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媒介排期策略有哪些类型
媒介排期策略的实质是决定何时发布广告和以何种方式来发布广告。何时发布广告包括了广告要在何时开始投放以及该广告投放要延续多长时间结束;以何种方式来投放广告就涉及到媒介术语持续性(Continuity),即广告是采用何种持续性来发布的。 类型 根据排期的持续性来分类,媒体排期主要有三种形式:连续(持续)式、起伏式和脉冲式。 (一)连续型排期 连续式的媒介排期是指在广告运动的每一阶段都投入大约相等数量的…- 2.1k
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制定媒介策略的“媒介三分法”
定位等于大广告! 不打几个亿,不叫做定位! 定位之后,就要打大广告吗? 定位媒介策略,就等于打电视广告、高铁广告、电梯广告吗? 我们无法看到新的媒介策略,很可能是缺乏有效工具。 只有显微镜,才能看到微生物世界。 只有望远镜,才能看见深空天体。 定位媒介策略,也需要一台显微镜、望远镜。 具体来说,分类是认知进步的基础。 媒介分类是制定传播策略、媒介策略的基础。 但目前媒介划分方式,把媒体分为:传统媒…- 1.2k
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