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小众品牌的大营销逻辑
在《去规模化》这本书中，作者赫曼特塔内佳有一个核心观点：在由AI 和数字技术驱动的经济中，小型、专业、灵活的企业能够利用技术平台有效地与规模巨大、面向大众市场的经济实体进行竞争。 所谓的小型、专业、灵活企业，说直白一点就是小众品牌。 小众品牌想要成规模，大众化是其必然要面临的选择。但矛盾点就在于，一旦某个小众品牌出现了现象级爆款，并开始探求大众化发展之路，就意味着其要失去原有的核心群体的价值认同。…- 505
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“秋天的第一杯奶茶”又刷屏背后的营销逻辑
与立秋一样如约而至的还有「秋天的第一杯奶茶」。去年就被这个话题刷屏，给用户提供了消费的契机，没想到今年还能再次被这个梗吸引。 随着「秋天的第一杯奶茶」再次在社交媒体、朋友圈刷屏，将不少追求时尚生活的用户再次带入到秋天喝奶茶的场景中，让新茶饮品牌忙的不亦乐乎。 如书亦烧仙草就表示，#秋天的第一句骚瑞欧#，因为店铺爆单，导致部分订单配送时效延长，而表示抱歉。 而喜茶为了推销即将下架的单品，营造稍纵即逝…- 1.1k
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餐饮店“第二份半价”的营销逻辑
本来销量不佳的一杯饮料，打上“第二杯半价”，立马成了爆款。 对“第二份半价”营销手法，我们都不陌生，几乎在任何餐饮店都能看到，最熟悉的莫过于肯德基、麦当劳等洋快餐品牌。与其他促销手段相比，“第二份半价”似乎永远不会过时，且年年有新意。 当然，除了“第二份半价”，还有“第二件半价”、“第二杯半价”，“加1元多一件”等。 实际上，“第二份半价”就是“七五折”，但实践证明，消费者更愿意为“第二份半价”买…- 832
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可口可乐不涨价背后的营销逻辑
十多年的时间里，可口可乐、百事可乐好像一直都卖3元/瓶，没涨价似的。这么多年过去，可口可乐究竟出于什么考量才不涨价？这背后究竟有何秘密？ 一、可口可乐为什么不涨价，一直保持着3元/瓶？ 对于品牌来说，是否要涨价还是需要从品牌的营销方式和策略上看。不过，从营销成本和行业生态上看，目前可口可乐选择不涨价的营销策略是正确的，可口可乐不涨价是有着自己的营销策略的。 在网络上流传着一组数据，销售3元的可口可…- 1k
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