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IP情绪营销案例:挖掘触点+融入场景+情感共振打开营销空间
IP情绪营销是以情绪为触发点,通过创建人与人、人与品牌的精神互动,建立情感连结点,拉近品牌和消费者的距离,进而增加心理认同,促进消费转化的过程。 IP情绪营销可拆解为四个关键环节:找到情绪触点、融入情绪场景、激发情绪共振、形成破圈转化。 情绪触点是指品牌调性和内容所传达的情绪相契合,可以以内容为载体触达内容受众;情绪场景即消费者日常所见的或者容易激发情感波动的场景,比如生活、社交、舞台场景,借助特…... -
品牌IP共创:全周期+多渠道柔性输出品牌价值案例
IP共创,是内容营销的一条新路径。 相比起单一的故事形态和场景价值,IP以故事内容为基础,能延展成不同的内容形态,实现影响力的扩张,还能走出内容与商业亲密接触,有更强的商业承载力。IP共创,也是一个将IP的延展力和商业能力应用于品牌的过程。 依托IP价值,品牌可以达成剧集内外、线上线下等多种形态的内容共创,深度参与到内容开发的全过程,其商业营销周期也得以延长;同时IP共创产出的内容具备创意性和可看…... -
蚂蚁财富联动经典IP《西游记》的营销案例分析
品牌玩IP营销,已不是新鲜事。借助家喻户晓的IP,通过联名进行产品核心卖点、品牌价值内涵的传递,大大降低品牌与用户之间的沟通门槛,从而为品牌营销赋能助力。 在复杂多变的传播环境,品牌想要借势知名IP达到事半功倍的营销效果,关键在于找准IP与圈层用户、品牌特质的契合点,才能帮助品牌扩大营销半径,实现用户心智的快速抢占。 譬如最近蚂蚁财富联动承载童年记忆的经典IP《西游记》,让师徒四人化身理财周边“代…... -
对IP的反思:IP有效,但IP有毒
01 本文不是否定IP,而是对IP认识的深化。 当自媒体成为媒介主战场时,一大批IP借助自媒体脱颖而出。同时,也有一大批IP一闪即失。 看到了IP的一面,还应该看到IP的另一面。 很早(2020年前后)就想写类似的文章,总觉得对IP另一面的认识还不够。包括本文仍然不够深刻。 IP的表现有共性: IP呈现时尚特征,大起大落,快起快落。 IP崛起时,不可阻挡;IP衰弱时,无可挽救。 IP崛起时措手不及…... -
甄嬛传出手办盲盒的品牌商业化IP营销思考
万万没想到曾经11年前火遍大江南北的热门大剧《甄嬛传》,近期在营销圈实现翻红,再次回归到大众视野。原因是《甄嬛传》推出了一系列联合营销,引发了用户的关注,其中《甄嬛传》的盲盒手办成为了讨论的焦点。 这些手办的形象并非只是借用了《甄嬛传》的名气,而是还原了电视剧中的经典名场面,实现了角色、剧情、手办的高度融合,保留了角色标志性神态、装扮与个性。让人眼前一亮。 消息一出,形成了#甄嬛传潮玩名场面神还原…... -
从品牌打造IP,到元宇宙
下面是我的演讲PPT精选幻灯片,同时做出一些简要阐述。 精选1:元宇宙品牌的六大特质 品牌将在元宇宙搭建自己的星球,而每个元宇宙品牌星球,将由“元世界、虚实相生元形象、元身份、元叙事、元经济系统”这六大特质组成。这六大特质并不需要同时建成,而是逐步发展、完善。 以天空寺为例,首先搭建的就是元世界的雏形,再通过数字藏品发行、创意节活动等开始元叙事,同时,让每个参与者,开始拥有元宇宙身份。而之后的活动…... -
打造个人IP其实就是打怪升级
今天写【创业日记】时,发现很久没分享个人IP打造相关东西,索性就来聊聊这个方向。 个人IP这个方向,有大机遇,但也是大挑战。 未来几年,一定会是个体经济时代,自己之前就说过。 只是,并不是每个人都能成为超级个体。 1 网上砖家都说只要稍微会写内容,懂点运营,愿意吃苦,基本都可以做好个人IP。 但实际情况哪有那么简单,哪是需要懂一点点? 一旦选择这条路,就是要把自己当作一个产品去打磨,如果没有这份决…... -
汽车之家内容IP战略案例分析
在抖音、快手、视频号掌权互联网内容生态的今天,专注特定行业的垂直内容平台,由于用户流量和内容生产规模不占优势,突围难度往往非常高。 战略聚焦汽车生态内容多年的汽车之家却是个例外,近期重点IP栏目《远行笔记》全新季上线,讲述了一个关于可可西里巡护队的故事,三集内容上线完成短短几天,站内播放量总和已接近1200万,成为当之无愧的爆款内容。 基于核心IP战略,汽车之家造爆款IP、优质IP的功力越发娴熟,…... -
快手小趴菜以梗为中心的IP营销出圈创作方式
最近,“小趴菜”这三个字实火! 注意,阿广说的可不是前段时间短视频刷屏的“小趴菜”BGM梗,而是一个看得见、摸得着的实体化热梗玩偶。 喏,就长这样: 第一次看到这个玩偶,不禁发问,为什么叫小趴菜呢? 阿广忍不住好奇下了单,拿到手才发现,它不但长了四颗菜叶子,叶子还能随心情DIY,既可支棱,又可趴下,怪不得叫小趴菜!真是让人看了就忍不住想多rua几下! 难怪一上线就在快手、抖音、微博、小红书等社交平…... -
屈臣氏的自有IP屈奇健康美运猫营销案例分析
当代年轻人正在快节奏的城市发展生活中彷徨、迷失,他们常常筋疲力尽却又都不敢停下脚步,更鲜有能驻足关注生活中小确幸的心力,在这样的情况下,屈臣氏想要传达一种新青年的生活态度,一种关注自我、关注健康、关注美的生活信念。作为国内线下美妆零售店翘楚,屈臣氏曾一次次借助圈子文化打造出现象级的影响力。 如今,屈臣氏再蓄力,以自有IP屈奇健康美运猫,引发全民撸猫、抽签热潮,每天抽取健康美运签,做一件与健康与美有…...