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内容营销

内容运营是做什么的

有人说内容运营就是在整理素材、写文章做策划、做活动，但其实这只是“真正”内容运营的冰山一角，只适用于初级。今天小编分享的便是什么是内容运营，内容运营真正都会涉及哪些工作内容，做内容运营的目标是什么？需要哪些kpi？如果想做好内容运营就首先要了解内容运营的本质！ 01 什么是内容运营（1）内容运营是通过内容将产品与用户连接起来，是用户与产品之前的“鹊桥”、“红娘”，在其中起到搭桥牵线的作用。内容运…
爆款软文内容运营之解读痛点

对于企业商品而言，它在满足用户需求的同时也会让用户在某些方面产生一些对商品不满的想法，这是无法避免的，而这又恰是营销和推广的痛点所在。针对这一现象，企业开始着手解决，目的就在于提升产品和品牌形象。本节将重点介绍微信公众号的软文营销痛点，实现平台推广和痛点设置的平台整合，最终打造爆款的公众号软文。所谓“痛点思维”，就是用户在产品或服务体验过程中产生的需求没有得到彻底满足的心理落差，以及其不断积累…
新人写作取材方法

不知道从什么时候开始，各种教人写作的知识付费多了起来。各种神奇的大V顶着各种奇怪的名头试图教你通过写作走上成功之路，而且收费还特别便宜，可以说吸引力很大了。也不能说他们都是骗子吧，但确实大部分人达不到他们承诺的效果。再考虑到各种返佣，那差不多和智商税有点沾边了。今天我打算简单讲点大实话，难听的大实话。可能听了很装，你可能想要打我，但我保证不骗你。一自打我开始写公众号以来，各种想拉我开…
小红书种草内容涨粉攻略

内容，内容还是内容。小红书之前的定位是寻找海外好产品，也就是说从一开始就奠定了它有电商的属性，分享的是吃喝玩乐，是生活方式，这些都社交到商品和服务。去做小红书的时候，也可以发相关的产品体验，分享型社交平台。包括美妆、个人护理、运动、旅游、家居、酒店、美食等。小红书会根据你发的内容，进行分类，匹配相应的标签，推荐给相应的感兴趣的用户。再根据图片的质量，账号的等级，给予相应的权重，这种方式会显…
注意力稀缺时代的内容创造方法论

为什么有些品牌索然无趣，有些品牌却让消费者疯狂传播？为什么有些品牌未老先衰，有些品牌历久弥新？为什么大多数品牌只能泯然众人，有些品牌却独树一帜？其实品牌就像一个人，有血有肉，有自己的情绪、性格、爱好、观点，正是因为这些思想行为的赋能，才让自己变得如此鲜明、有趣，让人爱、让人购买、让人传播。这也就是为什么我们说【品牌=产品+内容】一、无内容VS有内容笔，没有内容，它只是具备功能属性的书写…
内容种草的升级玩法

疫情影响下，大小商家纷纷对产品、营销计划、业务模式进行调整。从生活到工作，大家都在经历一场史无前例的战“疫”。而这次的突发变动也给了我们新的启示：在线下营销易受外部因素牵制的同时，社交营销叠加电商模式的潜力就被凸显出来了。借着复工的时机，正好跟大家聊一聊“社交+电商”的代表性营销模式之一——内容种草。一、为什么要选“内容种草”？媒体碎片化时代，越来越多的品牌选择用“内容种草”突围。 “内容…
写创始人故事的一些要点

前些日子，一位融资界前辈给了我两篇文章让我点评，想知道我的水准和理解。这两篇文章都是创始人的PR稿，虽然篇幅都很长，架势摆得也很大，但内容却写得一般，我没有掩饰我的观点。许是我的点评比较直接，晚上老师又转了另一篇他自己的专访给我，让我提建议。同一天晚上，我的一位读者从网上找到我，他在自我介绍时，转了一篇写他的文章给我，方便我快速了解他。与当天看的其他三篇文章不同，这篇文章让我感动落泪，看完后我…
内容运营及其发展趋势

内容运营是一种运营策略，基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。它包含了以下要素：内容运营适用于所有的媒介渠道和平台。内容运营要转化为为用户提供一种有价值的服务。内容运营要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。内容运营的基本流程：磨刀不误砍柴工。在正式运营之前，需要做五个方面的准备：一、内容运营简介 1.内容运营的定义及常见…
B2B内容营销中的白皮书

一、白皮书的起源在正式开始B2B内容营销白皮书之前，我们先来了解一下白皮书的起源。以便于我们更好的理解和进行这项工作。白皮书起源于英美政府，是政府或议会正式发表的，以白色封面装帧的重要文件或报告书的别称。作为一种官方文件，代表政府立场。通常指具有权威性的报告书或指导性的文本作品，用以阐述、解决或决策。最早的白皮书是1922年的邱吉尔白皮书。除了白皮书外，还有蓝皮书（由第三方完成的综合…
新媒体运营打造诱发点击欲标题的奥秘

一、字数的魅力各大自媒体平台字数要求：今日头条：5~30个汉字一点资讯：5~30个汉字搜狐公众平台：0~23个汉字企鹅媒体平台：10~23个汉字百家号：0~40个汉字凤凰号：0~64个汉字新浪看点：5~64个汉字网易号：0~27个汉字微信公众平台：0~64个汉字大鱼号：0~50个汉字标题字数在不同平台之间有不同的要求，日常移动端PUSH的时候IOS和Android也是有字数…
内容种草营销的18个知识点

内容种草，这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词，你知道它背后的逻辑嘛？你知道什么样的产品适合做内容种草嘛？你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛？你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问，我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义！ 01 什么叫内容种草？简单理解就是，先把一个产品打爆，然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑刚好…
内容增长开头写作的2条黄金公式

最近在后台收到了一个粉丝吴大C的留言说：小半小半，自从做了新媒体运营都要写文章，开头都要花好多时间，想问一下，有没有什么办法快速写出好的开头呢？关于这个答案，因为目前新媒体主流文章主要分为观点文和干货文，所以我通过分析了36篇公众大号文章、知乎高赞回答开头，总结了这两种类型的文章开头写作手法。（文章汇总截图）在分享之前，重要事情放前面说：「所有类型的文章开头都是为了吸引用户阅读」，那么如何…