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网络口碑建设的方法
网络口碑建设是指品牌通过准备网络口碑素材、在网络表达平台上参与口碑讨论、监测本品牌的口碑内容与变化趋势、对品牌进行网络口碑预警观测并及时提出和制订改进建议、并在合适的时间启动网络口碑事件。 网络口碑建设的误区 网络口碑建设是一个系统工程，不等同于网络口碑营销，网络口碑营销在表达上已经有驾驭口碑的含义，这种硬性介入网络口碑会改变正常的口碑传播轨迹，给口碑传播者带来不快。 在网络口碑评估体系中，我们对… -
网络品牌是什么意思？
网络品牌是指所有网民对某一特定网站认知的总和,是网站提供并由网络受众受用的节目(栏目)、服务以及感受的总和。 广义的网络品牌是指:"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌" 网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都… -
问答营销是什么意思？
问答营销属于互动营销新型营销方式，是互动营销介于第三方口碑而创建的网络营销方式之一，营销方式既能与潜在消费者产生互动，又能植入商家广告，是做品牌口碑、互动营销不错的营销方式之一。遵守问答站点（百度，天涯等）的发问或回答规则。然后巧妙地运用软文，让自己的产品、服务植入问答里面，达到第三方口碑效应。 简单来说，问答营销是指利用问答网站平台，以回答用户问题或模拟用户问答的形式进行宣传，从而达到提升品牌知… -
社交货币是什么意思？
社交货币源自社交媒体中经济学（Social Economy）的概念，它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。简单地说就是利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想，从而达到口碑传播的目的。社交货币的观点认为，我们在微信和微博上讨论的东西就是代表着，并定义了我们自己，所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来"高富帅"或"白富美"的内容。 … -
软文营销名词解释
软文营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。 比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。 软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表述与舆论传播使消费者认同某种… -
族群营销是什么意思？
族群营销就是对于顾客族群采取的营销模式的总和。族群营销就是未来企业的营销利器和突破点。 在新经济时代，"群体"这个词被越来越广泛地提到，在商界它异化为"族群"。往往在一定的时空范围内，都能找到一批或一拔有相同爱好的个人经验的群体，我们暂把它叫做顾客族群。 为什么顾客族群能如此迅猛发展并表现出高速度的发展趋势呢？因为有了互联网这个虚拟的平台，它赋予现实社会中提… -
蜂鸣营销是什么意思？
蜂鸣营销，俗称"口头宣传营销"，是传统的"口耳相传"方法在新经济下的创新营销方法。是一种主要通过人们（可以是消费者，也可以是企业的营销人员）向目标受众传播企业产品（或服务）信息而进行的非常廉价的营销方法，蜂鸣营销主要基于人们对于企业产品和服务的直接体验。 根据麦肯锡咨询公司2002年5月的一项调查显示，有2/3的消费品的销售都在不同程度上受到了蜂鸣营销等非传… -
搭配宣传是什么意思？
搭配宣传是以某种商品的标签、包装等产品外观与其他商品搭配在一起，为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。 搭配宣传的演变 宣传载体概念一提出，最主要的变化是宣传载体的变化，从产品自身为自身宣传开始进入到商品为其他商品进行宣传的一个阶段。实际上，广告业的发展史也就是宣传载体或者说是广告载体的演变史。 宣传载体的发展是跟随着载体发… -
终端宣传是什么意思？
终端宣传是指在终端卖场、售点等销售终端进行的一系列宣传活动，基本形式有人员介绍、产品演示与试用、多媒体、广告牌、灯箱、吊旗、挂旗、招贴画、台卡、传单、说明书、价格标签、门面包装、柜台货架包装、陈列位包装、产品陈列展示、文艺表演、联谊座谈等等，形式多种多样，丰富多彩。当然，在铺货、补货、理货和各种促销活动的过程中也同样具有宣传作用。 终端宣传内容主要有：企业理念、文化和企业素质，质量保证能力，技术水… -
KOC是什么意思？
KOC（Key Opinion Consumer）是指关键消费领袖 什么是KOC(关键消费领袖) 关键消费领袖，是指在营销学上，能影响自己的朋友、粉丝、产生消费行为的领袖。关键消费领袖在垂直用户群众拥有较大的决策影响力，能够带动其他潜在消费者的购买行为。相比于 KOL，KOC 的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。 关键消费领袖的由来 "KOC"这一新词，虽说是新词，但… -
网红经济是什么意思？
网红即网络红人，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某种行为而被网民专注而走红的人。网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property ) 而衍生出的各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。其本质是注意力延伸出的经济行为:以用户变现为方式的直接经济行为… -
现场直播是什么意思？
现场直播或称实况转播、即时转播，简称直播或实况（Live），是指在现场把新闻事实的图像、声音及记者报道、采访等转换为广播或电视信号直接发射的即时播出方式，就新闻事件来说，它既是报道方式也是播出的节目。 现场直播的特点 1、满足了观众的好奇心理。在这方面，电视与广播和报纸是不同的，电视通过图象和声音，展现的是真实的场景，不需要观众进行联想，而广播和报纸通过声音和文字影响受众，受众则需要联想，这两种差…
