SEM多个账户怎么设置推广策略

竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决?以下的问答或许能够帮助到你。

Q1、oCPC更换物料后,要不要重新设置积累数据?

答:不需要,模型进入二阶后,操作优化账户的物料,会导致模型波动,但不会导致退阶,因此无需重新累积数据。

但要注意,大批量更换物料,会导致模型波动不稳,甚至可能造成负面波动,效果变差。因此更换物料建议一次性不超过总物料的20%,待效果稳定后再做进一步操作,这样不会对效果产生较大波动,更稳妥一些。

Q2、现在URL的长度影响打开速度吗?

答:不影响,现在影响网站打开速度的首先是服务器,其次是网站的内容加载

Q3、为什么我暂停推广了,还有推广广告访问到网站?

答:① 用户在广告在暂停前已经搜索出了广告,当他没有关闭网页,在页面停留一段时间后,点击了广告,虽然这个时候广告已经暂停了,但缓存的网页上依然有显示广告,因为网页没有关闭或刷新,所以广告点击被统计;

② 出现这种情况较多的话,建议联系客服,找百度PM排查。

Q4、oCPC更换商务通等咨询工具之后,是否会退回一阶重新积累数据?

答:更换商务通等咨询工具,需要删除投放包、删除转化、然后重新授权新的咨询工具,之后再新建投放包,一阶段不影响,因为历史积累还在,二阶段会短暂退阶,满足条件后,会很快返回二阶,也不影响历史积累

Q5、公司有多个推广账户,我该怎么设置账户的推广策略比较好?会不会账户间互相竞争?

答:在搭建前,先思考,是多产品还是单产品,两者策略不一样。

单产品策略

如果体量比较大的话,可以按照三个量级来设置账户

主账户:高预算分配,高流量覆盖,匹配建议短语,排名不一定非要追求首位,在首页有排名即可,要保证流量在线时长和覆盖率。核心账户:主转化效果,设置的关键词建议为核心转化关键词,排名建议高一些,匹配方式可以是短语或精确,视关键词的流量高低来定,流量大的用精确,流量少一些的用短语,主要保证账户转化效果。

拓量账户:主拓量,主要是一些长尾类关键词,建议匹配方式为智能或智能核心,低价跑量,预算低一些。

三个账户之间要区分好策略,核心高排名,主账户首页有排名,拓量有展现,三者之间互相不要冲突和竞争,避免产生内耗。

②多产品策略:

可以按照产品来搭建各个账户,其中区分重点产品账户、次要产品账户等,重点产品高预算抢排名主转化,次要产品视转化和ROI来定。

重点产品建议有三个账户,三个账户以单产品策略来进行设置;次要产品建议可以按核心账户和拓量账户来进行设置。

多账户推广主要记住,每个账户的任务是什么,通过账户任务就可以明确账户的关键词、出价排名、匹配方式等,切忌自我竞争,避免不必要的消耗。

Q6、加粉行业,明明有很多人点击了复制微信号,可是最终加粉的人却很少,这是什么原因?

答:点击复制,但最终实际加粉,其实算一层漏斗,这其中肯定是会有数据流失的,推广的职责就是将各个漏斗的流失减少,尽可能增加最终转化数,这点大家要明确。至于复制到加粉这个步骤的流失,可以从以下几个方面做考虑:

数据重复:有可能某个人,他多次点击了复制按钮,但他只加粉一次,这其中会产生数据误差,多复制的点击次数必须排除,才是真实的点击复制数。

数据缺失:微信号设置错误,或复制时数据缺失了某个字符,导致最终无法成功添加微信,这个问题现在比较少,但也不能排除,建议大家自己去测试下能否正常复制完整微信号。

数据拦截:部分品牌手机的浏览器是无法正常调起微信的,比如华为和苹果,用户点了复制,但却无法调起打开微信进行加粉动作,这有可能导致用户耐心缺失,从而不进行转化。

意向强弱:我们说每个搜索词背后都藏着用户的转化意图,比如“和男朋友吵架怎么办”,想要的是解决吵架问题,“如何挽回婚姻”重点在挽回,这两者,后一个词对于情感加粉行业来说,意向更强一些,这个是影响加粉的主要因素,因此注意查看搜索词报告,及时否词,另外多添加一些高意向词。

无效点击:同行恶意点击或和产品无关的点击,都会造成有复制不加粉的情况,因此注意商盾屏蔽、搜索词报告否词。其中尤其要注意水粉,水粉价格便宜,但是不转化成单,高意向用户价格贵,但会带来后续转化成单,所以不要自喜于点击价格,重点还是要看转化成本、看ROI数据。

转化周期:加粉成本要结合转化率和投产比,甚至转化周期来考虑。单独看进线成本其实有一点不合理,投产比是1:10、1:50都是有的,在这种ROI下,那点加粉成本还是问题吗?

来源:艾奇SEM

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