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Keep是垂直社区的未来缩影
「这么快就卖光了，太厉害了吧」，直播间传出薇娅和助手的尖叫声。 这款被疯抢的产品，既不是那些好价的大牌口红，也不是口碑至上的国货护肤品，它只是一包魔芋做的酸辣粉。牌子甚至不是什么耳熟能详的名字，而是 Keep 这个主张「自律给你自由」的健身 App。 「开什么玩笑？Keep 卖酸辣粉？」，大多数人听到都会觉得不可思议。印象里我们只是上 Keep 去蹭免费课，用它在朋友圈晒跑步截图求赞，什么时候 K… -
兴趣社区产品的趋势浅析
即刻最近复活了，大家都知道我一直比较关注社区产品方面的东西，这篇文章会继续随意写下社区这个话题，有些内容扯的比较远，也与以前的文章有部分重叠。至于我们对于即刻的简单看法，放在了本文最后部分。 01 用户行为可以分为两大类，一类是主动行为，一类是被动行为。虽然这听上去像是废话，但这两类行为所指向的产品类型不同。 用户的主动行为是“任务式”的，也就是用户有一个明确的目标，然后寻找解决方案，比如说你先得… -
社区文化怎么打造
在移动互联网人口红利见顶的今天，各大平台的注意力正在从野蛮增长转向精细化运营，相比于拉新拓客，用户的关系链和互动行为数据变得更值得深挖，而这种精细化运营的实现，载体往往是用户社区的搭建。 张小龙说过朋友圈就像是一个广场，现在每个成熟平台，都希望拥有一个自己的社区广场。 社区无法凭空产生，做社区并非易事，而且社区文化的形成也并非一朝一夕。尤其值得注意的是，社区无法凭空搭建，社区的形成必须依托于工具产… -
社区团购的发展历程
零售领域沉浮六七载至今，由于疫病带社区拼团爆发而为广大消费者认知，其实很多人会好奇，他们因何而来，经历了什么，现在如何，将走向何方。 这里爆发至今短短2年，却像江湖一般，众多参与者经历血雨厮杀，剩者终将有概率为王… … 其实想像吃瓜群众们科普下这一个短暂而又刺激的赛道里的故事，多视角地去讲讲社区团购里相关的一些内容，从供应链、疫情后的变化猜想、产品：核心链路、运营相关的一些内容去做一些思考。 未来… -
社交电商平台要不要做线上社区
导读： 假设你的社交电商平台目前目前会员量有100万左右，日活（DAU）不是太理想，那么我建议您思考下社区的运营模型，长时间依托社群卖货，销售产品，逐渐用户就会枯竭，线上社区+社群等于平台的私域流量池，线上社区有助于用户更多的产生APP黏性，生产UGC，同时增加更多的玩法。 移动互联网下半场，人人都是KOL的时代，创业逐渐变成了协同网络，建立社区能让用户具备自我运转的机制，通过陌生用户的互动，制造… -
社区拼团模式的内核
从去年七月社区拼团爆发到现在刚好一年，在这一年时间里，主要的社区拼团平台都呈现了指数级的增长，而这个赛道中领跑的平台比如兴盛优选、你我您、食享会则在过去不到一年的时间里增长了几十倍乃至上百倍。但是社区拼团的战局远未结束，从某种角度来说，这一场战役才刚刚开始。 在过去的半年里，资本仍在不断加持这个赛道的头部企业，并且仍不断有新的企业进入到这一赛道，包括互联网巨头、品牌零售商或者在区域内有供应链优势的… -
如何构建社区产品的增长运营体系
社区可以算是历史相当悠久的一种互联网产品形态。 最早期的社区就是BBS，它基本上是和互联网技术一同诞生。并且这种产品形态随着互联网的发展也在不断发生演变，从一开始的BBS，到现在的知乎、微博、B站，社区一直以来都是互联网领域的热门话题。 社区领域的机会非常多。除了微博、知乎这类大众社区外，一些处于小众圈层的用户也对社区有着很强的需求，这种需求也催生了不少社区，比如，有专门针对二次元人群的半次元、第… -
小红书的内容社区运营逻辑
2012年，跨境电子商务方兴未艾，还在斯坦福求学的毛文超，看准时机，接到徐小平第一笔投资后，于2013年10月上线了“香港购物指南”APP，正式推出海外购物分享社区。 6年过去了，今天，超过3亿年轻人在小红书社区用短视频、图文等形式，标记生活的点滴，分享吃穿玩乐买的真实日常。小红书也完成了从最初百万美元的A轮融资，到现在超3亿美元的D轮融资，成为估值超过30亿美元的超级独角兽，其背后的驱动力究竟是… -
电商APP如何搭建种草社区
对于现在的较大多数的toC互联网公司来讲，2019年下半年都在从公域流量的获客慢慢转移到私域流量的精细化运营与裂变，做好口碑，进行老带新。 谈到精细化运营用户，我们能想到的一些手段，就是从离用户最近的地方下手，那么目前互联网的格局已经形成，与用户聊天沟通交流，较多的用户都沉浸在微信之中，APP就像一个货架，货架上摆满了商品，如要让用户形成粘性，目前运用较多的手段就是社群+社区+公众号+小程序，搭建… -
电商APP内搭建社区模型
对于现在的较大多数的toc互联网公司来讲，2019年下半年都在从公域流量的获客慢慢转移到私域流量的精细化运营与裂变，做好口碑，进行老带新。谈到精细化运营用户，我们能想到的一些手段，就是从离用户最近的地方下手，那么目前互联网的格局已经形成，与用户聊天沟通交流，较多的用户都沉浸在微信之中，APP就像一个货架，货架上摆满了商品，如要让用户形成粘性，目前运用较多的手段就是社群+社区+公众号+小程序，搭建完… -
UGC社区型公司的运营体系框架搭建
过去的九个月，我一直在负责社区产品工作，看过我专栏的朋友应该能发觉我其实是在用游戏化思维进行传统社区的改造。 如今社区在产品机制上的调整已经接近稳定状态，UGC内容产生效率比起改造前提高了一大截，但随之而来的是社区发展也进入了瓶颈状态，要想再次破局就不能单从产品上发力了，而是需要从产品+运营一起去发力。 但是UGC社区是今年才开始做起来的，并且在短短几个月从原本的5人规模快速扩张到接近50人的规模… -
社区产品如何搭建内容体系
对社区类产品来说，做好“内容”是一件尤其重要的事。好内容能够直接为用户带来价值，进而有效实现用户的拉新、留存，提升用户的粘度。 但是，如何做好内容却并不是一件容易的事。什么是好内容，如何持续地提供优质内容，如何将内容和用户匹配起来，都是产品需要面对和解决的问题。 为了更好地弄懂这个问题，我想到了两款产品：懂球帝和虎扑。同样都是体育类、社区类产品，同样都做到了行业头部，又都是将内容作为核心价值提供给…
