点是抽奖活动。 2）积分排行榜和抽奖活动应该是一个完整的活动，单独分析抽奖活动对用户的价值没有太大作用，故略去。 1 不足及可迭代的点 1）游戏的信息需要保证准…...
