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联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年,联想却不拘小节地选择了一只小猩猩,作为新春TVC的主角。 用短短三分钟,讲述了一个童话般的小故事:动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务,为完成这一目标,小猩猩偷偷努力练习微笑,最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题,旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外,也在故事的小小转折中,传达“世事虽有不尽人意,但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈…- 340
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王一博代言联想品牌创意TVC《奔赴》
关于代言人营销,一直以来都有争论,到底是应该以流量为导向,还是以品牌价值为导向? 这看起来像是个两难选题,但事实上,只要品牌懂得如何充分发掘代言人价值,就能在获得流量价值的同时,也能为品牌形象增值,累积品牌资产。在今年扎推官宣的各类代言中,有个品牌正好做了个好示范。 前段时间,联想携手代言人王一博推出了成长型短片《奔赴》,将王一博人生中热爱的三件事为灵感,讲述了三段抵达不平凡的自我的故事,让品牌与…- 197
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整合品牌联想提高品牌建设的效率
围绕品牌建设,始终有一个课题,就是如何让品牌在消费者的心中形成一个非常好的印象。 只要形成了良好的印象,当然更有利于销售产品,提升溢价... 这是品牌们的共同追求。 事实是大部分品牌做了很多建设品牌的动作,但与他们想要达成的效果相距甚远,品牌始终没能在消费者心中建立良好的感知印象。 为什么会出现这种情况? 核心原因就是品牌往往不知道自己正在创造什么价值?又该如何向消费者传递价值?品牌建设的中心,没…- 390
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品牌联想是什么意思?
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时,从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法,包括感觉、经验、评价、品牌定位等;而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面,例如:消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源,均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象,进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。 品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物(Aaker…- 816
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Prada解约郑爽背后看品牌联想
2021开年,"贵圈"的故事跌宕起伏,让吃瓜群众应接不暇。因为代YUN弃养事件,"爽妹子"郑爽身处风口浪尖,曾经一代宅男的"初恋"女神,一时间口碑急转直下,差评如潮袭来,多家官媒也发文对其批评教育,真是让人唏嘘。 受郑爽事件牵连最大的,莫过于国际奢牌Prada。该品牌去年上半年业绩巨亏1.8亿欧元,到了下半年好不容易好转,在中国区取得了5…- 1.6k
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