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传播策略的3种思考路径
关于广告,有一句流传已久的名言:“我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半”。 这句话有两种解读:一种是在大量的媒介投放广告,只带来部分销售转化,但不知道是哪些媒介广告产生的效果;另一种是不知道广告作品为什么或怎样才能产生效果,只知道广告见效了。 第一种解读的“广告浪费”问题,某种程度上,已经被当下的效果类广告解决,人们可以根据数据来分析消费者的行为路径,进而判断广告内容和渠道的转…
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