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文案策划

新媒体文案与广告文案的区别

当我们在谈文案时，很可能我们谈论的并不是同一件事。 “文案”作为广告营销行业的一个岗位和职能，这个词在过去二十年间，其语境发生了剧烈变化，虽然我们今天还在用这同一个词，但其所指早已大相径庭。当我们谈论一样事物，首先应该清晰界定自己所使用的概念，其具体所指是什么。所谓名不正则言不顺，言不顺则事不成，把握住概念的本质和来龙去脉十分重要。对于文案来说，我们也有必要梳理一下我们究竟谈的是什么。一开始，…
如何突出文案与消费者之间的互动性

我们讨论的互文文案，指的是“文本的互动理解”，通过结构和解构，让文本产生话语空间，突出文案与消费者之间的互动性。从这个角度出发，互文就不仅只是“上下句互为补充”的修辞手法了，其范围扩大为，利用文字架构互动空间的写作技法，写作思路也更为灵活。这次，我们就从增添美感、引发联想、扩大影响、趣味互动四个方面，看看互文文案在具体案例中的应用。增添美感使文案更加整齐和谐，增添文本的韵律美。例1 张裕：传…
深圳宜家16周年的创意文案出圈

最近，深圳宜家16周年的文案出圈了。或是充当年轻人的嘴替，还原当下的困境。或是化作电子布洛芬，治愈人们的精神内涵。或是用最朴素的口吻，传递被忽略的生活哲理。看完下面这些文案，也便多了一份去逛宜家的心境。 1、在晚班和晚婚之间，选择晚安。 — 被套枕套 2、累了可以擦汗，痛了还能擦泪。 — 毛巾 3、做个花瓶也没什么不好，开什么花，还不是自己决定的。 — 花瓶 4、天天生气跺脚，…
如何写好懂人性的文案

很多人都有一个误解：认为文案就是文字工作者。其实不然，或者不全对，文案的本质，其实是人性工作者，注意断句。我有一个文案朋友，简称老C，他是我见过最会有效沟通的人，比如我和他一起出去吃午饭，过马路时我想横穿马路，他说不行，说一定要走斑马线，我不耐烦，结果他说：「走斑马线被车撞，只要不是你闯红灯，轻则看车，重则看房，死了看地。」从此之后我就养成了走斑马线的习惯，谁不想下半辈子开豪车、住别墅呢？…
麦当劳新店开业创意文案赏析

在海报宣传被视为鸡肋的时候，麦当劳依然好好地在海报创意。最近，麦当劳加拿大新店开业，品牌上线了一组产品海报，没有食物，没有文字描述，却处处是产品，再现了神仙级创意。据称，其创意的灵感来源于礼花的绽放，海报画面靠不同颜色的纸屑组成，有庆祝开业的喜庆氛围，也有产品巨无霸、薯条、麦旋风等的展现，生动诠释了麦当劳的产品特色与品牌内涵，让人眼前一亮。一直以来，麦当劳的海报设计，堪称绝绝子，总能给人带来意…
宜家品牌创意文案赏析

宜家文案一出来，很多广告人都觉得自己要失业。看完宜家文案，还会让你，忍不住下单。 01 肉丸也癫狂很多人说，上班哪有不疯的，所以宜家文案，总有一种脑干缺失的美感。来源：小红书@118609253 比如瑞典肉丸是什么肉传闻那些在IKEA走不出去的人都被做成畅销瑞典肉丸了！？配上这副神似《呐喊》名画的恐怖场面，实在是令人后背一凉悚然一惊。 IKEA的肉丸和福建人肉干有啥区别，都沾点儿张三的…
怎样把枯燥的文案写的生动有趣？

生动有趣，通俗点讲就是能够戳中别人的笑点，但是这种笑点又分为两种情况。一种是看似普通的对话，往往会有一两句画龙点睛的，能够让人眼前一亮，忍俊不禁，典型代表是古龙小说里面的神奇对话。另一种是看似普通的回答，在拥有趣味性的同时，往往富有哲理，这里我们看曾仕强老先生的经典语录就明白了。首先第一种，我们看看古龙小说里面的几段经典对话：燕十三道：“杀过人后，我一定要喝酒。” 乌鸦道：“没有杀人，我也…
女生节品牌创意文案赏析

01 感觉至上这套小红书的海报，在强调的是女性的“自我感觉”和“自我意识的觉醒”，即做自己想做的，不管别人的眼光，取悦自己最重要。我的漂亮，今天只献给自己。别管！我要拥抱我的荒唐和古怪。感觉太喜欢自己了，所以先嫁给自己！即刻躺下，阳光就是我的被子！感觉累了，就随便找个地方藏起来。当我快乐时，世界都为我颠倒1秒。躺下做自己，也不是不可以！我来了，就是春天来了。 02…
春节的创意文案赏析

01. 离别的车窗情绪在摇晃在这个春节结束的时刻，迎来了大包小包塞满行李架的返程高峰。每一节高铁的车厢，都塞满了有着离愁别绪的人。什么星河滚烫，不如俺妈做的烩面烫。去年我随口说最爱吃的米花糖，今年外婆买了整整十斤。然而，就在这个喧嚣的时刻，来自高铁车窗上的感动文案给我们带来了一份心灵的宁静和力量。它是网易云和央视新闻联合特别策划的春节活动，把音乐评论嵌入到人们旅途必定会看到的地方—…
网易云音乐车窗乐评创意文案

文案的力量，不可估量，短短两行字，就能扎进你心里，让你泪眼婆娑。网易云音乐乐评文案，就充分展现出文字的力量。此前，网易云音乐充分利用乐评文案做场景化营销，引爆话题声量。这一次，网易云音乐又联合央视新闻，在全国十余条春运专列的车窗上写下了云村村民的乐评，纵横跨越全国家乡，陪伴用户一路回家。将乐评写在车窗上传递游子归家心声无论多大，我们永远是爸妈心中的孩子；无论在哪，家永远是我们温暖的港湾…
B2B行业如何写出高转化率的文案？

一、锁定目标客户，营造写作对象感无论是产品页面还是EDM邮件，读者都是一个人，文案需要识别出那个人，并试着与他们交流，而不是对着一群人自说自话。通过不断完善用户画像，你可以更好地想象是在为谁写作。在B2B营销中，客户角色代表的是企业而不是个人，不过在进行触达时，我们还是先撬动采购链上的某个人，继而撬动整个企业。因此你需要考虑以下几个问题： 1.买家的主要目标是什么？你的产品与他们的业务有什么联系…
淘宝春节后的34句创意文案

淘宝这次春节后的传播，当然首先要夸的是洞察非常好——终于有人在春节回城营销把视角看向了后车箱。每次过完年从家里回城，都会在后车箱塞满家里的食物。塞的是食物，当然也是家人的牵挂和爱。讲完这个洞察，要讲它的文案，每一句的文案。 01 平日里的牵肠挂肚都在这根红肠里了（中国·黑龙江）典型的上下句关键词/句重复，以此产生的关联感，即“牵肠挂肚”中抽象意义的“肠” 和食物里的“红肠”产生了呼应，…