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SEM竞价搜索：ocpc到底靠谱不？
自去年底0门槛ocpc上线以来，已经有越来越多的优化师尝试了，不过普遍反应cpc太高，出价1块，点到80多，出价10块，点到200多……总之就是把"出价托管"演绎的淋漓尽致，而且关键的是一动就死。 0门槛ocpc常见问题有哪些？ 1、cpc异常的高 这个的上限是和ocpc设置的cpa有关的，一般来说假设你的cpa在100左右，那么cpc一般也是会在这个范围之内的，一般高也不会高…- 134
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SEM竞价推广账户如何诊断分析？
有70%的竞价员，每天面临账户效果差，优化之后没效果，就彻底蒙了。其实这是因为不清楚sem竞价推广账户如何诊断分析。 甚至有时候，主管让你优化一下点击率、展现量、对话率，这些具体的数据都知道怎么操作，一旦领导说：最近成单太少，找找问题，及时调整一下。大多数新手就手足无措了，一时之间不知如何下手，这就是因为不知道sem竞价推广账户如何诊断分析导致的。 优化账户就是通过控制某个数据提升效…- 382
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SEM竞价提升关键词质量度的方法
什么是关键词质量度？ 关键词质量度，是百度商家与客户的第三方体验系统综合给出的分值(5星10分制)。 质量度决定了创意的排名和点击价格，它的推出是为了约束商户更好地去写创意。 其他因素相同的情况下，质量度越高，排名越靠前，点击价格越低。 为什么关键词质量度一直提不上去？ 1、创意点击率不高； 2、关键词与创意、落地页相关性不高； 3、账户综合表现不好； 关键词写的不好，与创意相关性不高，即使百度给…- 339
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竞价搜索优化：头条搜索投放指南
头条搜索和百度搜索在优化的方式和策略上都有些不一样，头条搜索还是基于信息流的，百度搜索就是纯搜索，两者的展现和扣费方式也有差别。 接下来将从三个方面展开讲述： 1.头条搜索账户操作 2.数据分析 3.头条搜索优化建议 1 在操作上有哪些注意事项呢？ 1、建组 不同于百度搜索，头条搜索的账户层级还是基于头条信息流的，账户下面的第一个层级便是：组。 优化建议：组一定要建的清晰，比如你可以按出价建，按策…- 528
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搜索引擎（百度360搜狗神马字节）的广告效果和投放体验
做了好几年的广告投放，很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。本篇谈下我的一些个人体验。 1：百度 我第一次了解百度竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的，毕竟要花钱，是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放百度竞价是17年5月，是医美行业。那时候的百度竞价相对还是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其实竞…- 753
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竞价广告的排名位次问题
早些年，百度竞价没有推出质量度的时候，各大商家在百度投广告，都是加出价抢排名。最初是手动刷排名，实时调价，后面慢慢有了排名工具。再到后面，出现了质量度，价格不再是排名的唯一因素。然后到2018年底，出现了oCPC，排名位已经慢慢不再那么重要。 到今天，有很多新人仍然对排名这个概念存在疑惑。会经常发问，现在竞价广告的排名重要吗？本篇要给你回答的是7个问题： 竞价广告的排名重要吗？ 竞价…- 685
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SEM账户没效果怎么办？
常常听到有优化师说： 今天流量不好，今天成本炸了，没量，成本高。 今天又是惨淡的一天，我已经悄悄打开boxx直聘。 当看到群里大家的效果都差不多的时候，很多优化师就仿佛都安心了不少。 原来大家都不好，不是只有我差劲！ 但是回过头来，我们仔细审查一下效果不佳的原因，当然有平台和各种节日之类的客观原因影响流量与效果。但是如果不在这个原因以外的时间段呢？账户效果不好，波动很大的时候我们怎么处理？加词？优…- 703
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SEO和SEM有什么区别和联系
今天还是SEO内容的基础篇。SEO与SEM百度竞价有什么差距究竟在哪？平哥SEO简单的来说，百度竞价SEM所做的工作是提高你的广告付费，同时，它是按点击广告收费的。而SEO是自己建网站，主要是将自己的网站免费优化上去，从而可以让百度蜘蛛引擎来抓取到更好的相关内容，以提高自己网站的自然搜索排名。 1、这两者更大的差距在哪？ 这两者之间更大的差别在于，SEM百度竞价是按点击量收费的，而网络优化SEO是…- 619
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7步教你做好SEM数据分析
SEM运营当中会涉及很多数据的分析，学会利用数据分析手段制定策略对SEM效果起到非常重要的作用。 7步教你做好SEM数据分析 1 对账户进行大致的了解 运营者需要对帐号内的5大方面进行了解： 1). 词量：反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。 2). 地域覆盖面：反馈出公司业务的覆盖域，后期可以结合市场情况，做出针对性的策略调整。 3). 用户成本：每个关键字投入的成本。 4). R…- 952
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SEM竞价搜索账户杂量多怎么办？
杂量多是困扰很多优化师的一大难题，就说否词吧，否多了没量，否少了量的质量参差不齐，真的是非常的苦恼，今天就来聊聊这个话题吧。 杂量是什么？ 我们讲杂量一般是指和自己推广的品牌无关的流量，比如你推广家装加盟，进来婚纱摄影加盟的流量。 杂量来源有哪些？ 1、加词的精确度 这个是影响杂量多少的一个原因之一，比如你是做招商加盟大类里的家装加盟，结果你加了很多没带家装的诸如"招商加盟…- 397
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SEM如何撰写优质创意？
搜索推广账户，物料主要是包含三大块，一是关键词，二是创意，三是落地页。三者共同组成一个完整的账户。 创意主要是引导点击的作用，尤其是在ocpc出价策略下，创意点击率是非常重要的数据。所以，创意对广告效果的意义不言自明。那么，今天就来说下如何撰写优质的搜索广告创意。 1 搜索广告创意基础知识 搜索广告创意分为3类，普通创意、创意组件和闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台创建，普通创意可以在助…- 538
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手机搜索框里的sem排名规则
优化师全行都知道，sem就是竞价，竞价就是排名。也有一句名言：做竞价的要排名要效果，任你花里胡哨，我就出高价一招破之！非常通俗易懂且形象的形容了当代sem的生态现状和心态。 但是话又说回来，面对很多中小型企业哪里有这么多的预算给sem优化师去用“出价破万法”的终极奥义呢？在这种情形下，众多无奈的优化师也会对sem排名机制和技巧进行研究。 所以今天，从其他角度来给大家分享一些现象和案例，希望对排名规…- 428
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SEO如何转型SEM？
为什么写这个？因为之前受启发，就写了一篇SEO转型方向，里面有提到这一点，今天做为SEO转型系列第一篇，来谈谈这个话题。 先声明说下，白杨SEO这里写的转型，主要是针对SEO从业者，并不代表说做SEO就没有出路了哈，只是希望多一个技能。 也许有朋友会说，啥，百度竞价马上就不让投个人网站了，要转向基于百度官方的基木鱼了，SEM还有啥机会？其实，这里的SEM不仅指百度，谷歌、搜狗、360，神马，甚至头…- 563
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财税行业的工商服务竞价推广投放策略
本篇给大家分享的是工商服务推广案例。下面就以财税行业为例给大家详细讲解。 一、项目背景 工商服务企业适合低成本运作，这就导致了准入门槛较低，因此市面上竞争特别激烈。某地区财税多年老品牌，希望在竞争日益加剧的情况下，增加推广咨询量，降低转化成本。 二、投放策略 ①用户画像：20-39岁人群占比达85%，性别以男性为主，学历以本科、专科人群为主 ②人群分析 ③产品优势 &n…- 864
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SEM竞价新手要如何调整关键词出价
最近经常被问到做SEM如何给关键词出价，如何设置关键词匹配方式是最合适的？ 其实不管是新手SEM还是老手都会遇到这个问题，如何确认出价是高了还是低了，尤其是很多城市不同出价的时候，一个一个查，账户里几万词几天都查不过来，那么如果解决呢?关键词匹配方式是精确匹配好还是短语匹配好？还是可以试试开开广泛？今天就这些问题来分享下看法。 关于关键词出价问题，我们分为刚上线关键词及投放中关键词出价两个策略： …- 810
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百度搜索新推账户投放管理诊断分析
每年都有很多新入行的优化师，对于新人来说，想在能力上快速获得提升，一般是两个方式，一是领导和同事带，二是自己自学。前者自不必说，说下自学。 以我本人的经历为例，初入行的学习方式主要是通过百度营销大学和第三方平台。虽然靠自学学到了很多知识，但在实际操作账户中，仍然还是有很多不明白的地方，迫切需要平台能有一个方向指引。 如今我已投放百度搜索广告有两年的时间，对账户投放策略有了一些自己的方法。但我很高兴…- 575
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职业培训行业超实用SEM推广案例
本篇给大家分享的是职业培训行业SEM推广案例。下面就以会计培训为例给大家详细讲解。 1、目标人群分析 2、推广结构建议 建议 按产品划分计划（如初级会计培训、中级会计培训、高级会计培训），且分开PC及移动端推广计划，不同端口出价策略、创意策略等均不一样，更好的追踪端口转化效果，以便后期做好预算分配。 建议 按关键词词性划分单元，比如培训词、课程词、地域词等，这样有利于创意撰写，不同类别词，针对性不…- 696
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SEMer搜索优化师面试指南
SEM优化师和优化师之间薪资差距还是有的，除了技能以外，面试也起到关键的作用。有的优化师可以拿到比实际技能高的薪资，有的可能拿到的就比实际技能低的薪资，也就是被低估了，那么我们如何才能拿到比自己技能稍微高一些的薪资呢？几个技巧分享来了。 01 简历印象分 大家应该都做过简历，今天也不是专门分享简历制作的，我就捡一个最关键的分享一下。 简历最重要的写作手法就是数据化，你并不需要写诸如“我优化能力强、…- 675
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SEMer关键词排名策略最优解
“如果你在谷歌上无法被搜到，那么你就不存在。”按照信息检索的最小努力原则，你如果不能排名在最前面，你可能所有的努力都是白费。 “买房看位置，开店靠位置”，位置在生意背后是流量，那么在竞价中，位置（排名）到底有多重要，大部分人觉得重要，却无法衡量。 我查阅了国内外大量研究成果，在这个问题上有点清晰的认知，帮助大家准确客观理解排名，更是懂得运用排名，去创造更大的价值。 一、排名效应到底是什么在“作祟”…- 414
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从0到1教你做搜索广告
「搜索广告」和「信息流广告」有很多不同之处，前者的核心是词，后者的核心是创意。 作为一名专门做「搜索广告」的广告投手，今天我就来跟大家分享一下自己的经验和心得。内容主要有以下三个方面： 一：信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 二：巨量搜索广告选词与分词小技巧 三：巨量搜索广告实例解析 一、信息流优化师为什么要学会搜索广告？ 很多优化师没用过「搜索广告」，也不想了解，觉得这和自己没啥关系。这种想法真…- 581
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SEMer如何用创意抓住用户的注意力
1 注意力是最稀缺的资源 据微软的研究表明，进入21世纪之后，人们的平均注意广度便陡然缩短了。在2000年的时候，人们专注于某项具体事务的时间还有12秒，但是到2013年时就缩短到了8秒。 如今2021年，注意广度缩减更加严重，身处碎片化的时代，注意力成为最稀缺的资源，抢占注意力成为SEMer的当头一棒。 2 5%的搜索时长，每一秒都是"黄金" 用户上网行为时长排序分为：社…- 718
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百度推广把平均点击价格降低的方法
关键词有的出价二十多，平均点击价格才几块钱，但是有的却要三十块钱，平均出价是可控的？这到底是怎么回事呢？怎么把平均点击价格降低？ 关键词有的出价二十多，平均点击价格才几块钱，但是有的却要三十块钱？ 这是一个非常正常的现象，百度推广是关键词定向的广告，而关键词背后访客意图各有不同。 比如： 高端网站定制、网站建设一千以内；那么访客意图不同对广告主的价值就不同，我们愿意付出的价格自然是不…- 697
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SEM竞价推广如何提高点击量
竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决？别人又是怎样高效学习的？ 可能你还不知道，他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系，还有讲师一对一的投放指导，具体问题具体分析，解决各种投放难题！ 本篇将上一期学员所遇到的一些问题，及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家，投放可参考。 Q1、老师，二阶账户建不建议设置人群定向？ 答：二阶账户设置人群定向是没有作用的。人群定向其实就是个溢价功能，说白了，就是针对…- 479
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