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小红书买手电商到底是什么

前段时间小红书举办了电商大会，主题是成就个体的电商时代小红书又又又又又宣布要加码电商，在会上各发言人都高频提到了一个词“买手时代”，很多朋友懵了，怎么突然就买手时代了，这波趋势怎么抓？其实啊，这个大会信息量也没那么多，本来没打算写相关的文章，但问的朋友还挺多，那今天咱就一起来聊一聊，买手制电商到底是个啥一、退出货架电商的竞争，放大时尚领域优势小红书之前对于电商领域的态度一直是摸着石头过河，…
小红书探店类爆文top500分析

小红书在大力发展本地生活业务已经不是什么秘密了，这也说明小红书上的本地生活业务将会在未来两三年迎来高速的增长，前段时间，我也专门写过文章来分析小红书的本地生活动作，整体算是看好的。但本地生活其实是个大词，包含了许多细分类目，比如医美，美容，美发，餐饮，娱乐，甚至还包含了一些本地的维修，家政服务等，小红书自然也不能一次性把所有本地生活类目都做了，也是从其中的餐饮开始切入的，餐饮也是小红书本地生活类…
聊聊我眼中的小红书电商

之前我说消费市场已经增量转存量了，但还是有很多品牌找到我说，我想增长啊！今年要看增长，说白了还是要靠平台红利。如果要问平台还有什么机会，今年其实不多了，但小红书肯定是其中一个。这次我说的不是小红书的品牌营销。小红书的红利，在于现在很多人还没关注到的电商板块。我现在逢人就说你应该去做小红书啊，有很多人还回我说，我再看看、再看看。我听到就翻白眼，再看再看，红利就被你看没了。为什么这么说？前段时…
做小红书种草必须要懂的逻辑

作为新消费品牌绕不开的的品牌种草营销阵地，很多品牌和商家纷纷将目光瞄准了小红书，但由于对平台规则、社区机制、投放技巧.......等各种问题的不了解，产生了不少品牌在投放上的误区，导致营销策略失败，很可能整个品牌词因为违规投放被一刀切，别说实际转化了一.什么样的产品适合在小红书投放？我们在做品牌推广的时候，除了熟悉产品特点外，平台特点也要搞清楚如果产品不适合在平台投放，那么整个方案从一开始就…
小红书官方展示的母婴爆文案例

母婴产品一定要找母婴博主推广吗？从惯性思维的角度来说，母婴产品肯定要找母婴博主来做推广，不得自己有宝宝才或者自己本身是孕妈才更真实吗？但我们通过长期观察以后，发现了不一样的答案从小红书近几个月的母婴大盘来看，品牌从热衷于找垂直母婴博主到逐渐开始找好物分享、干货科普、测评、个护类型的达人开始投放首先咱们来看看小红书官方展示的母婴爆文案例：可以看出4篇笔记的账号其中有3个都不是垂直母婴账号，且…
如何打造小红书引流获客体系

很多线下商家或是服务业务形态的商家非常关注小红书，想通过小红书引流获客，但苦于平台限制太多，大多数的商家都没能跑通完整的引流获客体系今天就拿我们的一些合作客户案例，来给大家分享一下，商家如何打造自己的小红书引流获客体系 1）创造爆文，模仿爆文！注意我说的不是优质内容，因为优质内容不一定是爆文，爆文可能是优质内容，既然我们要做引流要获客，就要做用户想看的内容，最快创造爆文的方式是模仿最近的爆款帖…
给小红书做投放的商家的投放建议

我先定个调，今天这篇没有长篇大论的方法论，只有几条实实在在的投放建议，有帮助，能落地，如果你是正在小红书做投放的商家请认真读完这篇推文 1）铺量已成过去式别听一些机构瞎扯，上来就要先铺几百篇量，通常建议先铺量的机构提供的达人名单大概率是充斥着大量水号的，不仅这些账号全是广告，数据也都是通过刷量或者互暖做出来的，这些账号权重低、收录低，自然流量几乎没有，可以说毫无种草效果如果是已经有一定用户群体…
大多数商家都忽略了小红书搜索的重要性

大多数商家都忽略了小红书搜索的重要性跟抖音这类平台不一样，用户对小红书的需求不仅仅是杀时间，更多的情况下是要满足于搜索需求大多数的小红书用户，打开小红书的第一场景就是搜索，通过搜索解决了美食菜谱、产品选购、家居家装、职场技能等一系列细分需求搜索是绕不开的，中国人仍然需要凡事搜一搜，从90后这一代开始，对于百度的认知开始减弱，对于新世代来说，百度太古板了，内容太不精准了，搜索的习惯更多是用以小…
小红书推流的几个误区

小红书的算法，是许多人都想知道的奥秘，因为想着知道了算法，就能掌控算法，影响算法，但实际上，影响算法的难度太大了，至少作为一个普通的博主，普通的品牌，是无论如何也做不到的。但了解算法仍然有其意义，比如自己的笔记在算法里没有跑出好的结果，如果知道算法的逻辑，那么就可以在创作下篇笔记时来针对性的优化内容，但如果不知道算法的逻辑，那么下篇笔记，还得继续乱发。这就导致了很多人疯狂的补习了…
小红书不加关键词=白投

笔记爆文频出，但是社区和淘系搜索都无动于衷，这种情况，大多数在小红书做过达人合作笔记的品牌都应该碰到过其实很好解决，大多数的情况都可以通过调整笔记审核就可以解决，所以这事我不讲的太复杂，就从笔记层面给到大家一些建议不加关键词=白投有些软广笔记的达人初期沟通的时候，排斥植入品牌词和产品词，理由通常是担心被平台评定为软广，给账号带来影响。这种情况确实会有，但是概率不是很大，只要品牌关联笔记每天投…
传统电商老板入局小红书20条建议

001.重视小红书的搜索入口布局，该付费就付费，理解用户/消费者的搜索习惯，以及整个行为轨迹，看到产品或者有需求时，他们第一步会干嘛，第二，第三呢？ 002.今年要有付费流量意识和增加报备账号数量，否则，下一批品牌封禁，你家品牌会上榜。可以降低成本去做，但要分清每种账号和不同内容的目的。 003.重视内容营销，老板自己要懂内容营销的逻辑和流程，我做小红书营销培训4年，那些能弯道超车的电商老板，真的…
小红书推荐流、搜索流、直播流的底层分发逻辑

之前听小红书的人宣讲，有个观点挺犀利，每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→成交这里就提到了用户在小红书站内最重要的三个动作环节：搜索——推荐浏览——成交今天就来分别讲讲小红书搜索流量、推荐流量以及直播流量的底层逻辑搜索流量算法基于小红书的平台定位，超过65%的流量来源于搜索，所…