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如何提炼产品卖点才能打动消费者？
卖点提炼是产品卖爆的关键。 卖点没找对，销量很有可能要掉一个0，千万级的爆款变成普普通通的商品。 卖点提炼也是产品传播的中心。 它上承产品策略——因为你要想找准卖点，就得先弄清楚细分市场选择、目标人群选择、竞争对手定义，以及梳理整个产品的价值体系。 下接产品推广——卖点没做出来以前，产品的各种宣传物料如产品海报、详情页、产品介绍视频、推文、种草笔记都不知道怎么做，输出什么内容。 但在今天这个同质化…- 306
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产品礼品化的策划方法
为什么人们会送钻戒作为礼物？ 为什么脑白金会成为县镇市场过年过节的礼品？ 为什么牧马人要出限量版？ 为什么京东购物卡会成为福利？ ——很多企业都想把自己的产品做成礼品，因为一旦大家开始送礼，就意味着产品价值提升，产品曝光度变高，产品开始自我推广、不胫而走。 1 礼品的第一个属性：代表性 那"产品礼品化"包含哪几个必要条件呢？ ——你或许首先想到了"稀缺性…- 583
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王老吉产品塑造接地气卖点的方法
提到王老吉，首先想到的是旷日持久、血肉模糊的商标大战。但是在这之前，TA还经历了另外一场大战——如何将一款初心是“防范疫病”的药剂推向全国？如何让少数人喝的凉茶，接上“地气儿”，成为大众消费品？ 一、什么是接地气？ 什么是接地气呢？比如，现在要形容自己“非常努力”。 不接地气：我的努力水平处于高三年级的领先水平，我比大部分同学都要努力。 接地气：你见过凌晨4点的洛杉矶么？ “接地气”的方式有画面。…- 1k
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