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内容营销

社区话题UGC运营的3个原则、4个策略

社区的内容生产一般分为PGC和UGC两种。通常情况下，一个用户活跃度高的UGC型社区符合“二八定则”，即，近有20%的用户是内容的生产者，近80%的用户是内容的消费者。但是，二八定则只是反映了整体数据的平均值。越好的社区，产生内容的用户占比越高，UGC越活跃越丰富。如果一个社区没有稳定的“生产内容-内容反馈激励”的循环，那么该社区很容易死亡。以传统的BBS社区为例。同样都是BBS，有的高校BB…
内容平台的入局与破局

时间刚进入2019年才3个月，新媒体和内容平台发生的大事已然络绎不绝。 1月份，一篇《百度搜索引擎已死》带出了百度搜索连同其内容平台百家号捆绑推广的流量积弊，百度搜索被网友戏谑已经沦为“百家号站内搜索”。 2月份，咪蒙前实习生的一篇《寒门状元之死》，因在故事素材上过于追求效果，帖子被举报后删除。春节后，咪蒙本人的公众号也被微信永久封禁。 3月份，三表发文阐述自己同步多年却颗粒无收的企鹅号被盗后由做…
内容营销的10个好方法

在信息爆炸的移动互联网时代，人们对信息的信任度降低，人的平均注意力变得越来越稀缺，什么样的方式才能赢得大家的关注？当信息创作和接受的主动权逐渐交到用户手中时，如何用“一个好故事”打动用户，成为企业营销的重心。可以说我们进入一个“内容为王”的时代。很多公司逐渐意识到内容的重要性，纷纷投入很多时间和资源做内容营销。但效果往往不尽如人意。究竟怎样才能做一次好的内容营销？今天混沌君为你带来内容营销的十…
优秀的内容营销，正是品牌脱颖而出的秘诀

在互联网迅猛发展的大背景下，人们的生活方式以及接收信息的渠道和方式等都发生了天翻地覆的变化，随着流量红利逐渐流失，企业的获客成本越发昂贵。社交媒体的兴起，令高质量的内容才能引起受众关注。因此，对品牌主而言，如何准确地生产出与受众高度相关的高质量内容就显得十分重要。一、如何定义内容营销市面上关于内容营销的定义有很多，其中最认可的是《The Content Marketing Institute…
写作的3个策略，打造你文章的 Wow Moment

从2013年开始，每年都会有人问“新媒体行业的前景怎么样？”“做自媒体还有出路吗？”…… 说起来也是挺有意思，这都6 7年过去了，问题还是那么些个问题，只不过结果是物竞天择，适者生存。新媒体总是在被唱衰，但也总有一批人风光无限的来到2019。之后，也还会是如此。每个行业都是这样，总有人中途退场，也总有人激流勇进。哪一年不艰难，哪一年不充满未知？作为个人，与其整天预测未来，指点江山。倒不如去琢…
如何让内容既有流量又有销量

2019年3月中旬，“宝洁退市”的新闻刷屏各大平台，站在日化品巅峰的宝洁要走下神坛？ NO。事实上，与过去四年的销售滑铁卢不同，宝洁的业绩问题在近半年得到极大改善。截至宝洁9月30日的2019财年第一季度财报，净利润则同比上升12%至32.1亿美元。在中国地区的销售业绩逐渐回暖，2018财年增长 7%，2018年下半年再增长 9%。（Source：Fmarketing&混沌大学）宝洁…
新媒体写作的4点建议

自媒体人写公众号，一方面是为了输出自己的想法，另一方面也是想以这种形式得到别人的认可。如何才能自己表达的痛快，又让粉丝喜欢呢？作者总结了4个自己在公众号写作过程中的想法，希望对你有所帮助。微信的火爆，也带火了另一句话—— 再小的个体也有自己的品牌！这句话讲得特别好，人人都可以有品牌，人人都能写文章，不管别人认不认同，自己认同就好。老贼也写文章，不算自媒体，也不争抢做自媒体，主要是表达一些自己…
社交及内容营销领域9大趋势

过去的2018年，主打短视频社交的抖音月活达5亿，内容社交电商小红书月活超5000万，刚开局的2019年，三款社交产品不惧庞大的微信生态同天发布，知乎开发的男性种草社区CHAO也于日前上线。社交及内容消费已融入网民日常，社会化及内容营销也根深叶茂，成为品牌触达用户主流的营销模式。变化不断上演，2019年，中国社交及内容领域将有哪些趋势？企业级社交和洞察解决方案提供商AdMaster，基于多年的数…
爆款文的7种文案套路案例

最近，相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏。看留言区，明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文，但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢？大多数人不会深思这一点，但运营不能。做运营，避免不了研究热点，特别是新媒体运营、内容运营和文案策划。热点就等于爆款、网红、俗气吗？我知道爱文字的人，都是有情怀的。但放下偏见，才能兼听则明。一篇内容能刷屏，必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人…
内容运营要做到“内容连接用户”

运营人绝对是新媒体工作中最苦逼的一个群体。举例来说，仅仅一个内容运营的工作就包括了内容传播，交易转化，用户维系，信息触达等等，每一件工作拆分出来都不简单。更何况运营还要跟产品经理PK文案思维，要和文案讲产品逻辑，被两端互不理解，有苦说不出。现在互联网上有很多文章都在教大家如何做运营，如何进行转化，如何增长等等，虽然暂时可解燃眉之急，但长久来说，终究难以达到量到质的转变。这是为何？做运营，…
”有趣的灵魂”知识正在发光

在经历了去年的井喷式爆发后，KOL红人形态的短视频内容在量级上基本占据了整个短视频行业的大半壁江山。进入2019年，KOL短视频逐渐呈现出多元化的特征。一般情况下，大众认知中的网红主要以娱乐化、生活化的形象出现。而如今，除了娱乐性较强的高颜值、搞笑段子等红人外，泛文化领域也开始出现了一些现象级的红人代表。例如讲古诗词的教授戴建业、中学物理教师李永乐、复旦哲学系博士陈果等。这些看起来与短视频气质…
从小红书看内容社区做法

对很多社区产品而言，发展到中后期，都会受到这样的困扰：由于用户的增多，内容水化、用户参差不齐的水平导致高质量用户的流失，都使得原先良好的社区氛围被破坏。而小红书作为一个社区属性为主的产品，从13年起至今已经历了6个年头，社区内容边界也从以美妆、护肤等海外购物内容分享到现在涵盖美食、旅行、穿搭、数码等各种品类的消费经验和生活方式的分享。（新slogan）过去整体都是以女性为主的内容，到现在开始…