-
品牌人设策略:如何设计品牌形象与个性?
1 品牌形象 品牌形象这一概念,自1955年西德尼·莱维提出以来,至今长盛不衰,蔚为主流。它不仅是最有影响力的品牌理论之一,甚至在很多人心目中,做品牌就等于做形象。 在广告业,靠形象塑造大获成功的品牌案例不胜枚举。品牌广告到底要诉求功能卖点,还是诉求形象个性的论战时有发生。 但形象论有一个牢固的理论基础:消费者决策的非理性。 在我们的大脑中,同时存在两套认知系统:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主…- 158
- 0
-
品牌形象升级的方法(品牌形象营销策划思路)
我们将品牌升级分为三部曲。 一部曲:差异化营销,曲线救国,弯道超车 差异化营销,为品牌打开市场。品牌升级差异化营销,说到底就是产品定位,品牌调性定位。同样的产品,不同的定位方式,品牌传播的难易程度也千差万别。产品差异化的确认可以为品牌确定清晰的传播方向。 电商市场在2019年已经趋于完善了,从亚马逊败走中国的结论可以看出,电商市场对于当下所有的电商平台而言,并不友好。但淘宝、阿里巴巴、京东、苏宁、…- 718
- 0
-
中小微企业如何低成本传播塑造品牌形象
小到开发小组,大到几百人的公司,无论你的企业处在怎样的发展阶段,都应该注重塑造自己的品牌形象。 一、企业为什么要做品牌? 1. 品牌是什么 品牌一词的由来,最初是欧洲地主们为了区分彼此圈养的家畜,在它们身上打的烙印。 对于企业来说,品牌是用户和消费者对产品的认知,是浓缩了企业形象的符号,是企业的无形资产,同时也是建立差异化,区分竞争对手的最好方式。 我们在日常消费时,潜意识里都会去寻找品牌厂商。 …- 500
- 0