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新品牌需要恶补的几堂课
品牌运作今天大家都在谈新品牌,但品牌的源起和传统大品牌的成长路径,其实少有人深究。 在某些维度上,历史一直在不断重演,如若不清晰过去,怎么把握未来,也许穿越周期…2周前 -
品牌突围新路径探秘
品牌运作所谓360行,行行出状元,但对于非状元的品牌来说,寻找新出路就至关重要了,因为品牌做不到数一数二,就会在竞争中掉队直至被消费者忽略。 品牌突围,开创新品…2周前 -
品牌不能只懂广告,而不懂舆论
品牌运作拼多多、全棉时代、西贝、饿了么、郑爽、郭敬明、于正、章子怡、黄晓明、虞书欣…… 2021年开年,舆情比疫情更凶猛。 在这些舆论事件里,我发现:太多品牌只…2周前 -
创新品牌PR玩法:榨干故事
品牌运作开始说正事了哈! 今天既然说PR和故事的事,先从一个故事讲起。 1998年,一个炎热的夏天,三个毕业于牛津大学的英国男生,瑞德、巴伦和莱特,干了一件事。…4周前 -
品牌是一种意识形态
品牌运作品牌作为玄学一般的存在,被追求即时转化的人嗤之以鼻,又被笃定未来的人奉若神灵。 关于“品牌”,每个人都认识这两个字,但似乎每个人又都对其不明所以,品牌是…4周前 -
细数头部品牌常见没落的原因
品牌运作前面几篇文章,笔者有探讨过“行业头部品牌怎样炼成”的话题,最近看到汇源果汁退市的消息,不禁感慨万千。在商业的热带雨林里,变化时刻在发生,总是有新物种向着…1月前 -
品牌如何从“现象级网红”进化为“持续性长红”
品牌运作大家有没有发现,近年来新消费品牌开始慢慢的走进舆论中心被大家所探讨,而且不论是大众还是品牌们也愿意接受"新消费品牌"这个名字。比如像时下火热的泡泡玛特、…1月前 -
品牌是商业世界里最大的马太效应
品牌运作大吼一声:读者终于觉醒了! 后台陆续开始有读者主动给我提供选题,再也不用绞尽脑汁去猜想你们想看的品牌话题了。 感谢这些良心读者,拯救倩姐的头秃。 首先,…1月前 -
信息密度对于品牌的作用
品牌运作最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高。 相反那些不太知名的品牌,在网上可以找到的信…2月前 -
品牌森林的故事
品牌运作早上起来才发现今天是冬至,《汉书》里说:冬至,阳气起,君道长,故贺。这句话的意思是,从今天开始白昼越来越长,阳气越来越盛。这就意味着绵长的、阴暗的那些过…2月前
