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双11现象：穷人用时间换钱，富人花钱买时间
1 老王有个同学，他最近几乎每天有3个小时都泡在淘宝上。我们是高中同学，上学期间，他因为经常去网吧包夜，被学校开除学籍，不得不辍学在家。后面的路比较坎坷，做了很多小工，一直没有什么像样的机会。最近看到他朋友圈，发了一些薅羊毛的晒单截图，附一些文字，说他最近都在泡淘宝组队pk，为了拿到大红包，从早到晚几乎每天3个小时。虽说花费时间有点多，但对他而言，反正时间多得是，闲着也是闲着。还有一类人，他们会群… -
“淘时代”进入“拼时代”的底层逻辑
混沌大学李善友曾经这样评价黄峥，他看到了别人看不到的，并且让拼多多在饱和竞争领域实现了神奇增长。 在李善友看来，拼多多实现了以新需求、新供给和新链接为代表的组合式创新，并且因此改变了传统电商以流量为主导的搜索模式；实现了以需求为主导的推荐模式，完成了供求的重构，最终让拼多多强势崛起。 现实的发展正在印证着李善友的判断，并且让越来越多的人看到拼多多的强势崛起并不是偶然，而是有着合乎商业规律的底层逻辑… -
从企业的角度看微信视频号
最近微信视频号动作越来越多也越来越被人看好，有些人非常动心以为可以从中截取免费的流量，但作为运营我想说，如果你的公司是中小型企业且还没有视频团队我并不建议你先入场，下面我将从企业和平台两方面原因说说。 一、从微信视频号自身的角度 抖音快手的出现，让不少人成为了千万富翁，让不少的企业看到了也挖掘到了新的宣传推广方式，赚得盆满钵满。 比如餐饮，教育，以及宠物，美妆行业，绝对因为抖音快手的到来改变了太多… -
喜茶开宠物友好主题店的背后
几乎，每次喜茶新开线下主题店都能引起大量网友的关注和讨论。喜茶的开店策略，有什么是值得其他品牌学习的呢？ 全国第一家「喜茶宠物友好主题店」，10月10日，在深圳正式营业！ 消费者们可以带着自己的猫星人、汪星人一起去喝奶茶了~ 图片来自：LEMONSAY 喜茶新开的宠物主题店主要分为三大区域：就餐客区、休闲客区、宠物外摆区，宠物主题店的大门上还有宠物友好专属Logo。 10月17日，「喜茶宠物友好主… -
互联网流量商业的真相
阿里巴巴创立之初，马云提出了震撼人心的使命“让天下没有难做的生意”。截至2020年初，超过25万个品牌和商家入驻天猫。上到国际品牌，下到本土农户，都可以借助阿里巴巴的电商平台做生意。阿里巴巴正在成为中国商业的基础设施。 但是自2016年以来，原本在电商平台发家的企业，逐渐转向赔本赚吆喝的无利繁荣。作为数字经济推手的互联网流量，披着大数据、人工智能等科技概念的外衣，为什么让天下的生意越来越难做了呢？… -
2020双11的三大关键：流量、人群、销量
「双11」马上就要到了，每年这个时候都是大家集体交考卷的时候，增长是品牌们最核心的命题。 在过去 11 年里，双 11 成交总额累计增长超过 5160 倍。2019 年同比增长超过 25%，与此同时，“十亿元俱乐部”崭露、百万级新品涌现、直播电商的爆发。 到了今年，已经是「双11」的第十二个年头了，无论从市场还是营销环境来看，这都是很特殊的一届，从今年官宣规则来看，玩法和节奏跟往年也有很多不同。 … -
营销广告圈的五大假象
近两年营销同行们的危机意识变得前所未有的严峻，迫于生存压力创造出不少新的营销玩法和概念、涌现了许多优秀的广告案例和作品、也有几篇探讨营销行业的文章刷爆了朋友圈。 在这里也先跟大家简单的梳理和回顾一番： 一、流行的营销新玩法和新概念：私域流量、KOC、直播/短视频带货、种草经济、增长、存量竞争、全场景、盲盒营销、沙雕广告、国潮等 二、探讨营销的刷屏文章：《停更双微一抖》、 《市场部技能下沉》、 《K… -
中国门户网站的二十年纷争史
互联网诞生至今，业态花样百出，但究其根本，仍然是信息的创造和传递。谁能更高效便捷地传递信息，谁就能掌握财富密码，成为下一个版本之子。 排座次搞合称是人类的优良传统，水浒有一百零八将，三国有五虎上将，娱乐圈有四大天王，火影有木叶三忍，宝可梦有御三家…… 只要搞起合称，什么概念都显得特别唬人。 连如今的互联网行业，也有将百度、阿里、腾讯三巨头合称BAT的说法。 但在BAT之前，00年代更流行的合称是四… -
传统媒体在社交平台上如何做粉丝
在社交媒体兴起的过去十几年里，各种平台层出不穷，受众消费信息和新闻的重心也不断向移动端倾斜。 皮尤研究中心在2019年的调查显示，从社交媒体中获得新闻信息的现象越来越普遍，超过55%的美国成年人会偶尔在社交媒体上获得新闻，同比2018年增长了47%。而约30%的美国成年人表示他们会经常在社交媒体上获得新闻，同比2018增长了20%。 在社交媒体上获取新闻的受众比例，图片来源：皮尤研究中心。 同时，… -
秋天里的第一杯奶茶的刷屏原理
这两天被“秋天里的第一杯奶茶”莫名刷屏一度成为热搜话题，据说这个梗最早来自抖音，大概就是一位小姐姐的男朋友给她转账52块钱，让她可以在变冷的秋天买暖暖的奶茶暖胃，接着她自豪满满的把聊天截图晒出来，直接秒杀了手机屏幕前的单身狗。 因此引发广大吃瓜的全网网友跟风。有对象的会主动发个52块钱转账并且备注“秋天里的第一杯奶茶”，接着晒出满满一桶的奶茶；没对象的会备注“秋天里的第一打啤酒”“秋天里的第一套护… -
海底捞“抄袭”风波的品牌新思考
什么是网红品牌，自带热搜体质？如果说娱乐圈的郑爽是热搜女王，那餐饮界的海底捞就是热搜本搜。 今年3月因涨价风波引发全民热议，8月又因“河底捞”商标侵权事件引发全网关注。这两天又因多款菜品的摆盘方式与巴奴毛肚火锅相似引发“抄袭风波”，被挂在热搜。 具体怎么回事，我们又能从中得到哪些品牌思考呢？ 火锅界CP“摆盘”风波：舆论两极分化 真相：争议才是品牌出圈的要点 事件的起因源于一名微博网友“吃自己的饭… -
快手需要破圈
曾经带给我们“老铁”、“双击666”的快手似乎正在陷入到一场无尽的犹豫和徘徊当中。 犹豫和徘徊的根本症结在于无法破圈。 尽管快手一直都在尝试破圈，但是，效果似乎并不理想，人们对于它的印象依然停留五环之外，抑或是小镇青年。 一、标签成就了快手，同样让快手疲惫不堪 曾经，快手给人印象最深的是它的流量，特别是它在下沉市场的流量。一度有人认为，腾讯战略投资快手正是看中了它的流量。 但是，在流量见顶已经成为…
