如何打造虚拟偶像?

我在之前说过:"元宇宙正在悄然迫近",而数字虚拟人/虚拟偶像,是元宇宙的先锋,是现阶段元宇宙最重要的启蒙方式。

为什么?因为虚拟人是最直观、最能让大众共情的元宇宙呈现方式,它能直接被人们所感受、为其魅力所惊叹,而且也容易传播,一张图片、一段视频,就能够传遍亿万人。

因此,相继出现了翎、集原美、花西子、虚拟景甜等民间创作和商业创作的IP代表,而在二次元虚拟偶像领域,也出现QQ炫舞的星瞳等,其他如字节跳动、阿里、百度等众多巨头也纷纷入场,一系列虚拟天团组建。

如何打造虚拟偶像?-传播蛙

她们百花争艳,翎的东方气质、集原美的少女不羁、YOYO鹿鸣的校服风、花西子的仪态大方、星瞳的活泼舞韵,都吸引了不少粉丝和关注。

对不起我只用了"她"这个字,因为目前为止最受瞩目的虚拟人都是女生,还没有虚拟男生真正大红,这是一个全球的共同现象,这后面的心理学原因、文化原因,很值得玩味……

正如周易所言:"天地感而万物化生,圣人感人心。"只需将"天地"改称"元宇宙",将"圣人"改称"虚拟人",就通晓了。

未来虽然美好,现实却总是很骨感。

虽然现在有大量公司和创作团体进入虚拟人领域,但让人满意的并不多、甚至稍微让人满意的也不多。据IP蛋炒饭团队之前所做的调查,稍纵即逝的、泯然众人的虚拟人仍占了绝大多数。

包括很多烧了数千万元的项目,也很不尽人意。

我认为关键的问题是,虚拟人首先属"灵",然后才属钱。

什么是"灵"?就是人心,要拨动人心深处的弦、产生共情,才能有"灵"的流动和交互。

技术当然也非常重要,尤其是高仿真虚拟人,一定需要高技术的加持。

但现在是一个全面协作的时代,一个很小的团队,只要创意足够好,同样可以得到一流技术公司的帮助与合作,而一家高技术公司,如果缺少通"灵"性的人才,同样做不出好东西,所以技术还是第二位的。

这就是为什么很多砸了大量的金钱、或者背后技术实力极为雄厚的项目,效果都相当一般;而真正能做得好的,往往来自于各种小团队、或者很有人心气质的品牌,只有他们才把握住了"灵"的精髓。

最近,有两个国产虚拟偶像很火,火到有些出圈。

这就是高仿真虚拟人AYAYI,和二次元虚拟偶像组合A-SOUL。

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AYAYI,高雅、脱俗、气质非凡,给人一种高、精、妙的感觉,完全对应了国际上的顶尖METAHUMAN形象。

而A-SOUL则是典型的二次元虚拟偶像团,俏皮、可爱、亲切,完全是在二次元圈里爆发,引起一众波动。

下面,将逐一介绍这两个最新的、最近非常火的虚拟人/虚拟偶像的爆发方式。

因为这两个IP的成功方式都非常有意思,都各自打破了过往的一些界限,能给后来者以极大的启迪,又正好代表了虚拟人领域的两大赛道。

以下,奉上。

01 METAHUMAN新代表 AYAYIIIIIII

首先介绍下战绩。

AYAYI的出道时间,是2021年5月20日,首先亮相的是小红书,就是一张照片,被戏称为、"一张证件照就刷屏了"。

就是这张——

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就凭这张半明半暗的照片,她就迅速涨粉4万,同时获得了10万+的点赞,1.3万的收藏和近5000条评论。

迄今为止,她在小红书是7.4w粉丝,总共15.4万获赞与收藏,而抖音虽然迄今只有一条片,也积累至5w粉丝。

更重要的是破圈效果——仅在公众号上出现了超过50篇文章专门介绍,并有多篇超过10万+,同时还有微博、B站等各平台的广泛传播。

和各个大品牌的联动也开始了。

其实,AYAYI还非常早期,后续如何仍有待观察,本文也就针对AYAYI的这场初期爆发,谈谈其中的5个关键点——

 

关键点1: 灵性

这是最最关键的地方,也许在整个事件上,这个点占90%以上的重要性。

一切靠品质说话,对于虚拟偶像而言,品质就是"灵性"。

现在各种虚拟偶像虽多,有不少技术都相当好,但就是人物的灵性味道没有做出来,看起来就像是一个木偶人,缺少灵魂。

而AYAYI确实有一种活过来的超模的感觉,她既完美得让人知道是假的,又有一种真实人的人性能量在散发,尤其是通过眼神和神态。

是的,AYAYI的眼睛和神态极为关键。

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她的形象所具备的灵性,完全达到了和国际上当红的海外虚拟人IMMA一样的水准,当然也确实有很大的相似性,所不同的,就是中国人的气质更明显,而不是IMMA的东洋气质。

国际虚拟红人:IMMA

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也和之前就已经大火的国产虚拟人"翎",有异曲同工之妙。

中国虚拟红人:翎

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到底什么是灵性?就是有灵魂+有性情,AYAYI、IMMA、翎,还有集原美、YOYO,都具备了灵性。

灵性确实非常难把握,极度依赖于创作者的灵性。

这里说一个重点:我其实早就知道AYAYI背后的创作公司燃麦,但一直只知道他们是做漫画的。

是的,这里说一个秘密,AYAYI背后的公司是一家漫画公司,在为NBA、腾讯动漫、韩寒、唐季礼等创作过漫画,漫画的总点击率超10亿。

他们为韩寒所做的漫画是《飞翔人生》。

也许正是这种创作的基因,使之能做出更有灵性的、更能产生共情的虚拟人IP吧。

但我估计他们自身的技术实力一定不强,我曾特意问过他们,他们对此表示不予回答,所以我相信,AYAI的技术一定来自技术合作方,而不是他们这个创作工作室。

 

关键点2: 技术

AYAYI的技术当然非常之出色,据创作方说,用的是UNREAL虚幻引擎技术,但我特意查过,UNREAL是非常普遍使用的虚拟偶像技术,从这一点不足以看出独特制胜之处。

总之,他们用的是哪家的技术,目前还没有完全查证清楚。

我还特意问他们要了开发的模型图,如下——

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从上图可以明显看出,AYAYI的模型样子并不出众,甚至有点土,这就是我为什么说,对于虚拟偶像而言,只有制作建模的高能力是远远不够的,关键还是创作者的灵性和美学功夫,才能如画龙点睛一般,化出不一样的"人"。

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所以说技术是死的,要将"人"做活,需要真正的人的"赋能"。

 

关键点3: 发力点

我认为用小红书作为初发主战场,是AYAYI能爆发的关键因素。

之前的虚拟偶像,往往以B站、微博、微信视频号为主,已经有不少了,所以如果还是主攻这些,未必产生足够大的轰动。

而选用小红书,一是有新鲜感,二是在于,小红书有最密集的时尚人群,和众多时尚品牌,很适合高时尚类IP的产生。

对于将来的商业化品牌合作,也极为有利,可以尽快带来现金流收入。

而且,能带来爆发的很重要原因是,在小红书用户中出现了模仿化妆效应。这就是第4个关键点。

 

关键点4:共创

下图是主要出现在小红书上的大量用户的二创+厚涂,这样既引来了自发的多重传播,形成社交货币效应,又引来了更多媒体的关注,产生放大。

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仿妆

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画图

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还有同款光影照

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所有能形成大爆发的的事件,都离不开群众的共创参与。而且在不同的平台、对不同的品牌,会形成不同的共创方式。

比如,在抖音主要是根据歌曲来进行自主舞蹈,所以歌舞是抖音上最为重要的基础社交货币。

在微博上主要是话题,在微信公众号上是主题,吸引更多人就同一主题写文章。

而在小红书上,衣服、配饰、妆容是重要的基础社交货币,也是当用户喜爱上某种东西后,采用的模仿的手段。

很显然AYAYI的美妆和摄影特性,发挥了重要的社交货币作用。

 

关键点5:品牌和明星联动

AYAYI在一炮而红后,迅速开始了各种品牌互动联名互动,包括与disney的活动、娇兰、SMFK、CANOTWAIT、铂雅航空,以及与陈伟霆的合照。

作为首发阵容打卡米奇艺术巡展上海站

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与CANOTWAIT

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与SMFK

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与娇兰

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与铂雅航空

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与明星的合影

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这其实就是将IP用公关的手法进行推广,非常适合于虚拟偶像,也是一条和过往以内容原创为主的IP发展不一样的道路。

这当然需要众多的资源,但永远最重要的,是IP本身的气质、灵性和水准,只要足够好,自然会有大品牌找上门。

以上是AYAYI初始就爆发的5个关键点,一个典型的走高精尖时尚化品牌路线的案例。

而下面这个,与AYAYI的路线完全不同,是一个先在纯二次元圈进行爆发的故事,也许不像AYAYI这么有社会知名度,但参与的人数其实更多,也更热情踊跃。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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