老登品牌如何变年轻？这两年去登味儿最成功的品牌，我投劲酒一票。
靠新媒介营销，把一瓶“老登保健酒”变成年轻人口中的“中国版威士忌”和“姨妈神仙水”，我愿称之为“老登的新生”。
在“百亿俱乐部”徘徊7年之久的劲酒，在当前的环境下，营收还能增长20多个百分点，新增年轻用户900万，单品强势破圈带来400多万的女性用户，这对一个“老登品牌”而言无疑是非常亮眼的突破。
那劲酒是如何变年轻且实现逆势增长的呢？
我们一起来复盘一下，值得所有老板们认真看完。
01
标签的困局
“劲酒虽好，可不要贪杯。”这句广告词曾经火遍全国，让劲酒家喻户晓。也顺手把自己框在了“中年男性+功能酒”这个赛道上。
2017年首次破百亿之后，增长几乎原地踏步。
今天，对一个品牌而言，令人心酸的评价莫过于“老登”两个字。它代表着：这一代的消费者不想跟你站在一起。
那所谓的品牌“老登化”，其实就是品牌已经失去和消费者对话的能力。
它的困境非常典型：核心用户是中老年男人，“中年养生酒”的标签让年轻人敬而远之。
在保健酒里一度份额过半，当属龙头，也被品类天花板和单一养生场景锁死，很难混进年轻人的社交局。
劲酒，像是被时代按下了暂停键，成为“老登品牌”的典型。
02
野生笔记的转机
第一波：从“保健酒”到“朋克基酒”
起初，一名网友评价：15元的红标劲酒是“便宜大碗的国产威士忌”，不少博主跟风尝试，去便利店调酒尝试：拿劲酒做基酒，混搭椰奶、红牛、养乐多，掀起“朋克养生”调酒潮，开创新的消费场景。
第二波：从“大叔饮品”到“仙女神器”。
紧接着，第二波更猛。有女生发帖分享，姨妈期间喝了劲酒缓解了痛经，直接封它为“姨妈神仙水”。“喝了劲酒缓解痛经”的经历分享极具传播力，相关笔记在短短几个月内暴涨。
这是不是官方的营销，而是从普通用户自发内容中被算法选中的爆款内容，背后包裹的是市场的真需求！。
从一个中年大叔的养生酒，摇身一变，成了年轻女性的“养生蹦迪酒”。
2025年上半年，红标劲酒销量猛增50%+，线上传播有效带动了线下动销，劲酒迎来了品牌的第二个春天。
03
品牌做到“听劝”
劲酒给出了内容电商时代，品牌教科书式的反应：洞察、跟进、放大。
普通用户的笔记能大爆，代表背后是真需求，品牌洞察到这一需求后，加码放大。
在“国产威士忌”“大女人的酒”话题走红时，敏锐捕捉这股年轻化内容潮，把钱和资源砸进这个意外裂开的口子里。
找到相关领域的调酒博主、养生博主、健康博主，围绕劲酒新标签和新场景的卖点进行内容共创。
同时，联合生活方式、时尚美妆、情绪类账号，把品牌叙事从“滋补”扭转成“悦己”和“情绪”。从头部砸到腰部和素人，持续扩大话题讨论度，强势刷屏。
随后在去年，借着女神节的东风，推出限量版“小粉瓶”，再次掀起一波新的讨论。
一家在消费者印象里“老派”的传统企业，居然这么听劝，为了女性用户改配色、改设计，足够让人眼前一亮，产生好感。
但在我看来，这个粉红瓶根本不是拿来卖的——它的价值是：唤醒用户，激发市场讨论。把它理解为一个传播的超级内容载体，而不是一个单纯的销售品。
一套组合拳下来，不仅洗掉了劲酒是老登酒的印象标签，重新贴上“姨妈神仙水”和“中国版威士忌”的新标签，也实现了逆势增长，盘活了渠道动销；20多个百分点的增长，对于一个百亿品牌而言，绝对是大象跳舞的优雅典范。
04
有效的品牌建设
黑牛过去有个观点：所谓的品牌建设，就是不断制造高光时刻，给消费者留下“印象标签”。
劲酒这波操作唤醒老用户的同时，洗刷旧标签，顺便带一波新的消费者。
两年前，我会觉得这是我爸才喝的酒；这波内容轰炸砸下去之后，我觉得：我喝也没毛病。
从“老登喝的药酒”变成“微醺养生的小酒”。“中国版威士忌”，有一点“调侃”的同时，又带一点赛博朋克。
毫无疑问：这是一次成功的品牌去老登化的经典示范。
最后，劲酒这家企业一直在追求长期主义，追求生意的稳健发展，一步一个脚印。品牌部也一直在拥抱变化紧跟市场，比如当别家品牌还在观望GEO时，他们早就进场布局了GEO生态，探索更新的玩法，他们的企业文化非常值得学习。
同时劲酒给了所有品牌一个启示：内容媒介不再只是爆量渠道，而是“内容包裹产品”的人群与场景的试验场。
不要只把内容媒介和内容电商当成冲GMV的渠道，它更是“新人群”、“新场景”、“真需求”的测试场，一旦拿到正反馈，完全可以全渠道协同，全域联动，内容反而成为品牌战略的策源地，真真切切影响品牌的全渠道增长。
过去十年，内容怎么配合我的战略？未来十年，反过来问，已被市场验证的内容，如何重塑或校正我的战略方向？
这就是黑牛一直在讲的“内容战略”，包裹产品的爆量内容是品牌最好的人群和场景的试验场！
这背后的底层逻辑是回归本质，“内容是需求的雷达”，重视需求，审视市场！
来源：黑牛影记