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内容运营：你必须回答的 3 个问题
先跟大家说几句题外话，由于负责的产品进入了批量生产阶段（MP），笔者这段时间都处在产品一线，未来几个月还要做几款新产品的调研和导入，空闲时间有限，内容更新频率会降至1-2篇/月。 为什么要输出运营相关的内容呢？ 对于硬件初创企业来说，做产品本身就是一个九死一生的过程，高成本高投入意味着你只有有限的试错成本。 你需要从一开始就考虑运营、考虑渠道建设，这会让你获得更多成功的可能性。 言归正传，你发布了…- 92
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优质内容的关键要素是什么？
”优质内容“这个话题对站长或SEO圈内来说，是一个老生常谈且百谈不厌的话题。随着搜索引擎算法不断的迭代更新、越来越智能化，对于优质内容的判断标准也是在不同阶段有不同的要求。 一：怎样才算高质量内容？ 1.标题和内容一致 2.内容必须通顺而且有可读性 3.内容信息一定要是丰富的而且是完整的 4.用于展示的图片一定要清晰，每张图片都要写好ALT 5.少用弹窗和广告 6.检查文章是否有关键词堆砌等作弊行…- 577
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新媒体的内容运营方法论
最近看到朋友圈里写作输出的人多了起来，很多久未更新的公众号也重新恢复了更新，这是个让人开心的消息，因为很多人输出意味着我们会有很多可交流的内容。然而在持续输出这件事情上，对于很多人仍然是困难的，所以今天就和大家分享一下，我是如何思考「内容运营」这件事的。 "内容运营指的是运营者利用新媒体渠道，用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与，分享、传播的完整运营过程。…- 508
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内容运营写作的六顶思考
卫 Sir 的主业是从事硬件产品的相关工作，多个内容平台输出的文章也基本与当前的具体工作内容相关。 所谓所写即所学所用，主要偏向于市场评估、产品设计开发，甚至是技术细节实现。 那为什么要输出内容运营相关的文章呢？ 在卫 Sir 做产品的这几年，深有感触，产品细节多如牛毛，每个产品阶段又会遇到该阶段特有的问题。 每一个细节都可能关乎成败，甚至前功尽弃，让所有的前期努力付诸东流。 举个例子： 卫 Si…- 491
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内容运营是做什么的？
内容运营是做什么的？ 内容运营指的是运营者利用新媒体渠道，用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与，分享、传播的完整运营过程。 内容运营传播媒体 内容运营主要负责创造、激发、分享和展现营销内容——包括他们自己的，也包括消费者和其他人创造的，他们根据谁以及如何创造、控制和传递营销内容提出了一种不同于传统媒体划分方法的分析框架。这一新的分类框架界定了以下四种主要的，媒体类型…- 988
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TOB企业如何做好内容营销？
有幸到明源云交流分享的时候，邹叔说了一个观点：TOB企业都要做研究院。 我想说：深表赞同。 内容营销对大、中、小型TOB企业都适用， 是一件需要专业人才、持续投入、见效慢、价值高、投入小、具有多重价值的营销方式。 交流环节，也见识到了明源云在内容营销方面的专业。 《明源地产研究院》公众号百万级粉丝，有官网和社群，百强房企领导人基本都采访过，公众号文章商业合作费用在10万以上。 2020年，地产人不…- 1k
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ToB内容运营三步进阶法
从2018年腾讯大张旗鼓将精力投入产业互联网开始，这几年运营市场上，To B运营的岗位逐渐多了起来，但是与C端运营相比，在方法论和细致的章法输出上，体量仍然不够。 一方面是因为To B运营这个岗位目前还没有脱掉新物种的标签，从业群体规模还不够大；另一方面是因为不同行业之间的壁垒，不少人入了行还处于摸索行业的状态，尚未将隐性知识转换为显性知识。 因此为了促进知识的流动，并帮助自己成长，我尝试梳理自己…- 810
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上海名媛内容的写作和传播方式
我周二从微信群里看到一篇文章：《我潜伏上海名媛群，做了半个月名媛观察者》，将文章读完后，让我惊讶的不是文中拼法拉利拍照的情节，而是文末的数据：阅读10w+,点赞1.3w,在看1.4w。即使在文章所属的公众号中，这篇文章的点赞数也几乎等于其他文章的总和。这篇文章为什么会火？是什么导致了它的传播？ 我们依据分享路径来分析：用户发现文章-用户阅读文章-用户分享文章。 这是本文结构导图： 一、用户发现文章…- 966
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丁香医生的爆款内容方法论
2014年成立，历经5年多的发展，丁香医生已经成为医疗健康领域当之无愧的头部新媒体。 据了解，丁香医生新媒体矩阵总粉丝数已超过 5000 万。 其中微信公众号粉丝已超1500万，常年占据微信公众号健康榜第1名；在知乎，丁香医生粉丝总量排名第1，截至目前已达292.7万；入驻抖音两年多，累计901.8w粉丝；微博粉丝已达523w，还频频登上微博热搜…… 除了在新媒体平台遍地开花，每当健康领域发生重大…- 1.1k
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TOB内容知识专区搭建指南
媒介的本质是“内容” 内容要跑到工具的前面，这样才能获取到销售线索。 打开所有的TOB产品，不管是SCRM还是SAAS似乎每一个官网都有“学院”“知识版块的支撑”，为什么TOB要搭建知识专区呢？ 本质是为了低成本获客和持续曝光做的长线投资。 内容营销意味着企业可以高效的触达用户，并且提高转化率，同时可以给产品或者团队带来精准的客源，减少与意向客户中间的沟通成本，提供整体的交付时效，与此同时对于已付…- 731
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内容运营工作标准化的方法
提高企业的经营业绩有三个重要环节：供应链、零售商的经营和能力以及消费者的需求。 本文从供应链（选品入库），经营能力（推广促销）和消费者需求（满足主需求）三个原则出发制定内容运营标准。 目标是通过标准化的运营，建立有品牌调性的产品，有了品牌才有品牌的附加价值，才能让消费者以更高的价格购买我们，从而一定程度上消除价格敏感性。 最终实现： 让业务拥有多样化的市场潜能。 满足用户的关键需求。 具有竞对难以…- 785
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3个取文章标题的技巧
从上学开始，第一次接触到写作，老师就三令五申一再强调不能写作记流水账，但是要写好一篇文章真的难！ 首先，我们在写文章遇到的第一个难题就是“取标题”。 标题到底该怎么写呢？到底要不要做“标题党”？ 这几乎是所有新媒体编辑心中的疑问。 毕竟，一个标题的好坏能够直接影响到文章的点击率和阅读量，而且，现在有很多自媒体平台对标题党的审核都比较严格。比如百家号现在对于标题党就是严厉打击的。 这里不讨论那些只用…- 941
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优质的内容是营销的关键一环
最近两年，我在给一些企业做品牌营销顾问的时候提到最多的一个建议是：一定要成立内容运营团队，专门生产优质内容。 为什么？因为移动互联网在解构与重组各个行业，尤其是媒体。 过去，企业想要发光，不管是软传播或是硬传播，都得去找媒体；但互联网推土机很明显的一个趋势是，推掉传统媒体，越来越多的传播工具进化出来，企业也从过去过度依赖外部“内容资源”进化到高度依赖企业自身的“内容资产”，进入自传播时代。 纵观近…- 713
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文章取标题的七种技巧
1. 第一人称视角即我看到的事物，通常给人一种真实、亲切的感觉。 通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。 标题里通常有“我”这个字。 比如： 我的第一道童年阴影，是我妈（咪蒙） 我做了近视眼激光手术（衣锦夜行的燕公子） 我曾是名技术男，也拿过股份（鬼脚七） 这种视角的标题，账号带有强烈的个人风格，推送的内容通常写自己的故事，但是这种故事可能也发生在你身上，具有启迪意义 2. 第二人称…- 933
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公众号精品文章的写法
公众号的文章质量影响着公众号的总体运营情况，所以很多运营者都想要打造公众号的精品文章，下面我们跟随拓途数据一起来了解一下公众号精品文章的相关资料吧。 公众号精品文章打造step1 选个好题材 首先你得有一个好的题材。一般而言，情感、故事、观点、时评、搞笑类的题材是受众最广泛的，一般都有较高的阅读量。而且，平时要注重积累，将自己的观察随手记录是很重要的，因为很多好的想法在脑海里只是一闪而过，不及时记…- 1k
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10分钟快速撰写优质推广文案的套路
投放想要效果好，标题文案很重要。一条好的文案创意，不仅要让人有点击欲望，更要能写进用户的内心，促成低成本转化。 那么，如何才能快速写出一条优秀的信息流广告文案？ 看完这些“套路”，语文不及格的人也能在10分钟内轻松写出合格的信息流文案。 无论你是信息流广告主还是从业者，都值得好好看看。 1、一条文案是如何诞生的 STEP 1：寻找产品卖点 比如：放款快，收益高，利息高；租金低，临近地铁，学区房，商…- 1.3k
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新媒体时代演变下写作的价值
当短视频收割了人们绝大部分注意力，越来越少的人有耐心去阅读。 那么，写作能力是否就失去了价值？不！当然不会！ 非但不会失去价值，反而会变得更加稀有和珍贵！ 人们越没耐心认真阅读，就越要有耐心专注写作。 很多人没有学好写作，最主要的原因是他们低估了写作的价值。 “价值 ＝ 赚钱”？这是大部分人的理解。很多人尝试学习写作，也是抱着变现的目的，或者希望可以直接应用在实际的工作场景中。 而大部分的写作课…- 1.3k
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写文章爆文的四个裂变秘诀
一、故宫从“萌萌达”开始大象转身 今年故宫600岁了，“大象”这一路走来实属不易。 故宫本来两倍于英国大英博物馆的游客量，按常规来说，文创产品的收入即使不是它的两倍，最不济也不应该低于它。 但2013年以前，故宫的文创产品营业收入仅为6亿元，还没到大英博物馆的一半。 好在近年来，故宫大象频频转身，它用皇上的“萌萌达”和国潮文化的社交货币俘虏了大众。 最初的契机是2013年，彼时台北故宫博物院推出了…- 1.3k
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如何写出有画面感的文字
什么是有画面感的文字？ 就是你在看文字的时候，脑海里会不自觉地浮现一个场景。这个场景可能很生动，很震撼，很具体，能帮助别人更直接理解文字本身传达的意思。 写出有画面感的文字，教程有很多，但要么太学术，要么记不住，所以今天给大家总结一个最简单的方法，就是记住三个字：动、“笔”、写。 也就是：多用动词，多打比喻，细致描写。 01 先说多用动词。举几个例子，比如： 你可以写：多读点书，你才会更有能力。 …- 1.8k
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玩转内容营销的9大架构模型
互联网时代，随着微信、微博、抖音、B站、小红书的兴起，我们会发现任意一个社交平台都充斥着各种内容营销，就连淘宝当红主播薇娅和李佳琪，也在不断挖掘品牌内容。 难怪有很多营销界的KOL在高喊：这是最好的内容营销时代。 那么问题来了，在这最好的时代里，如何做内容营销才能够脱颖而出？并且真正打动用户？ 笔者梳理了自身近十年来在内容营销方面的经验，整理了九大架构模型，分享给正在看这篇文章的你。 一、树概念 …- 1.5k
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3个内容运营套路写爆文
本文篇幅较长，分成3部分给大家一一介绍。 目录： 1.项目背景 2. 可复用的内容套路 2.1 内容运营三个不同阶段的策略 2.2 如何有效选题，提高爆文概率 3. 可复用的广告营收策略 3.1 推文档期如何安排可以收益最大化 3.2 如何把控广告价格体系不影响市场价格混乱 1. 项目背景 2019年4月，朋友找我帮他的两个服务号代运营一下内容和广告变现，其中有一个号200万粉丝，另一个号70万…- 1.3k
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周扬青文章写作的共情能力
01 周扬青的文案好在哪？ 先把文案奉上： 事件发生后，你可能收到了时间刺客罗志祥老师的课程推荐—— 也可能收到了朋友友发来的邀请—— 同时具备热点、笑点、共情能力的优秀文案是如何完成的呢？是金字塔思维还是华尔街日报体，我们逐个分析？ 1. 金字塔思维 金字塔原理是一种重点突出、逻辑清晰、层次分明、简单易懂的思考方式、沟通方式、规范动作。 金字塔原理的基本结构是：结论先行，以上统下，归类分组，逻辑…- 2.1k
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10种提问型爆文标题句式
如果你用1天的时间来写篇好文章，那你花掉半天时间想一个好标题都不过分！ 你是不是觉得我有点言过其实了？ 没关系，先来问你2个问题： 1、花了很长时间，写了一篇很牛的卖货推文，定稿后，使用不同的标题投放，最终推文打开率，转化率相差很大？ 2、在头条上面同样的一篇文章，使用了双标题，为什么两个标题最终推荐量和阅读量有天壤之别？ 问题出在哪里？ 很明显，标题！ 所以，标题对于一篇好文章的重要性不言而喻。…- 5.2k
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ToＢ业务内容营销的做法
提到To Ｂ运营，内容营销是一个绕不开的话题。 在客户认知、考虑、偏好、初次使用、持续使用、续费等生命周期的各个阶段，内容营销都起着很大的作用。 正如罗兰贝格写的《B2B 销售的数字化未来》报告中提到： B2B 买家在首次接触销售人员之前，会独自完成整个购买流程的近 57%。90% 的 B2B 买家会在线上搜索相关品牌、产品或者功能等关键词，70% 的 B2B 买家会在线上观看相关视频内容。 这也…- 1k
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