又是一年618电商节，你有没有发现一个现象？越来越多的品牌开始不找网红主播合作，而是选择自己直播卖货了。 在这万物皆可被带货的年代，直播带货的兴起让所有…

Brand源自挪威文Brandr，意为“灼烧”“烙印”，打下烙印 现代汉语词典对品牌的解释是，“产品的牌子，特指著名产品的牌子” 美国市场营销协会说，品…

对于今天说的这个题目，还是蛮感慨的。 早些时候，咱们国家的消费品牌里，尤其是西南沿海一带的消费品品牌圈里，流行一种"假洋鬼子" 品牌的玩法。 产品明明是…

近日，在一些网络交易平台上，部分国产鞋的“限量款”球鞋价格大幅上涨，其中某款价格近3万元，身价暴涨31倍！一时间，“天价炒鞋”话题引发舆论热议。 在某球…

新疆棉事件持续发酵，以李宁为代表的新国货品牌备受关注，截止3月25日李宁大涨10.74%，一路飘红。一方面是竞品的功劳，一方面也是国潮消费、新消费造就了…

今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净…

随着社会话语权与消费重心的转移，品牌不约而同的形成了共识「品牌应该具备自传播力」，这种自传播力是品牌能够迅速吸引年轻受众眼球，占领用户心智，并有助于品牌…

关于品牌建设，我们之前讲到过要搭建内容体系，构筑品牌壁垒。当然，这仅仅是方法论，我们先反向了解一下，品牌建设到底有多重要。 大家可以假想一下，如果一个商…

茅台，俨然已进化为"神酒"！ 茅台市值高达3万亿，放到饮料行业，市值超过可口可乐和百威；放到奢侈品界，市值超过最大的奢侈品集团，即LV爱马仕的母公司LV…

红海赛道，很多人都有这样困惑：自家产品，感觉和竞品都差不多，好难打。 大家都喜欢差异化，但是现实就这么残酷，越是白热化品类，越趋同。 同质化怎么办？ 很…