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林清轩、花西子、珀莱雅抖音直播对比分析
案例名称：林清轩、花西子、珀莱雅抖音直播对比分析 案例行业：美妆护肤 拆解作者：阿秋 案例目标：转化、提升GMV 1 品牌调研 1、行业背景+品牌介绍 2、用户画像&用户特征 3、对比&分析 相似点: 1)三大品牌的用户特征均偏向与年轻化且具有消费能力的职场女性，她们大部分生活在 1、2、3 线城市。 2)三大品牌的产品特征均以“天然”、“安全”、“有效”的理念进行商品设计，都致力… -
直播电商产业的价值链
“在中国年轻人中，很难再寻找到一个没在直播电商中购买商品的人。”某MCN运营负责人王倩在看完今年315晚会曝光东方甄选虚假宣传后给出的一句评价。 她告诉社区营销研究院，直播电商并非只有消费者看到的主播，其背后还有直播运营团队、电商团队、直播平台与企业多个角色，是一个超过万亿规模的完整产业，也是一个产业价值链处于蓝海的新兴行业，只要在产业价值链中找到合适的位置，依旧能够取得不错的收益。 一、3万亿市… -
董洁小红书直播卖货3000万的背后启发？
│本文目录│ 1、小红书“岁月静好”式直播 2、董洁直播背后，小红书直播风向？ 3、从放弃低价，到注重生活品质 4、小红书直播布局 5、直播行业新机会 — 1 — 小红书“岁月静好”式直播 小红书用户需要的是“岁月静好式”直播，这是平台人群差异化，所以直播方式也要迎合人群而改变。 在董洁的直播间，没有“321上链接”没有“踢单”更没有”各位美眉们”。在卖货时，董洁说：“先看看，再忍忍，不一定… -
贝亲视频号直播带货案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：贝亲视频号直播拆解 案例行业：电商、母婴 拆解作者：甜瓜 案例目标：促活转化、拉新引流 案例标签：限量秒杀、茶话会式直播 1 品牌调研 一、行业背景 ①国民经济实力和生活水平的提升，使得现在的父母愿意在母婴消费上投入更多的金钱和精力。 据《白皮书》显示，超3成妈妈每月在孩子身上花的钱，占个人当月总支出的30%-50%；另有7.1%的妈妈，给孩子的消费支出占月支出的比例高… -
八马茶业抖音直播带货案例拆解
1 优质案例拆解 案例名称：八马茶业抖音直播拆解 案例行业：实体零售、茶业 拆解作者：橙子 案例目标：拉新转化 案例标签：福袋、买一送一、拼装 1 品牌调研 一、行业背景 1）全球茶行业市场规模持续扩大，步入更快增长期。国内茶行业供给稳步增长，需求快速走强。 2）新渠道、新消费、新客群、新模式为茶行业注入全新发展动力。 3）中国的茶文化源远流长，历史悠久，但茶行业市场集中度低，茶企数量虽多，却呈现… -
“关系式”直播策略的基本逻辑
近几年直播的快速崛起，资本群雄逐鹿，新星耀眼夺目。只是随着整体大盘增长放缓，越来越多的品牌也开始意识到新的难题——流量成本越来越高、获客转化越来越难、常规的内容已经无法超过消费者的注意力“阈值”。 当“横向曝光”的方法不再奏效，品牌们就需要转向“纵向深耕”，与消费者建立新的“关系”，用更具策略的组合提升沟通与转化效率。我们不妨结合服饰行业在视频号上的成功案例，来聊聊这一趋势下“关系式”直播的基本逻… -
五谷磨房在抖音电商的可持续经营的策略
在线下卖场流量减少的大背景和消费者购物习惯线上化的大趋势下，不少成立已久的成熟企业纷纷或被迫，或主动地选择进军抖音电商。 一方面是看到了抖音电商的巨大潜力。以好物年货节为例，开售仅 4 小时，交易额破百万的商家就有 235 个，动销商品数同比去年增长 89%。 另一方面则是抖音电商平台在过去几年不断完善自身生态，从短视频、直播再到商城，一步步升级为“全域兴趣电商”，成为兼顾货架场、内容场和营销场为… -
短视频/直播运营必知的80个专业名词
近年来，短视频已成为“兵家必争之地”。据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人增长至2022年9.85亿人。 个人、企业、商家都纷纷入驻短视频平台，企图分一杯“流量”羹。在这样的行业背景下，各类和短视频/直播相关的工作岗位应运而生。 对于运营来说，熟知各类专业名词更是基础中的基础。今天总结短视频和直播的80个高频名词，方便交流学习，建议先收藏！ 关于运营 01.用户标签 一个用户注册新账… -
《狂飙》捧红的“强盛集团”借势热点成新晋直播带货王
这个春节档，《满江红》、《流浪地球2》、《无名》、《深海》等几部电影在影院内外厮杀得相当激烈，但不知道有谁和我一样，对这些大制作一部都不感兴趣，反而因为电视剧《狂飙》疯狂上头，每天看得如痴如醉。 从刷新爱奇艺站内电视剧历史热度，到豆瓣评分上涨到9.1分，以及春节返程高铁上人们整齐划一地追剧姿势，《狂飙》的口碑和热度自开播以来一路狂飙，是2023年当之无愧的开年爆剧。 图源：微博@四川观察 《狂飙》… -
抖音直播前、直播中、直播后的方法论
话不多说，直接上干货。本文将为你解决抖音直播话术、布置、人气、转化、复盘的难点，为你详细拆解抖音直播前、直播中、直播后的各要点，并给出可复制的抖音直播方法论。 01 直播前 1、确定自己的类目 一种情况，很多人想要直播一定是有渠道或者本身就是厂家，能够提供稳定的货品。 另一种情况，如果只有货源，只想卖货，不想直播，有办法吗？有，精选联盟，自己设置佣金，会有人联系，也可以在巨量星图里找… -
支付宝五福直播营销案例分析
「一场直播2小时场观破2000万」是什么概念？去年西城男孩的视频号演唱会6小时场观是2000多万，罗永浩淘宝直播首秀场观是2000多万，今年一个叫「1号职场」的商家的支付宝五福直播场观也是2000多万。但和西城男孩、罗永浩不一样的是，后者没有明星，没有噱头，就是普通的商家、普通的主播、普通的生意。 你很难想象，2023年了，居然还有“白手起家”的故事。但这样的例子还有一些，我们发现今年宠物生活服务… -
巨量千川直播间高转化技巧
大家好，我是宁阿姨。 临近年底了，不知道做抖音电商的商家以及电商服务商们，今年还好吗？ 前段时间借着年末大促的节点，我也跟一些朋友交流了一番，真是几家欢喜几家愁。 有供应链做自播的商家老板，成天因为工厂、物流停摆而恼火。 有抖音电商服务商的老板，纠结于大品牌竞争激烈，而小品牌预算少，基本都是亏钱做，成天处于焦虑之中。 但同时，我们也看到了“一直苦于增长瓶颈难突破”的服饰品牌「三彩」，经过品牌服务商…
