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联想新年品牌创意TVC《我们的2023333》
明明是兔年，联想却不拘小节地选择了一只小猩猩，作为新春TVC的主角。 用短短三分钟，讲述了一个童话般的小故事：动物园的小猩猩复工被饲养员布置了“新年多微笑”的工作任务，为完成这一目标，小猩猩偷偷努力练习微笑，最终却收获了小朋友“好凶好喜欢”的评价。 品牌以「笑」为新年主题，旨在向用户传达“新年多微笑”的建议之外，也在故事的小小转折中，传达“世事虽有不尽人意，但依旧可以选择笑对人生”。 联想这支轻盈…- 297
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王一博代言联想品牌创意TVC《奔赴》
关于代言人营销，一直以来都有争论，到底是应该以流量为导向，还是以品牌价值为导向？ 这看起来像是个两难选题，但事实上，只要品牌懂得如何充分发掘代言人价值，就能在获得流量价值的同时，也能为品牌形象增值，累积品牌资产。在今年扎推官宣的各类代言中，有个品牌正好做了个好示范。 前段时间，联想携手代言人王一博推出了成长型短片《奔赴》，将王一博人生中热爱的三件事为灵感，讲述了三段抵达不平凡的自我的故事，让品牌与…- 188
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整合品牌联想提高品牌建设的效率
围绕品牌建设，始终有一个课题，就是如何让品牌在消费者的心中形成一个非常好的印象。 只要形成了良好的印象，当然更有利于销售产品，提升溢价... 这是品牌们的共同追求。 事实是大部分品牌做了很多建设品牌的动作，但与他们想要达成的效果相距甚远，品牌始终没能在消费者心中建立良好的感知印象。 为什么会出现这种情况？ 核心原因就是品牌往往不知道自己正在创造什么价值？又该如何向消费者传递价值？品牌建设的中心，没…- 387
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品牌联想是什么意思？
品牌联想即是消费者看到一特定品牌时，从他的记忆中所能被引发出对该品牌的任何想法，包括感觉、经验、评价、品牌定位等；而这些想法可能是来自于消费者在日常生活中的各个层面，例如：消费者本身的使用经验、朋友的口耳相传、广告信息以及市面上的各种营销方式等。上述各个不同的来源，均可能在消费者的心中竖立起根深蒂固的品牌形象，进而影响消费者对该品牌产品的购买决策。 品牌联想是任何与品牌记忆相联结的事物（Aaker…- 789
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Prada解约郑爽背后看品牌联想
2021开年，"贵圈"的故事跌宕起伏，让吃瓜群众应接不暇。因为代YUN弃养事件，"爽妹子"郑爽身处风口浪尖，曾经一代宅男的"初恋"女神，一时间口碑急转直下，差评如潮袭来，多家官媒也发文对其批评教育，真是让人唏嘘。 受郑爽事件牵连最大的，莫过于国际奢牌Prada。该品牌去年上半年业绩巨亏1.8亿欧元，到了下半年好不容易好转，在中国区取得了5…- 1.4k
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