有个东西，“打工人”既爱又恨，既盼又怕，那就是过年。
虽然年轻人对于过度的社交，没有界限的盘问，以及父母的嫌弃，对于“过年”这件事变得有点嫌弃。
但“年”始终刻在中国人的基因里，一家人聚在一起烤烤火说说话，团团圆圆过新年，磕着瓜子烤着火倒计时，共同跨过新一岁。
“年”的仪式感，是大包小包提回家的情意，也是跨越千山万水不能缺席的郑重其事。
抓住“年”的经典意象和传统情感，大润发出手“年”文案，暖暖的，很贴心。
“大吃特吃”篇
广式咸香鸡
年菜里的老字号
味蕾记忆即快乐回忆
过年少不了年夜饭，一桌满满当当的菜，就是对一年辛苦的慰劳，也承载着对未来五谷丰登、丰衣足食的期盼。
一口熟悉的味道，是和旧时快乐时光最亲密的勾连。
陈皮鸭
眼前的人
眼前的菜
热热闹闹地聚一晚
很多没见过的人，在过年的时候见一见，唏嘘一下彼此爬上的细纹和冒出来的白发，感慨一下过去的时光如水，怎么突然我们就变成在浮世为白银二三两打转的成年人。
有些苦涩无人言，但因为成长带来的惆怅，有人共同分担就变得没有那么沉重。成长，至少让我们可以自由控制生活的朝向了。
北京风味烤鸭
恰到好处的火候
拉回至童年时的故乡
北京烤鸭，在鸭子里面也是独一份的风味。
东坡肘子
但愿人长久
年年都吃肉
古有苏东坡为猪肉写《猪肉颂》，现在有可以随时拎着走随时吃上的东坡肘子。在物资不够丰富的年代，每顿都吃肉是奢侈，在现在压力一天比一天大的年代，能和想见的人一起长长久久的吃肉是一种幸福。
积攒了一年的故事
是时候倒一倒了
桌上一杯酒，说一说一年来的酸甜苦辣，也说一说没时间相聚但也未曾稀疏的情意。
菌菇礼盒
我跨山越海而来
为你道个新年喜
可能来自深山，也可能来自海那边的菌菇，吸收了天地日月精华，携带满腔情谊为菜肴增香添色。
道口烧鸡工坊
三百多年里的一道菜
有着岁月时光的祝福
如果没有文案，就不会知道一道菜背后有些300年的历史，流传了300多年的时光，有很多厨师把它制作出来，端上过无数人的餐桌，也依然在为无数人带去味蕾的感动。
“有温度的年货”篇
年货
回家的车票
手里的年货
都是我没说出口的思念
到了过年，无论多远都想着回家，拎着大包小包，只想在家里什么也不思考地待一待，充满了电再起航。
年货
有些词语一听就很温暖
比如，年货，回家，妈妈……
以前觉得相聚稀松平常，现在才感觉到平常日常的珍贵。很多时候，一次平常的告别说不定就是永远的离别，命运的不知不觉，让每次回家的奔赴都变得异常温暖。
长辈礼盒
爷爷奶奶的那些碎碎念念
是岁岁年年里的呵护与祝福
爷爷奶奶外公外婆不知道时下最流行的游戏，听不懂当下最火热的梗，他们只会在口袋里藏着好吃的糖掏给你，在你不认真吃饭的时候碎碎念，他们可能跟不上你潮流的脚步，但藏着朴实又真挚的爱。
糖
又到我c位出道的时候了
这次大润发的文案很全面，有零食有玩具有菜，有家人有朋友，有老人有小孩，零食就选取了有代表性的糖，用了很古朴的零食盘，一瞬间梦回小时候。
砂糖桔&瓜子
我们年货双侠
主打一个炫
过年怎么少得了沙糖桔和瓜子，每到过年的时候，爸妈就会一箱一箱往家里端沙糖桔，买一包一包的瓜子，为迎接过年做了十足的准备。
“装点不可缺少”篇
奶龙
新年有分量
我要龙重登场
新年要有新气象，今年过年怎么少的了因为倔强不服输而走红的小奶龙。
玩具
年货除了买些吃吃喝喝
还得要有小朋友的快乐
做小朋友的时候，过年是最快乐的，有很多吃很多玩具，还可以收红包，长大了之后过年，倒是多了许多思量和顾虑。
富贵花开零食万花筒呷无忌
听说靠近我会很旺
旺福，旺财，旺桃花
过年除了团聚，还有一大意义就是祈福，总结去年一年的得失，祈祷新一年顺风顺水，有福有财有桃花。
春联窗花
被岁月打磨过的生活
依旧需要认真装饰
家里的门和窗户，看起来总是承载了最多的“灰尘”，文案洞察到了他们的“饱经沧桑”，但每到过年，都会认认真真装饰门窗，为新年增添一份喜气。
大润发的烟火文案，总能写到人心坎里去。关注打工人，用超市百货写出新意；趁着过年节点，写出有心意的文案。
这些文字，有温情有怀旧，还有时下流行的梗，诙谐温情兼具，唤起人们回家的渴望。
又潜移默化地把新年食物礼品礼盒嵌入进去，让人们因为文案关注到超市百货，给人营造一片喜庆的气氛。在一众百货当中，大润发的商品总能给人以情感上的链接。
今年这个年，有钱没钱，都回家过年，吃个团团圆圆的饭，装饰一个喜气洋洋的“年
”吧。
在家里，见见很久没见过的人，排除杂思认真充电，再奔赴下一个远方。