岭南的行花街，内蒙的草原祭火，广州南沙湾的湾区灯会，泉州古城的非遗街巷……如今的春节，早已打破单一的节庆符号，地域文化的影响力越来越明显，成为唤醒全民年味记忆、凝聚情感共鸣的一股力量，也形成了各具特色的节庆消费场景，成为品牌链接消费者的绝佳契机。
伊利精准捕捉到这一营销趋势，跳出线上玩梗的舒适圈，深度绑定地域年俗文化，将基础白奶产品升级与各地新春场景融合，深耕线下地域布局，以接地气的场景植入、高互动的现场体验，精准切入不同地域消费者的春节生活，完成了一次高辨识度的春节营销破圈。
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借势文旅顶流
打造春节营销线下主战场
线下破局的核心发力点在 2026 武汉新春晴川灯会，这场光影盛会，本身就坐拥武汉文旅核心流量，与园博园灯会（分会场）形成双向联动，成为伊利连接大众、传递品牌升级理念的最佳场景。
围绕晴川灯会，伊利通过“场景植入+灯光秀+互动体验”，构建了全方位的品牌触达体系。
在场景植入上，伊利在晴川灯会现场，设置了 60 平的超大互动场景，成了游客打卡的核心点位，让消费者在拍照发圈的过程中，主动成为品牌传播的载体；集市摊位借助寻味晴川美食主题市集，设置品牌升级体验区，将产品融入逛吃场景，让游客在品尝美食时，能直观体验伊利纯牛奶的升级优势；颜值超高的“财神矩阵”游街互动，更是精准贴合春节“拜财神、求好运”的全民情绪，将财神元素与品牌深度绑定，让“升财有道选伊利”的主题深入人心，让品牌成为春节好运的符号。
灯光秀是伊利打造视觉记忆点的关键。伊利将品牌信息融入汉阳江滩、晴川阁、大禹神话园这些灯光秀中，这些区域不仅覆盖长江大桥、黄鹤楼等文旅热点，更坐拥水陆双游线，是天然的流量聚合地，裸眼 3D 效果带来极强的视觉冲击，伊利品牌信息融入其中，形成强烈的视觉记忆点。
活动现场，伊利还设置了互动体验，光影打卡就能领礼品，精准抓住年轻人爱打卡、爱发圈的社交习惯，低门槛的活动参与实现了品牌传播的裂变。
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全域布局
多场景构建春节营销矩阵
伊利没有局限于单一城市、单一场景，而是深入阆中古城、文昌里百福宴、岭南迎春花市等全国不同地域的民俗场景，挖掘各地春节特色，将民俗等与品牌升级理念深度结合。
1、阆中古城，非遗烟火里的财神搭子
在阆中古城这场世界级春节盛会里，伊利解锁“寻古拜财神”核心玩法，稳稳绑定大家新年最朴素的纳福生财心愿。
非遗晚会现场太热闹了，打铁花漫天璀璨、火壶表演惊艳全场，线上线下流量超过 200 万人，伊利全程沉浸式植入，不管是舞台周边、巡游队伍，还是古城街巷的补给点，都能看到它的身影，把国民乳业的亲切感，融进了古城的每一缕烟火气里。
从古迹巡游到非遗展演，伊利化身春节原乡最贴心的年味合伙人，把满满的营养祝福，融进千年民俗的每一个细节里，既让大家感受到了文化的温度，也顺理成章实现了销售转化。
2、文昌里百福宴，团圆宴席上的年味担当
在文昌里百福宴这场抚州人的团圆大戏上，伊利站稳了餐桌 C 位，成了家家户户的年味担当。
依托玉隆万寿宫的古建筑氛围，伊利将产品深度融入集体纳福的场景，让赣味佳肴旁总有伊利的营养陪伴，一口家乡味配一口营养，氛围感直接拉满。
线上更是玩得风生水起，联动官媒探店、达人打卡，一遍遍把“寻味文昌里，好礼选伊利”植入大家脑子里；线下更懂大家爱热闹、爱薅羊毛的心思，在工厂、社区、商圈摆起路演，刮刮乐、买赠活动不停歇，还能现场写春联、打糍粑，逛累了、玩嗨了，随手就能解锁一份伊利新春好礼。伊利把产品融入邻里相聚的温情里，让营养守护成为团圆时刻的标配。
3、岭南迎春花市，行花街时的好运符号
要说懂广府人的新年，伊利是认真的！吃透了“没行花街不算过年”的民俗精髓，在 8 大花市灯会里，直接化身大家行花街必带的好运符号，把品牌和“行大运、迎新春”的美好期盼紧紧绑在一起。
花市里的伊利专属展位格外吸睛，把年花选购和伊利产品联动起来，推出买年花送伊利的贴心活动，大家挑年桔、选腊梅、购水仙的同时，顺手就能带走一份营养祝福，寓意拉满。
线上还贴心安排了行花街云逛展，不能到现场的朋友，也能跟着镜头云赏花、领好礼，线上线下双向联动，让“行花街，捧鲜花，喝伊利”变成了广府新春的标志性画面，伊利把国家级非遗民俗，变成了和消费者拉近距离、传递心意的超级场景。
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深耕民俗场景
伊利春节营销的破圈之道
伊利今年春节营销的核心破局点，在于顺势而为、精准赋能：顺势借力各地文旅IP和民俗场景的流量优势，将品牌需求与大众情绪、地域文化、场景体验深度结合，让营销变成有温度、有共鸣、有体验的品牌沟通，实现润物细无声式的破圈。
更深层次来看，伊利的场景营销，也不是多个场景的堆砌，而是精准围绕“国民营养新升级，升财有道选伊利”这一统一主题，深度传递伊利“营养升级、品质升级、体验升级”的核心升级理念。
今年，伊利纯奶率先推动基础白奶全线迈向 3.3g 蛋白时代，以更高的营养基准回应国民的健康诉求，同时实现营养、口感、奶源三大升级：蛋白质含量升级至 3.3g/100mL，更营养；口味、口感、奶香味多维度提升，更好喝；生牛乳指标优于欧盟标准，更放心。正是这些实打实的产品升级，才让场景营销有了支撑，实现品效销合一。
伊利以产品升级为内核，以地域年俗为载体，将营养守护融入烟火年味，用品牌温度链接文化根脉，既让非遗民俗在现代营销场景中焕发新生，也让国民对健康的追求、对美好的期盼有了更具象的承载。
这场营销的成功，也印证了品牌春节营销破圈的关键：当下地域文化已深度渗透春节消费场景、主导全民年味情绪，唯有借势深耕各地真实年俗场景、找准营销切入点，才能摆脱浅层营销模式，真正实现品牌口碑与市场销量的长效共赢。
来源：广告头条