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企业如何决策品牌架构
每个企业在发展过程中，都会面临品牌架构的决策。 当主业务赢得了市场，有稳定的生意时，企业往往会做业务拓展，而伴随业务拓展，品牌层面必然要做出决策。 有的企业直接延伸，用原品牌直接来覆盖跨品类的业.- 272
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品牌该如何长出新的生命力？
品牌内卷，是消费行业下半年的关键词。这就意味着，想再基于外部红利快速冲杀已不太可能，如何做更深的战略取舍和精细化运营，变得尤为重要。 但不论是重新定位调整、KOL的组合、对流量平台的判断、以及线上线下.- 304
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品牌打造爆品该怎么做？
在众多新消费品牌的崛起特征中，"爆品"都是最有利的抓手。 不论是品类创新的破圈，新场景的打造与潮流引领，还是传播概念上的噱头造势，"爆品"都扮演着重要的角色。 但是，想要真正打造.- 436
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品牌塑造请学点粉圈思维
鸿星尔克直播间里，女主播一遍遍喊着请理性消费，网友们却毫不领情，催促上链接别废话，老子今天就要野性消费……在这样欢乐又魔幻的时事热点里，营销人的你可有嗅到些有趣的趋势？没错，品牌的粉圈时代已经来临了。 .- 369
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品牌如何让用户忘不掉？
品牌TOC时候，如何保持统一性，让消费者对品牌、产品印象深刻？ 经常有创业者问我：自己对品牌的理解，落实下去的时候，运营、设计、市场，产品开发等同学总无法理解到位，落地执行时也千奇百怪，为了跨界而跨界.- 407
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服饰品牌Boise打造品牌多维度思考
新品牌到线下去，是最近一年多来的重要趋势，线上虽然很快，但线下消费场景打造，是很多品牌认知真正构建和落地的必要一环。 这绝非单一数据的扩宽，而是在走向更深的用户价值和独特氛围营造，构建起那片真正属.- 775
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品牌的时空连续性讨论
时下对新品牌的讨论很多，并且日渐进入一个高潮。但以更抽象和哲学的维度，来关切新品牌将会遭遇的问题，其实极少。 在最近新浪潮举办的第15期闭门会上，中日消费零售专家房家毅就发起了一个关于"品牌本质&.- 238
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“国货”思路下打响品牌的四种角度
对于今天说的这个题目，还是蛮感慨的。 早些时候，咱们国家的消费品牌里，尤其是西南沿海一带的消费品品牌圈里，流行一种"假洋鬼子" 品牌的玩法。 产品明明是如假包换的国货，先拿到国外注册个商标.- 327
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新品牌想爆发增长的五个要点
新疆棉事件持续发酵，以李宁为代表的新国货品牌备受关注，截止3月25日李宁大涨10.74%，一路飘红。一方面是竞品的功劳，一方面也是国潮消费、新消费造就了品牌稳健崛起。 看一张图，这是某平台公示的2020年度中国.- 785
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如何让品牌拥有自传播力？
随着社会话语权与消费重心的转移，品牌不约而同的形成了共识「品牌应该具备自传播力」，这种自传播力是品牌能够迅速吸引年轻受众眼球，占领用户心智，并有助于品牌进一步挖掘用户与品牌之间的内在联系，让营销形成.- 640
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