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业界动态

2022年全域经营该怎么玩？

01 历史的潮涌总是在起落交错中奔腾向前的。从公域流量红利，到私域用户运营，不过短短十载，就起落了好几个轮回。虽然私域一直是个很火的概念，但在之前我们可能很难想象，线下零售的私域建设，已经下沉到了四线城市。比如，在河南中部的一座小城，许昌。一家名叫「幸福万家」的超市，就通过线下客户加群的方式，让公域中流动的顾客，成为自己的私域用户。每周四，群内会放出预定商品的小程序，商品价…
京东生鲜的长期主义

又到了吃车厘子的季节。在"车厘子自由"梦想的推动下，中国"吃货"们每年都要消灭约30万吨智利车厘子，占智利车厘子出口总量的90%，今年也不例外。 "桑缇娜"、"宾"、"科迪亚"等智利车厘子的好品种，在产地上市时间一般在10月下旬或者11月上旬，到中国国内就要12月了。近期，今年首批空运抵达中国的…
红星美凯龙高端电器品牌精细化运营

商业世界瞬息万变，相比大量的信息输入，研究透一个行业动态，效果往往要好得多。找到真正关键的信息至关重要，这也是为什么商学院那么重视案例研究。而近段时间大动作频繁的红星美凯龙，恰好又有了新动态。12月2日，继落地主题馆、发布1号店战略、至尊Mall战略后，红星美凯龙和老板电器达成了新一轮战略合作。一般来讲，品牌商入驻渠道后都会有些程式化的内容发布，至于合作有多深往往点到为止。但从公开资料看，红星…
如何快速判断一个行业是否值得加入？

俗话说："男怕入错行，女怕嫁错郎。" 其实对任何人来说，选择一个行业都是一件值得斟酌的事。但是，很多人想尝试拓展一下职业道路的可能性，却也苦于找不准方向。这时，快速判断一个行业是否值得加入，就尤为重要。今天的旧文回顾，我们来梳理一下这个问题的思考逻辑，希望对你有所启发。 — 1 — 有一次，我坐高铁去北京。到北京，有4个多小时。我对面的电视，一直在循环播着广告。它的努力…
流量退潮后：明星商业价值全面重估

随着“流量”概念在过去几年不断畸变，“作品为王”的定律不再，没有实力代表作品傍身的艺人也能凭借“商务资源”被捧上神坛。但在2021年，他们摔下王座：郑某暴雷后，刚官宣八天的PRADA品牌迅速解约；吴某凡事件后，中国品牌韩束第一个宣布解约；张某瀚在大众层面被讨论了两天，而被26个品牌“抛弃”仅用时4小时21分钟。艺人的频繁暴雷与清朗行动的重拳整治，预示着“流量时代”的改弦更张，明星的商业价值全盘重…
国潮当前，国产品牌的洗发水如何自救

本文概要：曾经很长时间以来，国产品牌的洗发水都是人们的心头好，像蜂花、好迪和霸王等品牌都曾风头无两，但不知什么时候开始，市场上就很少看到国产洗护发品牌的身影了，取而代之的是一些外资品牌。而现在，国潮势头正猛，国产洗发水能否借此机会重振东风？国产洗发水如何走远？让我们拭目以待。前两天，网友们纷纷自发的为其伸出援助之手，在蜂花的直播间来了一波"野性消费"，力保老牌国货洗发水不…
前置仓死于快，社区团购转型忙，生鲜电商路在何方？

纵观生鲜电商赛道，烧掉2000亿，竞争还远未到终点。生鲜按线下、线上业态划分，线下业态主要有三类，均有跑通的代表性模式：农贸市场、生鲜超市和社区生鲜店，其中生鲜超市的代表永辉，社区生鲜店的代表钱大妈。线上业态有三类：前置仓、社区团购和到柜自提。前置仓的代表每日优鲜、叮咚买菜，社区团购代表兴盛优选、十荟团等。前置仓、社区团购和到柜自提三类模式，分别如何处理其中关键的运输费用、汇聚需求的信息费用？探…
数字仪式感如何影响我们的生活

翻开你的电商平台购物记录，最近的大笔开销，很可能集中在了11月初那场大型购物狂欢仪式上。不论是跟着主播直播间买买买，掐指算好跨店满减，帮朋友点各种优惠链接，还是不断刷到各类广告宣传、数据战报，现在的网络空间里，大概很少有人能够同这样一场铺天盖地的数字仪式划清界限。图片来源：微博@联商网借助互联网和新媒体技术的发展，10多年里，“11.11”被打造成大众广泛接受的“购物节”，持续塑造和更新着自…
实体店的春天来了

自淘宝、拼多多等货架电商出现以来，大量线下中小实体店的生意变得越来越难做。尤其是马云曾经说过：不做电子商务，以后将无商可务。还有近两年来，疫情突发，对于线下实体行业的冲击更大了，许多地方出现了关店潮。大家似乎都对线下实体店，下了行业死亡书，避而远之。但是，今天村长却想要和大家说：线下实体店的春天来了！ 01 本地生活只能做本地为什么线下实体店开不好，核心原因就是没流量了。大家都呆在家里…
社交4.0下一代互联网的门票

笔记君说：过去20年，内容载体一直在变，从报纸、电视、电脑、到手机，传播形式从图文、视频、直播、到短视频。伴随着内容载体和传播方式的变化，流量入口也发生转移：从门户网站到搜索引擎，再到红人账号和直播间。在社交媒体和传播方式的演进中，如何做好内容营销？有一家公司抓住了机会，在互联网从文字社交进入图文社交再到视频社交，他们看到了红人具备的营销价值和分销价值，并投入大量的人力和技术研发，搭建了W…
带你揭秘双11新的变化和趋势

前不久双11正式落下帷幕，虽然双11已经走过了13个年头，但人们"买买买"的热情依旧没有减退。其中天猫最终成交额为5403亿元，京东最终成交额为3491亿元，均打破先前的记录创下新高。但今年的双11较之往年有了不同寻常的意味，平台变得冷静和克制。平台在变，消费者在变，今年的双11也呈现出不同的趋势。克劳锐全程监测了各大平台、商家、主播在双11期间的表现，发布了《2021 …
从世界数字大脑形成看元宇宙未来趋势

21世纪，科技生态呈现出越来越多的类脑特征，各种前沿科技概念和技术正在形成一个世界规模的数字大脑，元宇宙也是组成这个世界数字大脑的一部分，承担了它意识和梦境的构造，主要特征是大社交网络为核心的数字空间开始从二维向三维进化，能够将现实世界映射到数字空间，也可以将人类的幻想具象化，带给人类梦境般真实体验。但由于人类的脑和眼对元宇宙还存在不适应以及眩晕等问题，一种判断是，在未来数字空间二维和三维的时间…