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通过问答社区做活动
我喜欢把活动分为大、中、小型活动，大型活动像是我们做的年度作家大赛，这种一般策划都要搞2个月的，活动持续时间也有1个月，我还没做过，只参与过边边角角的工作。 中型活动就是我下边要介绍这个，一般一个月一次，策划时间1-3天。 小型活动就比如公众号固定的每日一个的活动，这个策划就很短了。 那讲讲中型活动的套路吧（策划书也按这个思路写）。 一、活动背景和目的 做运营活动，绝大部分都涉及到拉新、留存、促活…... -
刷屏的“朋友圈换兰博基尼”活动
猝不及防，我的朋友圈又双叒叕被下面这张海报给刷屏了： 从0点开始，朋友圈忽然被一片红色刷屏，让人不禁再次想起当年被网易戏精课支配的恐惧... 刷屏一直持续到凌晨3点钟左右才逐渐平息（别问我为什么知道，到现在还困呢），很多人起床后发现已经被封了，所以这里先简单跟大家科普一下这场活动的始末： 这场活动的策划者是零一裂变（鉴锋团队）+甄妙（美至简CEO），核心玩法是事件营销+二级分销。 甄妙为自己策划了…... -
出行平台的拉新策略之分享红包
通常我们完成交易后可以分享一个红包到社交渠道中，分享红包的目标有拉新和促活，这里我们仅仅围绕拉新这个目标来分析，使我们的分析更聚焦。 一、产品目标 通过老用户分享红包到社交网络的方式触达新用户以实现获取新用户的目的。在不同时期，有不同的【效率】定义。 二、衡量指标 获客成本/单均成本/转化率/拉新数量 当然了，老用户分享了红包之后，来抢红包的既可能是新用户，也有可能是老用户。由于本文仅讨论新用户，…... -
十大方法玩转促销活动
今天打开微博，看到这么一条热搜：#GUCCI降价# 评论区引起网友吐槽：“2万便宜600，哇真大方。” “我在乎的是那3%吗？给我加回去！” 说归说，笑归笑，奢侈品是一般不降价的，因为卖的就是”贵”。但是作为吃瓜群众的我们，却不得不面临：“想要卖的更多，就不得不促销”的现实。 一提到促销，大家脑海中的第一画面就是超市5周年和天猫双十一的画面，蹦出的第一个词可能就是”降价！” 如果你进一步问：“那具…... -
满足这4点做好活动
看上去设计精良的活动方案，和产品端也充分沟通并达成共识，最后实施却惨不忍睹，懵了一圈却不知其中到底发生了什么？这个场景是不是也多次困扰过你？ 道理很简单，因为运营跟产品都掉进了活动策划形式主义的坑里了，做活动并不是运营→产品式的流水席式流程，而应该是共生共赢的运营⇄产品关系，不然即使准备再充足，套路再完美，你的活动方案可能还只是一个概念。 我们一起来流程穿越，从方案确认、需求梳理、设计和开发到最后…... -
营销活动：H5汽车小游戏
电商平台的营销产品一般泛指的是平台营销工具和以及营销活动，在平台初期，营销活动的意义大于营销工具，因为平台在初期人气还不是特别高，需要平台自己提供“造血功能”。 下面来说说营销活动的设计形式和产品设计要点，以及结合一个实际案例谈谈营销活动是如何设计的。 一、活动设计 1. 活动目标 营销活动的活动目标一般围绕平台运营目标来确定，可以围绕用户增长的五个阶段角度来设计活动目标。 获取：获取阶段主要用来…... -
互联网公司发布会策划指南
在互联网圈，春节正式结束的标志不是过完元宵节，而是各家公司又开始开发布会了。 一年之计在于春，新年第一场发布会就是公司的开箱演出。 在行业的“金九银十”到来之前，这是抢占先机（你们不行）、定下基调（我们才行）、擂响战鼓（不信拿我们今年新品跟你们去年的产品比比）的最佳时刻。 如何四两拨千斤赢得声势？ 如何不战而屈友商之兵？ 如何把消费者感动得涕泪横流？ 如何在多如牛毛的发布会中问鼎中原？ 恰好，这里…... -
运营与产品：满足4点做好活动
看上去设计精良的活动方案，和产品端也充分沟通并达成共识，最后实施却惨不忍睹，懵了一圈却不知其中到底发生了什么？这个场景是不是也多次困扰过你？ 道理很简单，因为运营跟产品都掉进了活动策划形式主义的坑里了，做活动并不是运营→产品式的流水席式流程，而应该是共生共赢的运营⇄产品关系，不然即使准备再充足，套路再完美，你的活动方案可能还只是一个概念。 我们一起来穿越一次流程，从方案确认、需求梳理、设计和开发到…... -
活动的核心思考框架—春节红包为例
春节那几个亿级产品的红包活动，是业内一景，值得好好琢磨。 1.如何评估活动的效果 评价一个活动好不好，核心看是否达到预期的目标，对产品的关键指标是否有提升。刷屏与否、业内口碑好坏等等，都不是最终评判标准，只是现象。 以春节红包活动为例，百度app、今日头条、抖音这样的产品，活动的目标肯定是DAU，这是最终评判标准。除此之外，会有辅助指标，也是对产品有间接或局部提升作用的。 比如，导入通讯录或拉好友…... -
如何筹划一场活动
在互联网企业，运营是一个普遍存在的工作岗位，它的主要工作可以划分为四大板块：内容运用、用户运营、数据运营和活动运营。其中，活动运营扮演着拉新、促活、转化的重要角色，运营一场成功的活动，可以帮企业提升影响力和用户粘度。因此，在本篇文章，我们就来用思维导图梳理活动运营的那些事！ 活动运营之思维导图 每一场活动，其实都需要经历四个步骤，分别是：活动背景（目的）、活动策划、活动执行与活动复盘。下面，以一款…...
