关于团圆，关于中秋，除了锣鼓喧天，还有没有其他的表达？伊利给出了一个不一样的答案，请来国民经典搭子闫妮和沙溢，拍了支简简单单的广告。
仿佛是一个平行世界，佟掌柜和白大哥两人在现代的片场客栈里重逢，安安静静地坐在院子里，有一搭没一搭地聊天、赏月、互相调侃。就是这样一段看似“什么都没发生”的视频，却成了一段最打动人的存在。
网友纷纷在评论区留言：“永远的佟掌柜和白大哥”“这不像演的，还是老朋友好”“我们白佟妮沙要一直一直好下去”……
伊利的这支中秋团圆广告为何动人，也许，最浓郁的情绪，就藏在最朴实的情节里。对于新时代中秋的“团圆”，伊利有自己的思考和表达。
如果你还记得今年春节，伊利请贾冰拍的广告片，贾冰老师的脑袋在不同的场景中穿梭，伴随着各种戏中戏的设置，伊利把“过年搭子选伊利”的主张传递地恰到好处，伊利的牛奶嵌入到了每个具体生活场景：早餐搭子、加班搭子、回家搭子……轻松幽默，又精准到位。
而这次中秋，伊利把“搭子”这个词进一步从场景推进到了情绪层。
“团圆搭子”，不再只是“一起吃什么”的功能性组合，而是“一起感受什么”的情感共鸣。
闫妮和沙溢，这个在国民CP中的经典组合，他们光是站在一起，就已经是一波回忆杀。更别说他们自然松弛的状态，真实的互动方式，压不住的笑容，和现实中认识多年的老友重逢没有任何不同——不刻意、不煽情，却处处是情。
他们就像很多80后、90后的老朋友一样，虽然曾经那些追剧的人已经工作成家了，但记忆里却仍然保留着一个温暖的角落，在任何时候只要重温一集电视剧，就能穿越到同福客栈的平行时空，感受来自这些素未谋面老友的感动。
在伊利的这支广告片子里，时间好像停止了，20年后的佟掌柜还是那么鲜活热烈、白大哥还是那么幽默狡黠，两人的默契，在举手投足之中，在每个互动细节里，完全不像演出来的。
两人在片子里的对话，更是平淡得像白开水。从一开始纠结 “团圆搭子怎么演”，到伊利片场参差不齐喊口号，好不容易收工了，又开始灵魂拷问：“就看咱俩在这杵着选伊利？”
没有技巧，全是情感，真实得像你和我，和好友之间那些没营养但舒服的对话。没有宏大叙事，只有细微情绪。这种“去表演化”的处理，让对话充满了真实的生活质感，而这，也正是当代人最渴望的情感交流方式。
沙溢：“只要能和你合作，在哪拍我都愿意。”
闫妮：“ 哎，这么多年了，还能在伊利的广告片里，和你团圆。”
当他们俩坐在月亮前自在聊天，《茉莉花》的旋律响起，不知不觉眼眶怎么就湿润了，咱就是说这BGM也太太太太太犯规了吧！
虽是借助经典国民级的搭档，但伊利没有让情怀杀“抢”了品牌的戏，它聪明的地方在于，没有刻意还原剧中人设，也没有用经典台词强行煽情，而是让他们以“现实中的老友”身份出现，老搭档，新团圆，有情怀，更有新意。
这样做的好处在于，先唤醒基础好感，快速建立一代人的情绪共鸣，带动信任和关注；其次避免了消费情怀，不刻意卖弄，保持了内容的高级感和真实性；最后实现情绪平移，将观众对国民级搭档的情感，自然转移到对伊利品牌的好感上。
不露声色，却深入人心，用自然真实的友谊，消解了广告的商业感与生硬感，让用户从记住产品，到记住感觉。这背后，是伊利从春节“搭子”重视场景应用，到中秋“搭子”重视情感共鸣的变化，伊利的“搭子营销”在持续，但更加有厚度了。
什么叫做“团圆”？在我们传统中国人的观点里，团圆就是要和家人在一起，但是对于常年在外面的年轻人来说，和家人团圆，其实是一件可行性不太高的事情。
不是所有人都能中秋回家，不是所有人都有一大家子热热闹闹。 很多人可能只是在城市里，和好友、伴侣、甚至自己，安静地吃个月饼、看看月亮。
因此，伊利这波就更像一股清流，它不教育用户“应该怎样团圆”，而是给出了新的可能性诠释。
就像闫妮说的：“跟我在一起，不就是团圆了吗？”和许久不见的朋友在一起，是团圆；和生活中的搭子在一起，是团圆；和自己喜欢的物件在一起，也是团圆。
在这温馨感动的氛围里，伊利扮演的不只是品牌方的角色，更是一个消费者的嘴替，看着“他们两个站在一起，就满足了，这就是团圆”。伊利用见证者和陪伴者的身份，让美好的事物陪伴在左右，让想念的人们能够团圆在一起。
#团圆搭子选伊利，关于“团圆”和“搭子”谁更重要的问题，片子结尾也给出了答案，“搭子重要，团圆更重要。”通过这句文案，伊利把品牌悄悄嵌入了中秋的情绪图谱中：团圆不再只是地理意义上的“在一起”，更是心理意义上的“彼此惦记”。伊利不再只是牛奶，而是“陪伴感”的象征。
除了情感TVC外，伊利还发布了一支促销短片，联合京东直播送福利，闫妮沙溢演绎最高10倍免单，魔性抽象，但又可可爱爱。
在线下，伊利还打造了团圆客栈，落地嘉兴（濮院古镇）、广州、成都、北京，结合地域特色开展线下打卡活动，用户在线下参与活动，有机会偶遇到闫妮和沙溢。
中秋和国庆连着，在假期出游高峰期，伊利还在候车亭，12306订票页面做了广告铺陈，闫沙组合大范围曝光触达，让“#团圆搭子选伊利” 的口号持续触达。
如此，伊利将明星资源，转化为真实流量与品牌体验的一环。明星除了是代言人之外，更是一起过中秋节的搭子；伊利的产品，是链接中秋情感的温暖媒介。#团圆搭子选伊利，不仅是一句口号，而是更加落在实处的行动，让消费者更有感知。
这个中秋，不论你是和家人聚在一起，还是和好友视频电话聊天，甚至是一个人和猫猫狗狗啃月饼……都是团圆。
团圆本无定义，自在即是圆满。伊利，作为好搭子，陪你在每一种团圆里。
#话题互动：你的中秋节团圆搭子是什么呢？
来源：文案君