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内容营销不只是讲故事
此前我们讲过，在如今这个流量过剩的时代，信息的内容价值显得愈发的重要。因此，不少的品牌也开始将“内容营销”作为品牌的核心营销战略之一。但在很多品牌的眼中，所谓的内容营销就是讲故事，这样的认知就有些局限了。讲故事其实只是内容营销常用的方式之一，但内容营销并不只包含讲故事。今天，七爷就来和大家聊一聊到底什么是“内容营销”： 内容营销到底是什么？ 在聊内容营销之前，我们要先弄清楚到底什么是内容营销。内容…... -
新媒体时代演变下写作的价值
当短视频收割了人们绝大部分注意力，越来越少的人有耐心去阅读。 那么，写作能力是否就失去了价值？不！当然不会！ 非但不会失去价值，反而会变得更加稀有和珍贵！ 人们越没耐心认真阅读，就越要有耐心专注写作。 很多人没有学好写作，最主要的原因是他们低估了写作的价值。 “价值 ＝ 赚钱”？这是大部分人的理解。很多人尝试学习写作，也是抱着变现的目的，或者希望可以直接应用在实际的工作场景中。 而大部分的写作课…... -
写文章爆文的四个裂变秘诀
一、故宫从“萌萌达”开始大象转身 今年故宫600岁了，“大象”这一路走来实属不易。 故宫本来两倍于英国大英博物馆的游客量，按常规来说，文创产品的收入即使不是它的两倍，最不济也不应该低于它。 但2013年以前，故宫的文创产品营业收入仅为6亿元，还没到大英博物馆的一半。 好在近年来，故宫大象频频转身，它用皇上的“萌萌达”和国潮文化的社交货币俘虏了大众。 最初的契机是2013年，彼时台北故宫博物院推出了…... -
如何写出有画面感的文字
什么是有画面感的文字？ 就是你在看文字的时候，脑海里会不自觉地浮现一个场景。这个场景可能很生动，很震撼，很具体，能帮助别人更直接理解文字本身传达的意思。 写出有画面感的文字，教程有很多，但要么太学术，要么记不住，所以今天给大家总结一个最简单的方法，就是记住三个字：动、“笔”、写。 也就是：多用动词，多打比喻，细致描写。 01 先说多用动词。举几个例子，比如： 你可以写：多读点书，你才会更有能力。 …... -
B端内容运营应该怎么做
期望越大，失望越大。 在销售团队人力成本居高不下、推广营销费用水涨船高的To B赛道，内容运营凭借了“成本低、效果久”等特点，成为当前To B行业最为火爆的岗位。 不少企业主纷纷加大内容运营投入，有的老板甚至不惜花重金组建内容运营团队，大有要通过内容运营成为行业搅局者的架势。 然而，几个月过去了，原先预想的10万+爆文没有看到，源源不断的客户更是没有。 现实却是那零星的阅读量、可怜的转发率，内容获…... -
内容营销效果评估的方法
现如今，几乎任何一个行业或利基市场（niche）的任一品牌都在进行内容营销。这些品牌都有正式的内容营销策略，诸如编辑指南、内容日历和发布时间表等，但很少有企业会花时间仔细评估内容营销的成效。然而不幸的是，内容营销的成效评估是组成这些营销策略的一部分；若是评估工作做得不够好，将限制或抑制营销方实现最佳效果。 下文将探索用于评估内容营销成效的精准方法，帮助品牌更为清楚地了解微观与宏观局面。 为何需要对…... -
玩转内容营销的9大架构模型
互联网时代，随着微信、微博、抖音、B站、小红书的兴起，我们会发现任意一个社交平台都充斥着各种内容营销，就连淘宝当红主播薇娅和李佳琪，也在不断挖掘品牌内容。 难怪有很多营销界的KOL在高喊：这是最好的内容营销时代。 那么问题来了，在这最好的时代里，如何做内容营销才能够脱颖而出？并且真正打动用户？ 笔者梳理了自身近十年来在内容营销方面的经验，整理了九大架构模型，分享给正在看这篇文章的你。 一、树概念 …... -
3个内容运营套路写爆文
本文篇幅较长，分成3部分给大家一一介绍。 目录： 1.项目背景 2. 可复用的内容套路 2.1 内容运营三个不同阶段的策略 2.2 如何有效选题，提高爆文概率 3. 可复用的广告营收策略 3.1 推文档期如何安排可以收益最大化 3.2 如何把控广告价格体系不影响市场价格混乱 1. 项目背景 2019年4月，朋友找我帮他的两个服务号代运营一下内容和广告变现，其中有一个号200万粉丝，另一个号70万…... -
周扬青文章写作的共情能力
01 周扬青的文案好在哪？ 先把文案奉上： 事件发生后，你可能收到了时间刺客罗志祥老师的课程推荐—— 也可能收到了朋友友发来的邀请—— 同时具备热点、笑点、共情能力的优秀文案是如何完成的呢？是金字塔思维还是华尔街日报体，我们逐个分析？ 1. 金字塔思维 金字塔原理是一种重点突出、逻辑清晰、层次分明、简单易懂的思考方式、沟通方式、规范动作。 金字塔原理的基本结构是：结论先行，以上统下，归类分组，逻辑…... -
10种提问型爆文标题句式
如果你用1天的时间来写篇好文章，那你花掉半天时间想一个好标题都不过分！ 你是不是觉得我有点言过其实了？ 没关系，先来问你2个问题： 1、花了很长时间，写了一篇很牛的卖货推文，定稿后，使用不同的标题投放，最终推文打开率，转化率相差很大？ 2、在头条上面同样的一篇文章，使用了双标题，为什么两个标题最终推荐量和阅读量有天壤之别？ 问题出在哪里？ 很明显，标题！ 所以，标题对于一篇好文章的重要性不言而喻。…...
