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香农——韦弗传播模式名词解释
香农——韦弗模式，主要的传播过程模式之一，1949年由美国的两位信息学者C.香农和W.韦弗在《传播的数学理论》首次提出，又称为“传播过程的数学模式”。其内容主要描述电子通信过程，为传播过程研究更进一步提供了重要的启发。 名词解释 香农——韦弗模式是描述电子通信过程的。在这个模式中，传播被描述为一种直线性的单向过程，包括了信息源、发射器、信道、接收器、信息接受者、噪声六个因素，这里的发… -
拉斯韦尔的5w传播模式是什么意思
拉斯韦尔的5W 模式为线性传播过程模式： 一谁( Who) 一说什么(Says what) 一通过什么渠道(In which channel ) 一对谁( To whom) 一取得什么效果( With what effects)。 这五个要素又由此构成了传播学研究的五个基本内容，即控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析和效果分析。 其称谓来自模式中五个要素同样的首字母“W”。这五个要素又构成了后来… -
议题设置理论是什么意思
议题设置理论是指大众传播对某些议题的着重强调和这些议题在公众中受重视的程度构成强烈的正比关系，即在大众传播中突出某一事件，多次大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题。此理论是20 世纪70 年代传播理论研究中最热门的理论之一，其中，传播学者麦考姆斯是其中最杰出的研究者之一。 议题设置理论的核心思想在于，媒介选择集中的报道对象，以此来制造社会的中心议题，并左右社会舆论… -
损失厌恶是什么意思
损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶；当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。 基本信息 例如，试验显示，许多人宁愿选择无风险(即100%的机会)地获得3000元，而不会选择有80%的机会赢得4000元的赌博。 还有一种情况是短视损失… -
21天效应是什么意思
21天效应 在行为心理学中，人们把一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固至少需要21天的现象，称之为21天效应。这是说，一个人的动作、或想法，如果重复21天就会变成一个习惯性的动作或想法。 定义 根据我国成功学专家易发久研究，习惯的形成大致分为三个阶段： 第一阶段：1-7天左右。此阶段表现为"刻意，不自然"，需要十分刻意地提醒自己。 第二阶段：7-21天左右。此阶段表现为&quo… -
沃尔玛效应是什么意思？
沃尔玛效应是指消费者减少消费时候，会选择每种类别中价格最低的商品。沃尔玛(Wal-Mart)是全球最大的零售商，它对美国经济的影响是深刻的，很多经济学家相信，它对全球的经济同样会带来深刻影响。沃尔玛效应实际上是统指沃尔玛连锁零售网络给社会经济带来的影响。 社会现象 正面效应 1、零售效率上升，带动供应商劳动生产力上升; 2、零售业向沃尔玛学习，更多地依赖信息技术提高配送和流通效率; 3、零售效率的… -
推搡效应是什么意思？
推搡效应(Pushing effect) ，是指把商品放在目标买主够得着的地方。原本商场企图通过将领带货架放在人们容易够得着的通道旁以增加销量，但通道上的人流挤撞不但没有达到预期的效果反而降低了销量。这就是所谓的"推搡效应"引起的销量下降现象。 示例 购物中的推搡效应无处不在。例如，一个美国的唱片零售店为了刺激销量，将登有最畅销单曲排行榜的杂志摆在唱片货架旁边。经研究人员的细致… -
啤酒效应是什么意思？
营销界有一个很著名的且由来已久的啤酒效应法则。 啤酒效应指的并非仅是啤酒行业的现象，而是营销流通领域一种具有普遍意义的现象。 由于链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化，造成了需求资讯在内部的传递中失真。 应用 "啤酒效应"的影响不仅存在于某一个企业，而是在销售流通领域具有很大的普遍性。据调查，即便是在HP、IBM、宝洁这样的知名企业中，同样存在着这一类似的… -
反射效应是什么意思？
概述人们注重的是相对于某个参考点（reference point）的财富变动而不是最终财富的部位的平均收益（即期望收益值）。参考点是人们对某事物的期望。 概述 名称 ：反射效应(Reflection effect) 比如说这个月你得到5,000元的奖金收入，对你来说到底是获得还是损失？这要看你的期望（即参考点），如果你期望的奖金额是4,500元，那么相对于4,500元这个参考点来说，… -
孤立效应是什么意思？
孤立(Isolation)是指,在一列同质的项目中有一个独特的项目。孤立范式是指在一列项目表的学习中,当某个项目在颜色、大小或类别等方面明显不同于其他项目时,其记忆成绩显著较高。对因该效应实际上是因为孤立了某个项目引起的,所以被称之为孤立效应(isolation effect),又因该效应最早是由心理学家冯·雷斯托夫(Von Restorff)于1933年提出的,因此,又被称为"雷斯托夫… -
凡勃伦效应是什么意思？
凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为"凡勃伦效应"。 原理 款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖80元，进入大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意买。1.6…
