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内容营销的5点思考
上周六，我在杭州做了一场线下内容分享会，其中一多半外地的会员，连续7天上班也没有阻挡大家的热情。用1天时间，主要分享了2大部分： 1）结合实战操盘，内容营销方面我最新的思考。 2）5个细分赛道品牌（内衣/母婴/保健品/饮料/香薰），体量在千万级和亿级，拆解了他们的内容打法、内容框架、以及整体的内容方向。适合品牌0-1阶段学习。 选取分享会中几点思考，剧透分享下： 01 打法、技巧只是“术” 如果产…... -
快手体育内容运营之道
12400余名运动员参与、近5000余场比赛、决出481块金牌……10月8日，第19届亚运会在历经16天后于杭州圆满落下了帷幕。 今年，顶级国际赛事正好叠加上中秋国庆双节，大众对亚运的热情颇高，热点事件更是持续不断：从开幕式、各项比赛，再到运动员和食住行和赛场外的各种趣事，几乎都能引发诸多关注和讨论。而若是仔细去看这些全网热搜，其实你会发现——很多运动员、明星、杭州市民甚至是普通网友们带来的“精彩…... -
B2B内容营销实操心得
赵岩 识战营销 创始人 加玮 内容操盘手 邓峰 致趣百川内容负责人 1、短视频时代，公众号还有没有必要投入精力运营？ 赵岩：短视频对个人产生了长远的影响，我发现地铁里的人都在刷短视频，受到影响的还有一部分群体，就是老人和孩子，短视频改变了时代，不知道是好是坏。对于企业的影响，我没有发现TOB企业在做抖音的，也有例外，有一些工业制造业在做，我自己做的时候会先做视频号，我有时候也会发在抖音上，但是效果…... -
开环营销是内容平台的新课题
当营销经营愈发被要求一体化，构建“闭环”，即包揽从“营”到“销”全链路，就似乎成了平台们的共识。 的确，闭环是个多方受益的方案：商家能一站式经营生意，消费者能一键跳转商品购买页面，平台自身也能因广告和电商业务的彼此带动，而获得更多的收入。 但不可否认，过去更多在做曝光和种草这两件事的内容平台，现阶段再做闭环已然落后，电商业务几乎无法追上领先玩家。再加上做电商是一个比广告要投入重得多、回报慢得多的业…... -
品牌内容营销的真谛
这是一个普遍存在的问题，尤其在公司自媒体领域。 众多公司，试图通过运营各种不同平台，比如小红书、视频号、抖音号、快手号等，来扩大其覆盖范围。他们希望通过这种方式触达更多的受众，然而，常常并未达到预期的效果。 事实上，这些努力通常微乎其微。 视频播放量寥寥无几，点赞往往是公司内部人员的操作。 不久后，由于无法实现期望的成绩，负责新媒体运营的员工，可能因为KPI不达标而被解雇。于是，曾经精心打造的社交…... -
解密优酷好成绩背后的深层发展动力
对于长视频行业而言，过去的三年既是降本增效的蛰伏调整期，也是行业生态转变的焕新期。2023年，“复苏”是行业之盼，也是航行之向。《Q1四大平台网剧市场及招商情报》显示，Q1优、爱、腾、芒四大平台在播网剧数量同比增长30%，品牌投放数量同比增长10%。 好内容是平台吸引和留住用户的根本，也是娱乐营销的生命线。在市场环境与广告主需求不断变化的当下，优酷如何把脉时代大势、持续爆发增长韧性？在长视频商业化…... -
好内容本质上都为解决焦虑而生
我们都生病了。 真的。 这个病多发、难以根治、还会传染， 它就是焦虑啊！ 我们为所有还未满足的、未知的、陌生的、还没得到的而焦虑。 互联网上隔差三五都会有非常多的爆款内容，但如果你去归类一下会发现，其中一多半都深深印刻着年轻人的焦虑。 而如果你再去深入研究一下还会发现，每隔几个月，半年或者一年，同样类型的内容又会爆一次，从未断过。 就连伟大的企业家也会说：“有时候我半夜都会惊醒，这个时代发展太快，…... -
内容正在成为改变生活服务市场的重要变量
“最近我的精力都在内容上，以前叫投放转化，现在叫内容驱动。” 这是一个线下连锁品牌创始人告诉我的原话。他年轻，懂流量懂线下，刚融了一笔钱准备扩张，一大堆事情等着他去处理。但就是在这么忙的时候，他还是自己盯着内容上的事——短视频好不好玩，吸引了多少用户到门店消费，他们对团购套餐反馈如何？ 他向「深响」坦言，逻辑变了——以前获客是投放转化，主要是算钱，算ROI。但现在不一样，短视频内容做得好就会带来非…... -
新爆品的诞生中内容传播的作用
“咖啡你冲不冲，冲冲 冲 冲冲”。 T97咖啡这段魔性的说唱rap，相信很多人都听过，T97咖啡也凭此在抖音等平台上快速爆火。 那么他们的内容究竟是怎么做的？对于新品牌来说，内容如何帮品牌快速出圈、快速建立和用户的粘性，以及带来更多线上、线下订单转化？ 在见实前段时间的年度私域大会上，我们就邀请到了T97 咖啡创始人李潇和李国庆私域合伙人&社交新零售创新中心CEO 黄生针对这些问题来做圆桌…... -
三张图讲透世界杯里的内容营销
抖音拿下了卡塔尔世界杯的转播权，把世界杯拉入了竖屏时代。今天用三张图跟你讲讲，抖音入局后，世界杯期间的内容营销该怎么做？ 内容消费的变化：由重变轻 想做好赛事营销，先不要沉浸在媒体纷繁复杂的商业资源包里，我们先要搞明白用户是怎么“消费”世界杯的。只有先理解透用户的内容消费逻辑，我们才能做出正确的内容营销策略。 我们先把世界杯衍生出来的内容，做一个分层： 赛事本身：赛事直播、赛事集锦、赛事衍生节目；…...
