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海外短视频行业现状与竞争策略
数据公司Sensor Tower的数据显示，2021年，TikTok在苹果应用商店的总下载量和总收入榜单中均居于首位，继续引领全球社交应用领域的支出增长；而据国内第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，中国短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。 毫无疑问，过去一年，短视频依旧延续了强劲的势头，成为人们休闲娱乐甚至日常生活的组成，也成为世界范围内社交媒体/娱乐巨头… -
消费社会未来趋势：情价比和低欲望二元化
今年我终于把用了近5年的iPhone 7P换成了iPhone 13（要不是手机话筒坏了，也许还能再战一年）。iPhone 13到手后我对它也没什么新鲜感，把旧手机的数据导入后，就把它当作一个日常工具使用了，在我看来iPhone 13和iPhone 7并没有什么本质的不同。 我将自己定义为一个典型的低欲望消费者画像，对全新的、潮流的商品不感兴趣，也不想把商品当作自己的态度象征，一部手机可以用4，5年… -
微信视频号能否超越抖音?
一兄弟发了一个“为什么视频号永远无法超越抖音”短视频问我看法。 一个激情满满眼神坚毅斩钉截铁的壮汉映入眼帘。 算了，年纪大了，咱对事不对人，其他的骚话少说。 为了方便大家理解，老徐以辩论赛的形式对“为什么视频号永远无法超越抖音？”这一议题进行展开，扒一些外行不易察觉的关键信息点。 正方陈述—— 腾讯很牛逼，但腾讯视频号绝对不可能超过抖音，视频号连给抖音提鞋都不配。 论据： a，视频号背后虽然有腾讯… -
公众号和头条号哪个好？
写公众号已经有两年了，经常有许多人问我公众号还能不能写，能不能赚到钱？ 按照村长个人的经验，村长比较直白的告诉各位。 现在早已经过了公众号的红利期了，现如今想从零开始在公众号上创作并赚钱，只有两种可能。 其一是你在内容创作上天赋异禀，并且能借助主流平台的转载、投稿获得一些影响力。 其二是你自己本来在社会上就有足够的影响力，可能是一名成功的创业者，也可能是其他平台知名的内容创作者。 否则一个普通的内… -
启发式搜索对于2022年营销的新“启发”
如果给你1亿营销费用怎么花？这对CMO而言是一道永远没有正确答案的题，因为媒介形态、用户行为、营销工具都是在不断演进的。 当下，用户触点碎片化，媒介投放分散，营销和交易链路割裂等是行业共同的难题，做好整合营销已经成为迫切需求。根据量引擎刚刚进行的一项《2022营销风向标调研》中数据显示，91%的CMO认为"品、效、销"能力的整合是2022年营销必经之路，62%的企业计划将在20… -
后流量时代的穿山甲增量底气
01 应用下载行业：全面优化ROI 下载类行业是穿山甲最具优势的行业之一。无论是以应用内广告变现为主要收入来源的IAA还是以应用内付费为主的IAP，浅层的转化目标都难以满足广告主对ROI的营销需求。并且由于商业模式和增长目标不同，各自的深度转化目标也不一样。 比如投IAA，大家不仅要关注次留等常见转化指标，还要达成个性化深度转化需求，如激励视频观看次数、游戏时长等。 IAP也需要在不同推广周期内围… -
非营利媒体的优势与挑战
2021年末，哈佛大学的尼曼实验室（Niman Lab）邀请伦菲斯特新闻研究所（Lenfest Institute for Journalism）的CEO Jim Friedlich写下对新一年新闻业发展的预测。Jim Friedlich认为，在未来一年，非营利新闻（Nonprofit Journalism）将会有越来越大的规模，在商业媒体多数面临经营困难的情况下，美国的新闻业会变得更加的多元化。… -
王老吉的姓氏罐能否“加热”凉茶市场
王老吉可以不姓"王"，而改姓"陈老吉"、"李老吉"、"杨老吉"，甚至"欧阳老吉"…… 最近，王老吉又玩起了姓氏定制罐，并一度冲上话题热搜，吸引到大量网友围观，有人调侃道："王老吉狠起来连自己都山寨！" 在推出百家姓氏图腾版产品后，王老吉迅速登上了天猫平台植物饮料热销榜单第一，愿意… -
数字技术如何影响传媒业？
数字技术年复一年深入地影响着传媒业的发展，不管是解构还是重构，不管是对流媒体、社交媒体，还是走向转型的纸媒、传统电视，似乎，无法适应数字化逻辑就意味着在这个时代很难维系下去。 本期全媒派综合编译海外传媒业各领域分析文章，带你看数字技术如何深刻地影响各个内容行业。 出版行业 2021年，技术与平台的普及为出版业拓展了更宽广的市场营销空间。比较有代表性的进展如：社交媒体有效拓展了出版业的… -
2022微信公开课给互联网人揭露的最大机会
一年一度的微信公开课今天上午就开了，可洒家到晚上才得空迅速看了多个版本的文字实录。 直播获取信息的效率太低，听全程少说得数个小时，而我看文字几十分钟足够。 同一场公开课，能从市面上看到形形色色配有迥然不同标题的文字版，“借题发挥”各有侧重，比单纯看直播又能多出不少思考方向。 各位博主的归纳总结图文并茂内容详实，但对大部分人来讲并没啥卵用。 对精明的互联网人来说，你们只关心—— 有没有新玩法、新口子… -
2022移动应用如何在不确定性中走出寒冬？
一、风雨飘摇的移动应用开发者 2021对于任何行业都是不平凡的一年，对移动开发者而言同样是风雨飘摇的一年，如何理解"风雨飘摇"这个词呢？ 我从"需求端"和"供给端"两个层面来解读—— 首先，广告需求层面，广告主整体预算的确在缩减，广告是互联网第一大商业模式，今天绝大多数移动应用的变现模式都依赖广告，广告支出也是宏观经济的晴雨表。 宏观经济… -
2022年的十个营销趋势
2019年年底有个段子非常火，叫"2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。"这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。 那一年中国经济结束高速增长，"资本寒冬"再次袭来，大量产业包括一直高速增长汽车产业大幅下滑，新型互联网红利也首次出现见顶迹象，那一年的关键词叫"我太难了"。 因此，很多人认同段…
