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公域流量

流量的反噬与反思

01 流量的反噬与反思新消费风口之下，新品牌纷纷入场，试图在流量红海中杀出一片自己的天地。正如2017年内容种草、2018年的社交电商、2019年直播电商再到2020年的私域电商等新平台优势，各自带动了新一轮品牌增长。如何创造一个品牌，也被换算成一套基于流量分发的共识： 5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货=一个新品牌。但流量真的能造品牌吗？要理解这个问题，首先要理解流量。…
方法策略
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进击波财经21年10月11日
品牌公域和私域流量的打通才是大趋势

近两年，尤其是进入后疫情时代，对于私域的讨论就没有停过。流量红利殆尽，传统电商遇到瓶颈；中心化平台抽佣较高，压缩商家利润。当直播博主、KOL(Key Opinion Leader，关键意见领袖)形成头部渠道效应之后，品牌与用户的连接，变得非常有限。触发更难，用户忠诚度低。流量型打法遭遇瓶颈：种草铺稿、campaign（广告运动）做完即走，KOL(关键意见领袖)优质内容无法沉淀，就消失在一波未…
私域流量
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笔记侠21年9月15日