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小红书高效转化的搜索打法
小红书的逻辑其实很简单 无非就两种：【被动发现】和【主动检索】，任何产品要在小红书成功种草，必须抓住两类行为，而行为背后的一切原点，就是【提供高价值的内容】 也就是说产品在小红书高效种草的关键，在于产品是否超越其本身的内容价值延展性属性，或者说是否被充分挖掘 在【被动发现】的路径里，适合增量玩法，也就是说搜索场景里面做足了内容，想让吸引更多潜在用户来搜索 【主动检索】路径，适合存量玩法，先把这部分…... -
小红书推荐流、搜索流、直播流的分发逻辑
每一次打开是种草的开始，每一次离开是成交的开始 小红书的“购物指南”属性和去中心化推荐机制，决定大多数小红书用户的使用路径是：搜索关键词→浏览推荐页→成交 这里就提到了用户在小红书站内最重要的三个动作环节：搜索——推荐浏览——成交 今天就来分别讲讲小红书搜索流量、推荐流量以及直播流量的底层逻辑 搜索流量算法 基于小红书的平台定位，超过65%的流量来源于搜索，所以在搜索流量算法上更精细一些，所以这里…... -
怎么做好小红书关键词SEO优化
如今有越来越多的用户把小红书当成搜索工具使用，据调查，90%的小红书用户在消费决策前，有在小红书搜索某一产品的口碑评价等行为 搜索词的靠前展现就变得尤为重要，我们到底应该怎么做才能让笔记在核心搜索词有高的占位？今天就来跟大家展开聊聊，小红书关键词SEO优化的几个方法 小红书关键词笔记排序机制 首先我们需要了解小红书排序机制，再来根据小红书平台机制来优化笔记推广与布局 在小红书排名机制中，影响一篇笔…... -
小红书企业矩阵策略打法
很多初创型品牌，很难在小红书每个月拿出预算去投放达人 当然，小红书也不是个非得投放达人才能在做出成绩的平台，不管预算多少，都有适合的解法，今天跟大家聊的就是不拿出额外预算投达人，也能弯道超车的矩阵打法 矩阵在小红书是万能解法 账号矩阵大家应该都有过了解，无非就是指围绕同一个公司、品牌、IP运营的多个账号，布局矩阵号主要就是为了强化宣传力量，不仅能帮助品牌造势、获客，还能节省投放成本 矩阵不仅仅适合…... -
小红书Brief应该怎么写
KOL达人合作久了，就会遇到各种各样的问题，比如会有品牌寄了产品之后才去谈合作细节，有些达人接合作也没考虑清楚，一旦内容拍摄沟通不到位，导致产品退回，对于品牌方和达人都是损失。我们回过头来总结的时候，发现与达人合作的brief非常重要，brief写好了，往往能事半功倍 一、brief到底是什么？ brief又称创意简报，也叫工作简报；在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给…... -
小红书聚光投流操作指南
聚光其实并不神秘，很好操作 只不过这方面的信息不多，导致存在信息差 今天聚光已经非常成熟了，提供了很多很好的工具和数据维度，在这些数据里面就藏着很多红利，如果已经在投放出了一些自然流量比较好的笔记，一定要用聚光投一遍！可以产出很多新的数据和视角！ 今天就来聊聊，在小红书聚光投流的一些技巧和方法 1）聚光的优势 后台投放方式主要分为：1）信息流、2）搜索、3）全站智投 信息流：主要就是首页的流量，流…... -
小红书投放ROI测算方法
在小红书，一直有个历史难题困扰所有品牌 到底怎么计算小红书带来的销售结果？ 小红书其实也发布过如何衡量种草笔记的实际效果的方法，也就是种草值公式，用深度阅读和深度互动来体现用户种草程度，虽说也可以作为一种参考，但还是无法观测到跟销量挂钩的数据 小红书都无法解决的问题，我们品牌到底应该用什么方式来归因销售结果？ 我先说结论，不管哪一种方式，都无法准确计算小红书投放下来的ROI，只能归因，归因的准确度…... -
小红书软广笔记如何投流
如果品牌想要给投放的笔记投流，有一个前提，这篇笔记需要是报备笔记 但对于只有小预算的品牌来说，很难把每一篇笔记都做成报备笔记，报备带来的溢价和平台服务费会增加预算的消耗，更多还是会选择用性价比更高的软广笔记来做投放 但软广笔记也有缺点，尤其是不能投流这一条，让很多自然流量表现的很好的笔记丧失了一个利用商业流量撬动更多自然流量 而且软广笔记除了不可以投流以外，薯条也几乎投不了，原因有两个，一个是因为…... -
小红书投放策略制定全流程及案例分析
兵马未动，策略先行 在实战中，策略的质量决定效果，那在实际投放过程中，策略到底该怎样制定？大概流程是怎样？今天就来给大家讲讲小红书的投放策略应该怎么做，文末也给大家准备了两份我司做过的参考案，边学边看 1）产品匹配与投放逻辑 在投放之前，首先要思考如何才能让我的产品匹配相应客群去做投放，能够获取更低成本更好效果的广告 假如我手上有一个产品，那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢？ 可以从2个…... -
不要用抖音逻辑做小红书
小红书和抖音都是商家非常关注的两个平台。在商业化上抖音要比小红书进程更快，所以很多商家的营销方法论是基于抖音而来 但在品牌营销上两个平台有非常大的差异，可以说如果拿抖音营销逻辑做小红书还真是做不好小红书 今天从各个维度分析一下抖音和小红书的不同 1）从用户的构成上来看 小红书汇集了精准的优质用户，大约70%的用户为女性，且主要集中在一二线城市，具备较高的消费能力，很适合种草商品 而抖音用户覆盖面较…...
