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文案策划

苹果的文案鉴赏

2015年春季的某天。一名中国的Transcreator（翻译+创作）从春困中醒来。他慵懒地点开Gmail，一封来自苹果总部的邮件让他虎躯一振。点开邮件，一堆英文字母映入眼帘，中间的图片格外显眼。 iPhone6 The two and only. 这正是美国苹果官网的最新主图，内容是iPhone6的新主标。他的任务，是对这句标题进行大陆版的本土化翻译。明天，苹果大中华区的创意总监要拿着它给…
7种有质感的文案写法

在我看来，文案人员应该是一个T型人才，不仅需要知识面够广，能够根据项目、场景写出不同类型、不同风格的文案，同时也需要有一个杀手锏，有自己擅长的风格化文案撰写能力，匹配你所服务的品牌特质。那我们要如何才能写出有质感的文案呢？有些文案我们看完就忘，有些文案则让我们回味无穷。现实是，日常生活中我们看到的文案大多都足够粗糙，不仅无法让人产生购买欲，甚至无法给用户留下什么印象。任何营销以及文案的工作人…
怎么写好公关稿文案

所谓公关稿，简单来说，就是企业向公众传递信息的一种文章载体，通常以媒体为介质进行传播。公关稿不难写，但难写好，不少人在撰写公关稿时，都会遇到以下问题：领导总说稿子写得干瘪乏味，但公关稿能生动到哪去？稿子太软了，即使想付费发布到优质媒体，也常被拒稿公关稿写出来也没人看，写稿就是在浪费时间啊在信息爆炸、注意力稀缺的时代，各路写作者都在绞尽脑汁吸引用户，以枯燥和自说自话为“原罪”的企业公关稿，好像…
杜蕾斯微博文案玩转数字营销的公式

最近这几年，杜蕾斯在微博上吸引了一大批粉丝，因为它的官微能把杜蕾斯联系到几乎所有的热点上，有的还挺有趣。杜蕾斯在避孕套这个品类里面的定位是中档，高性价比，目标客群是小年轻们。通过在微博上与消费者的频繁互动很好地传达了它品牌的定位和调皮的人设。对于强调性价比的快消品，这种互动带来的纯粹曝光效应能够很大程度上获得更多消费者的认同感。（PS. 并不是所有快消品都是曝光越多越好，比如同是避孕套品牌的冈…
APP推广文案中的性趣联想

人是充满欲望的动物呀。其中性欲尤其强烈，污也成了很日常的元素。聊天不带点污，对方都觉得你够无趣的。文案不带点污，读者都提不起性趣。即便你的产品不是情趣用品，写文案更要带点污。为什么呢?因为满足性欲的体验是难忘的，即使是非常短暂的体验。也就是说，你的文案让读者记忆深刻。读者感受到了性趣味，才会把它传递给下一个读者。下面这些我写过的APP推广文案，有点辣眼睛，请自备滴眼露。 1/ 电商平台文案…
古代广告文案鉴赏

古代广告文案 “广告文案”一词于20世纪90年代由港台地区传入。虽然是到那个时期才有固定的称谓，实际上根据史书记载早在中国古代就有广告文案的概念，并留有作品。中国古代广告文案的水平究竟是如何的呢？它们有都用了哪些撰写技巧，和现今的一些主流理论能结合起来分析吗？这一期我们一起来分析几个著名的古代广告文案：三碗不过岗广告文案：三碗不过岗、透瓶香、出门倒出处：《水浒传》武松打虎背景：武松路过景…
淘宝在台湾的接地气文案

618在电商平台眼中一直是不容忽视的一天，这次淘宝为了618，在宝岛台湾来了一波走心文案。这次淘宝用“折学”来表达台湾同胞的购物态度，十分接地气，“淘宝折学，学到赚到”也体现出两岸淘宝用户在买买买中相同的人生观点。 01 比起坐在你昂贵的跑车我更爱清空我的购物车 02 妈妈叫我尽量少花钱我只有“少”这个字没做到 03 感情就像购物一样新的不来，旧的不去 04 小笼包折数再多也没淘宝多 05…
麦当劳夏日文案鉴赏

还记得去年麦当劳在大暑时推出的新品和消暑套装吗，只用海报就把我们的钱包收服。没看过的戳>>麦当劳，新广告美到犯规了喂! 夏天的气氛是越来越浓烈了，又到了靠冰阔乐和空调续命的日子。为了让你多看一眼，广告们也开始向清凉靠拢，出现一些清凉的画面以及一些清爽的文字。麦当劳最近的一组夏日广告，让我有一点喜爱。画面依旧是高水准的美，配合新品上市，把“慵懒”二字玩出新意，文案写出了夏日的舒服感。 …
关于文案、营销、工作的13条思考

（1）一个有意思的说法应该是去年，在今日头条一个创作者大会听到一个很有意思的说法。当时别人是这么说的，现在流传的那些爆文拥有什么样的功能？大概有三种：第一种，老子这么苦逼；第二种，哦，这么牛逼；第三种，全怪那帮傻X。这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、个性主张，这可能也是现在看到的很多爆款内容扩散到你身边的一个重要原因。扩大一点，无非是向少女卖娱乐，向不同人卖焦虑、卖青春、卖回忆以…
七夕文案创意与营销活动

每逢七夕，必有一战。因为对于很多品牌而言，节日=消费，怎么让消费者开心过节，心甘情愿地花钱就成了一个大问题。如何才能打破常规，在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢？盒子菌一边吞下狗粮，一边含泪盘点七夕期间的借势案例，让我们一起来看看这届品牌的“七夕作业”完成水平如何吧。刷屏级H5，花式解锁七夕姿势 1、知乎大学×Know Yourself：测试你的恋爱力通过视频化的场景方式，将人们置身于爱情的情境中…
爆款文案的套路和方法

干货太多了，就没有共通之处吗？在营销学习中，你应该看到过很多干货，它们有各自的方法和套路。你每次看的时候都点头如捣蒜，觉得被干货塞满。写得都对，举例特好。类似如下这些干货，我相信你一定看过很多篇。转化率超高的卖货文案怎么写？好标题句式的5种套路是什么？如何用文字激发用户的购买欲望？哪种活动和文案能引发朋友圈疯转？怎样的裂变海报会更有传播力？超强销售力的海报文案怎么写？我曾经也尝试，想把这…
14个行业250句广告文案汇总

你见过走心的文案都长什么样子吗？草莓君吐血整理，精心挑选了250条短文案，横跨14个行业：经典的、通俗的、惊艳的、激情的、有趣的、直白的、委婉的......句句戳心，值得收藏。找不到灵感的时候，不妨把这些文案细细琢磨一遍，相信里面就有你想要的。来，咱现在走起！看看你pick哪句文案？一、汽车 1、想想还是小的好。——大众甲壳虫 2、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫 3、越是强…