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专业术语

企业形象传播的方式主要有那些？

传播是企业形象实践的第一项工作。作为一个形象塑造过程，传播就是传播者运用一定的传播媒介与传播对象相互作用的过程，即企业形象主体和客体相互作用的过程。企业形象传播主要是指企业以外部公众作为传播对象，通过积极而主动的对外传播方式阐明企业目标形象的宗旨，传达企业为实现公众价值所做出的努力。在企业形象传播中，产品/服务、广告、公关活动、CI设计是最常用的对外传播方式。企业形象传播的类型从传播的效用角…
传播心理学名词解释

传播心理学名词解释传播心理学是20世纪40年代前后在美国首先兴起和发展起来的。美国实验心理学家卡尔·霍夫兰(Hovland，C.I.， 1912一1961)和美籍德国心理学家勒温是传播心理学的主要奠基人。传播心理学主要研究传播者的心理条件、信息接受者(受传者或受众)心理、传播渠道(主要包括言语传播渠道和非言语传播渠道)的心理作用以及有效传播策略的选择，等等。传播心理学是一门新兴的多级…
什么是媒体传播？

传播媒体，或称"传媒"、"媒体"或"媒介"，指传播信息资讯的载体，可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。分类其实有多种说法。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语，已成为各种传播工具的总称。传播类别第一类传媒…
品牌传播要素包括哪些内容？

品牌传播要素是指通过企业各项传播工作来扩大品牌知名度和影响力的要素，它通过企业品牌整合传播计划得以实施，其主要内容有广告计划、公共关系活动计划、营业推广计划和人际沟通计划等。品牌传播要素的内容广告计划通过各种大众传媒广告、网络传播广告、展示传播广告和内部媒介广告来实施；公共关系活动计划需要进行创造性的思考和精心策划，并实施有效的管理；制订营业推广计划是希望在短期内见到市场效果；人际沟通计划是基…
什么是E社会传播?

E社会传播是指以计算机通信网络为传播渠道,以社会群体或个人为传播主体和对象,进行信息传递、交流和使用,从而达到社会化信息传播目的的一种现代传播现象。 E社会传播的影响要素 (一)传播信息具有自由性、开放性、复杂性对于使用互联网的普通用户而言，互联网没有固定和限制的发端、终端，每一个人或者组织都可以任意从某个端口的网络连接中进入，自由发布各种各样的信息。当然，这种信息自由也不是绝对的，有一些国家设…
什么是利益广告传播？

什么是利益广告传播？指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把准备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。相似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠送微波炉食谱等传统的赠品广告宣传，但传统方式往往赠送与传播严重脱节，花钱不少却效果不佳。利益广告传播方式其优点是消费者对这种形式的广告没有抵触情绪，我们传播了信息，消费者获得了实惠，使传播效果深入持久，费用较电视、报纸等传媒低得多，而效果更好…
传播扭曲效应是什么意思？

信息在传播过程中被层层扭曲，以至面目全非（而且多是夸张、增值而非缩小、减值的），这个常见的心理效应，定名为传播扭曲效应。传播扭曲效应举例　　例1 央视某娱乐节目曾做过这么一个游戏：让几个人站在一排，甲向乙耳语一句话，乙再传给丙，丙传给丁，丁再传给戊，最后，让戊说出是什么事。结果戊说出的话与甲的原话大相径庭，甚至是风马牛不相及，完全变了样，令观众捧腹大笑。　　例2 据说，春秋时代的宋国，地处中…
网络人际传播的特点

网络人际传播（Computer-Mediated Interpersonal Communication，简称 CMIC）指通过计算机网络进行的个人与个人之间的信息传播活动，是和传统的面对面的人际传播（Face-to-Face，简称 FTF）相对应的一种传播形式。特点 1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。 2．网络人际传播具有广泛性。 3．网络人际传播常常具有偶然性。 4．网络人际传…
传播意识是什么意思？

传播意识是综合使用媒介，注重传播环节与要素，明确传播现象的广范性，利用系统的视野来处理传播问题。[1] 传播意识的组成开放的传播意识，并不是无所不能的，而是有其自身的研究范围与方向的，我们可以将其简略分为以下几个方面： 1、内容意识内容意识，即注意内容的原创性和质量，内容的创、质并不是传统意义上的主观意识，而是要符合积极向上的道德要求，并满足人们的审美娱乐需求。这需要建立在科学健全的调查基础之…
激起传播是什么意思？

激起传播是指科技新闻传播介入科学劳动过程的一种重要方式。美国传播学者约·克拉珀最早使用了这个概念。它指这样一种现象：许多发明创造是由并不详尽的科技新闻报道激起发明人的思路，而取得了惊人成功的。由于科学技术是一种物化的知识，同时因为经济利益的缘故又常常需要保密，因而关于它的信息传播往往是片断的、表面的和简略的。正是由于科学知识传播和科学技术传播的不同点，一些当事人更加重视关于技术的点滴的信息报道，…
热点公关的内容

热点公关是借助社会热点或者创造社会热点来展开一系列的公关活动，从而吸引媒体的关注，达到提升品牌影响力的效果。热点公关的内容通常来说，借助社会热点开展公关活动是比较省力、高效、可靠的传播策略。例如，蒙牛乳业借助"超级女声"这个社会热点，成功塑造了酸酸乳品牌，香港加多宝集团通过汶川大地震央视现场捐款一个亿，成就了"王老吉"凉茶品牌，都是典型的成功个案。但是…
公关新闻稿的撰写

公关新闻稿是用于对公关事件的媒体发布，既有对事件的总体描述，也要表达对事件的观点，因此，从文章类型方面来看，可以认为是夹叙夹议的文章。公关新闻稿的撰写新闻稿件的篇幅一般较小，但要在较小的篇幅内既要将事件描述清楚，又要精确地表达观点，使得新闻稿的撰写成为一件不是很容易的事情。实际上，对于企业的公关新闻稿而言，难主要就难在"把可是新闻，可不是新闻的事件写成新闻"，或者说，是&q…