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品牌溢价
品牌溢价是什么意思?
品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌产品能比竞争产品卖出更高价格,称为品牌的溢价能力。 大卫·艾格的品牌资产理论认为:品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产。但品牌溢价能力并未包括在内。品牌之所以能成为资产(有些企业把品牌资产列入资产负债表)无非是因为品牌能支持企业的盈利,品牌溢价能力是企业获得更高售价、更高利润率、更好赢利的有力武器,所以品牌溢价能力应包括在品牌资产…
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